Демотиватор — интернет-формат мемов¶

Демотиватор — разновидность интернет-мема, представляющая собой изображение или фотографию, помещённую в чёрную рамку с подписью белым текстом внизу, выполненную в стиле корпоративных «демотивационных плакатов». Формат возник в русскоязычном сегменте интернета в начале 2000-х годов и стал одним из наиболее узнаваемых жанров рунета.

¶Происхождение

Прародителем формата считаются «демотивационные плакаты» (demotivational posters) — сатирические постеры, пародирующие мотивационные плакаты, висевшие в офисах и учебных заведениях. Первым таким плакатом считается работа Дэвида Мейса (David Mace) для компании Despair, Inc., основанной в 1992 году в Хьюстоне. В 1998 году компания выпустила серию постеров с мрачными подписями: например, плакат с изображением разбитой лодки и словом «Dreams» («Мечты») сопровождался подписью «Some days you eat the bear, and some days the bear eats you» («Некоторые дни ты ешь медведя, а некоторые дни медведь ест тебя»). Формат быстро разошёлся по интернету в виде картинок.

В рунете демотиваторы получили самостоятельное развитие. К началу 2000-х годов на форумах и в сообществах LiveJournal, а также на сайтах картинок («картиночницах») появилось множество подобных изображений, создаваемых пользователями самостоятельно. Ранние демотиваторы чаще всего представляли собой ироничные или абсурдные подписи к случайным фотографиям.

¶Устройство и формат

Классический демотиватор имеет строго определённую структуру:

• Чёрный фон — изображение расположено на полностью чёрном поле;
• Белая рамка — вокруг картинки проходит тонкая белая линия;
• Заголовок — крупный белый текст под изображением, обычно набранный засечным шрифтом (в оригинальных плакатах Despair использовался шрифт, напоминающий Times New Roman);
• Подпись — более мелкая строка под заголовком, поясняющая или развивающая мысль.

Первоначально размер демотиватора составлял 400×300 пикселей, что было стандартом для форумных картинок того времени. Позднее появились вариации других размеров, но классическая пропорция сохранялась.

¶Тематика и содержание

Содержание демотиваторов исключительно разнообразно. Среди типичных тем:

• абсурдные наблюдения из повседневной жизни;
• ирония над интернет-культурой и форумными конфликтами;
• пародии на рекламу, политику, СМИ;
• философские и экзистенциальные размышления в шуточной форме;
• переделка известных изображений и фотографий.

Характерной чертой ранних рунетных демотиваторов был именно текст, а не картинка: подпись нередко несла основную смысловую нагрузку, а изображение служило лишь иллюстрацией. Со временем, с развитием фотошоп-культур и мем-конструкторов, акцент сместился в сторону визуальной составляющей.

¶Распространение и сообщества

В середине 2000-х годов в LiveJournal и на форумах существовали специализированные сообщества, занимавшиеся исключительно созданием и обсуждением демотиваторов. Крупнейшие из них насчитывали десятки тысяч участников. Появились и отдельные сайты-генераторы, позволявшие создавать демотиваторы онлайн, загружая своё изображение и вводя текст.

Пик популярности формата пришёлся примерно на 2005–2009 годы. К началу 2010-х годов демотиваторы постепенно вытеснились более динамичными форматами — «епопеями», «приколами» с короткими подписями, а затем и ленточными форматами соцсетей.

¶Влияние и значение

Демотиваторы сыграли заметную роль в формировании визуального языка рунета. Именно они в массовом порядке познакомили русскоязычных пользователей с практикой создания собственных мемов — комбинирования изображения и текста для создания юмористического или сатирического эффекта. Формат также оказал влияние на корпоративную и учебную культуру: пародийные «демотивационные плакаты» стали распространённым элементом офисного декора и презентаций.

Сегодня демотиваторы воспринимаются во многом как ретро-формат, ассоциирующийся с эпохой форумов и ранних социальных сетей. Тем не менее сама структура «картинка + ироничная подпись в рамке» продолжает воспроизводиться в современных мем-жанрах.

¶См. также

• Мем
• Мотивационный плакат
• Рунет
• Despair, Inc.

¶Источники

• Despair, Inc. — официальный сайт компании, создателя демотивационных плакатов
• Статьи о демотиваторах в интернет-энциклопедиях мемов (Know Your Meme, Lurkmore)
• Материалы о развитии русскоязычного интернет-сегмента 2000-х годов