Deutsche Messe AG

Deutsche Messe AG — немецкая компания, один из крупнейших в мире организаторов промышленных и торговых выставок, конгрессов и мероприятий. Штаб-квартира и основная выставочная площадка расположены в Ганновере (Нижняя Саксония, Германия). Компания является оператором Ганноверского выставочного центра (Hannover Messe), одного из крупнейших выставочных комплексов мира.

История

История компании восходит к 1947 году, когда в Ганновере по инициативе британских оккупационных властей была проведена первая послевоенная выставка «Exportmesse Hannover 1947» (Ганноверская экспортная ярмарка). Мероприятие имело огромный успех, продемонстрировав восстановление промышленности Германии и её интеграцию в мировую экономику. В 1950 году выставка получила название «Ганноверская ярмарка» (Hannover Messe).

В 1970-х годах, в связи с ростом специализации, от единой ярмарки стали отделяться тематические салоны. В 1986 году была проведена первая выставка CeBIT, посвящённая информационным технологиям, которая впоследствии стала крупнейшей в мире в своей области. В 1999 году компания была преобразована в акционерное общество Deutsche Messe AG (DMAG). Акционерами являются земля Нижняя Саксония (около 50 %) и город Ганновер (около 50 %).

После финансового кризиса 2008 года и изменения структуры рынка ИТ-выставок, CeBIT утратила лидирующие позиции, и в 2018 году было объявлено о прекращении её проведения в прежнем формате. В 2020-х годах Deutsche Messe AG активно развивает гибридные форматы мероприятий (офлайн + онлайн) и расширяет присутствие на зарубежных рынках, в том числе в Китае, Турции и странах Юго-Восточной Азии.

Структура и управление

Deutsche Messe AG является акционерным обществом (Aktiengesellschaft). Органы управления:

• Наблюдательный совет — контролирует стратегию и назначает правление. В его состав входят представители акционеров, промышленности и профсоюзов.
• Правление — осуществляет оперативное руководство. Председатель правления (на 2024 год) — доктор Йохен Кёклер (Jochen Köckler).

Основной уставный капитал принадлежит публичным структурам, что обеспечивает долгосрочную стабильность и ориентацию на национальные экономические интересы. Компания не является публичной, её акции не торгуются на бирже.

Выставочный комплекс

Ганноверский выставочный центр (Messegelände Hannover) является одним из крупнейших в мире. Его характеристики:

• Общая площадь: около 1 000 000 м².
• Крытая выставочная площадь: около 496 000 м² (27 павильонов).
• Открытая площадь: около 58 000 м².
• Конгресс-центр (HCC) вмещает до 15 000 человек.
• Инфраструктура включает собственный железнодорожный вокзал (Hannover Messe/Laatzen), вертолётную площадку и прямые автобанные съезды.

Комплекс был многократно реконструирован и модернизирован, в том числе после проведения на его территории Всемирной выставки Expo 2000.

Основные мероприятия

Deutsche Messe AG проводит более 100 мероприятий в год, как в Ганновере, так и за рубежом. Ключевые бренды:

Промышленные выставки

• Hannover Messe — флагманская выставка промышленных технологий, автоматизации, энергетики и цифровизации производства. Проводится ежегодно весной. Считается «промышленной Олимпиадой».
• EMO Hannover — международная выставка металлообрабатывающего оборудования (проводится раз в два года совместно с VDW — Союзом немецких станкостроителей).
• LIGNA — выставка деревообрабатывающей промышленности (проводится раз в два года совместно с VDMA).

Технологические и специализированные выставки

• CeMAT — выставка складской логистики и материалов.
• INTERSCHUTZ — выставка пожарной безопасности, спасательных служб и гражданской обороны (проводится раз в 5-6 лет).
• IdeenExpo — научно-популярная выставка для молодёжи, направленная на популяризацию инженерных профессий.

Зарубежные проекты

• Hannover Messe проводится в партнёрстве в Китае (Hannover Messe China), Турции (WIN EURASIA), Индии, ЮАР и других странах.
• CeBIT ранее проводилась в Китае, Австралии и Турции, но после 2018 года её международная сеть была свёрнута.

Экономические показатели

Deutsche Messe AG является коммерчески успешной компанией. Основные финансовые показатели (средние за 2019-2023 годы, в миллионах евро):

• Годовой оборот: 250–400 млн евро (в зависимости от цикличности крупных выставок).
• Число участников выставок: около 20 000–25 000 компаний в год.
• Посещаемость: около 2–3 миллионов человек в год (включая все мероприятия).
• Доля иностранных участников: 50–60 %.
• Прибыльность: компания традиционно получает небольшую прибыль или работает на уровне безубыточности, так как её основная цель — не максимизация прибыли, а стимулирование экономики региона и страны.

В 2020–2021 годах, в связи с пандемией COVID-19, компания понесла значительные убытки (около 100 млн евро в 2020 году), но смогла стабилизировать положение за счёт государственной поддержки и сокращения расходов. В 2022–2023 годах выставочный бизнес восстановился.

Критика и вызовы

Деятельность Deutsche Messe AG подвергается критике по нескольким направлениям:

• Зависимость от государственного финансирования — критики указывают на то, что компания, будучи убыточной в кризисные годы, получает субсидии от земли Нижняя Саксония, что ставит её в привилегированное положение по сравнению с частными выставочными операторами.
• Экологическая нагрузка — проведение крупных выставок (особенно Hannover Messe и EMO) связано с огромным объёмом транспортных перевозок, энергопотреблением и образованием отходов. Компания внедряет программы «зелёной» логистики и углеродной нейтральности, но их эффективность оценивается неоднозначно.
• Снижение интереса к традиционным выставкам — в 2010-е годы многие компании стали отдавать предпочтение цифровым форматам B2B-коммуникаций, что привело к сокращению числа участников на некоторых выставках (особенно в ИТ-секторе). Deutsche Messe AG вынуждена адаптироваться, разрабатывая гибридные платформы.
• Конкуренция с азиатскими выставочными центрами — рост выставочных комплексов в Китае, ОАЭ и Сингапуре создаёт давление на европейских операторов, включая Deutsche Messe AG.

Интересные факты

• Ганноверский выставочный центр является крупнейшим в мире по площади крытых павильонов (после выставочного центра в Милане).
• На территории комплекса находится собственный пожарный депо и медицинский центр.
• В 2000 году на территории выставочного центра проходила Всемирная выставка Expo 2000, что потребовало масштабной реконструкции инфраструктуры.
• Компания является одним из крупнейших работодателей в регионе Ганновера (около 800 постоянных сотрудников и до 3000 временных в дни крупных мероприятий).

Источники

• Официальный сайт Deutsche Messe AG (deutschemesse.de)
• Годовые отчёты Deutsche Messe AG (2019–2023)
• Статистика Ганноверского выставочного центра (hannovermesse.de)
• Материалы пресс-службы земли Нижняя Саксония
• Публикации в деловых изданиях: Handelsblatt, Wirtschaftswoche, FAZ