Диджитал — термин цифровой индустрии¶
Диджитал (от англ. digital — «цифровой») — термин, обозначающий сферу деятельности, технологии и инструменты, основанные на цифровых (электронных, вычислительных) методах обработки и передаче информации. В русском языке слово используется в двух основных значениях: как прилагательное, характеризующее цифровые технологии и продукты, и как существительное, обозначающее отрасль экономики и рынок цифровых услуг.
¶Происхождение термина
Слово происходит от латинского digitalis — «относящийся к пальцу», что связано с изначальным смыслом «вычисление пальцами». В англоязычной традиции термин digital противопоставляется analog («аналоговый») и описывает системы, работающие с дискретными (числовыми) сигналами, в отличие от непрерывных аналоговых.
В русский язык термин вошёл в 2000-е годы вместе с развитием интернет-экономики. Первоначально он использовался преимущественно в маркетинге и рекламе для обозначения цифровых каналов продвижения — баннеров, контекстной рекламы, социальных сетей. К 2010-м годам значение слова расширилось и охватило весь комплекс цифровых технологий и услуг.
¶Основные значения
¶Цифровые технологии как характеристика
В широком употреблении «диджитал» используется как синоним слова «цифровой»: цифровые технологии, цифровая трансформация, цифровая экономика. В этом значении термин встречается в документах, научных текстах и публицистике, хотя в официальном русском языке предпочтение отдаётся слову «цифровой».
¶Отрасль и рынок
Как существительное «диджитал» обозначает сферу услуг, связанную с разработкой и продвижением цифровых продуктов: веб-разработка, мобильные приложения, интернет-реклама, управление данными, электронная коммерция. В этом контексте говорят о «диджитал-агентствах», «диджитал-специалистах», «диджитал-стратегиях».
¶Маркетинг и коммуникации
Отдельным узким значением является «диджитал» в маркетинге — комплекс инструментов продвижения в интернете: поисковая оптимизация, контекстная и таргетированная реклама, работа с социальными сетями, email-рассылки, аналитика поведения пользователей. В этой области сложилась устойчивая терминология: диджитал-маркетинг, диджитал-стратегия, диджитал-кампания.
¶Диджитал в России
¶Развитие рынка
Российский диджитал-рынок начал формироваться в начале 2000-х годов с появлением первых интернет-агентств. К 2020-м годам он включал тысячи компаний, от небольших студий до крупных холдингов. Крупнейшими игроками на рынке интернет-рекламы в России являются «Яндекс», VK (до 2023 года — Mail.ru Group) и «Рамблер».
¶Государственная политика
Государственная политика в области цифровизации в России реализуется в рамках национальной программы «Цифровая экономика Российской Федерации», принятой в 2017 году. Программа охватывает развитие информационной инфраструктуры, электронного правительства, цифровых услуг в образовании и здравоохранении. Ответственным исполнителем является Минцифры России.
¶Образование
В российских вузах с 2010-х годов открыты направления подготовки, связанные с цифровыми технологиями: информатика, программная инженерия, информационная безопасность, управление данными. Появились специализированные программы по диджитал-маркетингу и интернет-экономике.
¶Терминология
Связанные с «диджиталом» термины образуют устойчивые словосочетания:
| Термин | Значение |
|---|---|
| Диджитал-агентство | Компания, оказывающая услуги в области цифрового маркетинга и разработки |
| Диджитал-трансформация | Процесс перехода организаций на цифровые технологии и процессы |
| Диджитал-продукт | Программный продукт, ориентированный на конечного пользователя (приложение, платформа) |
| Диджитал-экономика | Экономика, основанная на цифровых технологиях и данных |
| Диджитал-специалист | Работник, занятый в сфере цифровых технологий или маркетинга |
¶Критика использования
Лингвисты и редакторы неоднократно отмечали, что слово «диджитал» является калькой с английского языка и не всегда оправдано в русской речи. В ряде случаев его можно заменить устоявшимися русскими аналогами: «цифровой», «электронный», «компьютерный». В официальных документах и научных текстах предпочтение отдаётся словам «цифровые технологии» и «цифровая экономика». Тем не менее термин прочно вошёл в профессиональную лексику маркетинга и IT-индустрии и активно используется в повседневной деловой речи.
¶См. также
- Цифровая экономика
- Интернет-маркетинг
- Цифровая трансформация
¶Источники
- Национальная программа «Цифровая экономика Российской Федерации» (2017)
- Словарь инострязычных слов (издательство «Русский язык»)
- Материалы Минцифры России о состоянии цифровой экономики