Dirol

Dirol — это торговая марка жевательной резинки, принадлежащая американской корпорации Mondelēz International. Продукция под этим брендом представлена в более чем 50 странах мира, включая Россию, где производство осуществляется на собственном заводе компании в Новгородской области.

История

История бренда Dirol восходит к 1968 году, когда датская компания Dandy A/S (основана в 1915 году) начала выпуск жевательной резинки под этим названием. Первоначально продукт позиционировался как альтернатива традиционным сладостям, с акцентом на освежение дыхания и уход за полостью рта.

В 1990-х годах Dandy A/S активно вышла на международные рынки, включая Восточную Европу и Россию. В 2003 году компания Dandy была приобретена британско-южноафриканской корпорацией Cadbury Schweppes. Позднее, в 2010 году, Cadbury стала частью американской Mondelēz International, которая и является текущим владельцем бренда.

Dirol в России

Первая жевательная резинка Dirol появилась на российском рынке в 1993 году, импортируясь из Дании. Рост популярности бренда привел к решению о локализации производства. В 1999 году в Великом Новгороде был открыт завод «Диро-Л», ставший одним из крупнейших предприятий по выпуску жевательной резинки в Восточной Европе. Завод оснащен автоматизированными линиями и производит как подушечки (драже), так и пластинки.

В 2022 году, после начала конфликта на Украине и последовавших санкций, компания Mondelēz International заявила о приостановке инвестиций в российский рынок, однако производство и продажи продукции под брендом Dirol в России были продолжены. В 2023 году сообщалось о перебоях с поставками некоторых вкусов из-за логистических проблем, но завод в Великом Новгороде продолжал работу.

Ассортимент и виды продукции

Жевательная резинка Dirol классифицируется по нескольким основным критериям: форме выпуска, вкусовым характеристикам и функциональному назначению.

По форме выпуска

• Подушечки (драже): Наиболее распространённая форма. Представляют собой овальные или прямоугольные подушечки с твёрдой оболочкой. Выпускаются в различных вкусах.
• Пластинки: Традиционная форма жевательной резинки в виде тонких пластинок, упакованных в блистеры. Обычно имеют более интенсивный вкус и менее сладкую текстуру.

По вкусовым линейкам

• Классические фруктовые вкусы: Мята, клубника, арбуз, лимон, апельсин, виноград.
• Ягодные вкусы: Черника, малина, ежевика, клюква.
• Цитрусовые вкусы: Лайм, грейпфрут, мандарин.
• Экзотические вкусы: Манго, маракуйя, кокос.
• Комбинированные вкусы: Сочетания нескольких фруктов или ягод (например, «Лесные ягоды», «Тропический микс»).

По функциональному назначению

• С сахаром: Традиционные рецептуры, содержащие сахарозу.
• Без сахара: Основная масса современной продукции Dirol. В качестве подсластителей используются сорбит, ксилит, мальтит, аспартам. Позиционируется как «забота о зубах».
• С кальцием: Специализированные серии (например, Dirol «Кальций+»), обогащённые карбонатом кальция для укрепления эмали.
• С витаминами: Ограниченные серии, содержащие витамины группы B или C.

Состав и технология производства

Основные ингредиенты

Состав жевательной резинки Dirol (на примере подушечек без сахара) включает:

• Основа жевательной резинки (синтетические полимеры, смолы, воски).
• Подсластители (сорбит, ксилит, мальтит, аспартам, ацесульфам калия).
• Вкусоароматические добавки (натуральные и идентичные натуральным).
• Красители (диоксид титана, кармин, куркумин).
• Антиоксиданты (BHA, BHT).
• Глазирователи (карнаубский воск, пчелиный воск).

Технологический процесс

Производство включает несколько этапов:

1. Плавление основы: Жевательная основа нагревается до определённой температуры.
2. Смешивание: В расплавленную основу добавляются подсластители, ароматизаторы и красители. Масса тщательно перемешивается до однородности.
3. Формование: Полученная масса экструдируется (выдавливается) через специальные фильеры, формируя непрерывную ленту. Для подушечек лента режется на отдельные кусочки, которые затем проходят через калибровочные валки.
4. Охлаждение и глазирование: Сформованные подушечки охлаждаются в холодильных камерах, после чего покрываются слоем глазури (воск, подсластители) для придания блеска и защиты от слипания.
5. Упаковка: Готовая продукция фасуется в блистеры, банки или пакеты.

Маркетинг и реклама

Бренд Dirol известен своей активной маркетинговой политикой. В разные годы рекламные кампании делали акцент на:

• Освежение дыхания: Слоганы типа «Свежесть на весь день».
• Заботу о зубах: Реклама с участием стоматологов, подчёркивающая пользу ксилита и кальция.
• Энергию и активность: Кампании, связывающие жевание резинки с бодростью и хорошим настроением.
• Спонсорство: Dirol выступал спонсором спортивных мероприятий, музыкальных фестивалей и телевизионных шоу.

В России реклама Dirol соответствовала общемировым трендам, с адаптацией под локальный рынок. В 2010-е годы активно использовались образы молодых, успешных людей, а также анимационные персонажи (например, «Дироша»).

Критика и споры

Как и другие бренды жевательной резинки, Dirol подвергался критике по нескольким направлениям:

• Состав и здоровье: Использование искусственных подсластителей (аспартам, ацесульфам калия) вызывает споры среди диетологов. Некоторые исследования связывают их с потенциальными рисками для здоровья, хотя официальные регулирующие органы (FDA, EFSA) признают их безопасными в допустимых дозах.
• Экология: Неразлагаемая жевательная основа является источником загрязнения окружающей среды. Бренд подвергался критике за недостаточные усилия по утилизации упаковки и самой резинки.
• Маркетинг для детей: В ряде стран реклама жевательной резинки с высоким содержанием сахара была ограничена из-за опасений по поводу детского ожирения. Dirol, перешедший на безсахарные рецептуры, частично избежал этой критики, но продолжал рекламироваться в детских телепередачах.
• Этическая практика: В 2022 году компания Mondelēz International, владелец бренда, подверглась критике за продолжение деятельности в России, несмотря на геополитический кризис. Это привело к бойкотам со стороны некоторых потребителей и активистов.

Интересные факты

• Название «Dirol» не имеет прямого перевода с датского. По одной из версий, оно было придумано как звучное и запоминающееся сочетание букв.
• Завод в Великом Новгороде является одним из крупнейших в Европе по производству жевательной резинки, его мощность составляет несколько миллиардов подушечек в год.
• В 2020-х годах Dirol начал выпускать жевательную резинку с добавлением пробиотиков (серия «Immunity»), позиционируя её как средство для поддержки иммунитета полости рта.
• В некоторых странах (например, в Японии) Dirol выпускается в необычных вкусах, таких как зелёный чай, васаби или слива.

Источники

1. Официальный сайт Mondelēz International.
2. Данные Роспатента о товарных знаках.
3. Публикации в деловых СМИ (РБК, Коммерсантъ) о деятельности завода «Диро-Л».
4. Материалы научных исследований состава жевательной резинки (PubMed).
5. Информация от Федеральной службы по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека (Роспотребнадзор) о безопасности пищевых добавок.