Mondelēz International

Mondelēz International — американская транснациональная компания, один из крупнейших в мире производителей кондитерских изделий, печенья, шоколада, жевательной резинки и снеков. Штаб-квартира расположена в Чикаго, штат Иллинойс. Компания была образована в 2012 году в результате выделения из состава Kraft Foods (организация признана иноагентом в РФ) подразделения по производству продуктов питания и снеков. Название «Mondelēz» происходит от сочетания латинского слова «mundus» (мир) и греческого «delēz» (вкусный). По состоянию на 2024 год компания занимает второе место в мире по объёму продаж кондитерских изделий после Mars Incorporated.

История

Предыстория и выделение из Kraft Foods

Корни Mondelēz International восходят к компании Kraft Foods, основанной в 1903 году Джеймсом Крафтом. К 2010-м годам Kraft Foods стала одной из крупнейших продовольственных корпораций мира, владея как продуктами длительного хранения (сыры, соусы), так и снеками (печенье, шоколад). В 2011 году совет директоров принял решение разделить бизнес на две независимые компании: Kraft Foods Group, сосредоточенную на продуктах питания для домашнего использования (в США), и Mondelēz International, сфокусированную на глобальном рынке снеков и кондитерских изделий. Разделение было завершено 1 октября 2012 года.

Развитие после 2012 года

После выделения Mondelēz International начала активную стратегию по оптимизации портфеля брендов. Компания продала ряд непрофильных активов (например, кофейный бизнес в 2015 году) и сосредоточилась на ключевых категориях: шоколад, печенье, жевательная резинка и напитки. В 2015 году была приобретена компания Enjoy Life Foods, специализирующаяся на безглютеновых и гипоаллергенных продуктах. В 2018 году Mondelēz объявила о покупке британской компании по производству печенья Burton’s Biscuit Company за 1,4 миллиарда долларов. В 2021 году компания приобрела производителя чипсов и снеков Hu Master Holdings, а также бренд функциональных закусок Perfect Snacks.

Деятельность в России

Mondelēz International присутствует на российском рынке с 1990-х годов. В 2022 году, после начала полномасштабного конфликта на Украине, компания заявила о приостановке инвестиций и рекламной деятельности в России, однако продолжила производство и продажу продукции, сославшись на необходимость сохранения рабочих мест и поставок продуктов питания. В 2023 году компания подверглась критике со стороны украинских и западных активистов за продолжение работы в России. В ответ Mondelēz заявила, что не получает прибыли от российского бизнеса, а выручка направляется на покрытие операционных расходов. По данным отчётов, российское подразделение компании в 2023 году показало рост выручки, что вызвало дополнительные споры.

Собственники и руководство

Mondelēz International — публичная компания, акции которой котируются на бирже NASDAQ (тикер MDLZ). Крупнейшими институциональными акционерами по состоянию на 2024 год являются The Vanguard Group, BlackRock и State Street Corporation. Генеральным директором с 2017 года является Дирк ван де Пут (Dirk Van de Put). Председатель совета директоров — Майкл Тодман (Michael Todman).

Бренды и продукция

Mondelēz International владеет более чем 30 ключевыми брендами, многие из которых являются мировыми лидерами в своих категориях. Основные категории продукции:

Шоколад и кондитерские изделия

• Milka — один из ведущих брендов молочного шоколада в Европе.
• Cadbury — британский бренд, известный молочным шоколадом Dairy Milk.
• Toblerone — швейцарский шоколад треугольной формы с мёдом и миндалём.
• Alpen Gold — бренд шоколада, популярный в России и Восточной Европе.
• Côte d’Or — бельгийский шоколад премиум-класса.

Печенье и крекеры

• Oreo — самое продаваемое печенье в мире, представленное в десятках стран.
• Belvita — печенье для завтрака, позиционируемое как источник медленных углеводов.
• Tuc — солёные крекеры.
• Barny — мягкое печенье с фруктовой начинкой.
• Chips Ahoy! — печенье с шоколадной крошкой, популярное в США.

Жевательная резинка и леденцы

• Trident — жевательная резинка без сахара.
• Dentyne — жевательная резинка с акцентом на свежесть дыхания.
• Hall’s — леденцы от кашля и для освежения дыхания (бренд продан в 2022 году в некоторых регионах, но остаётся в портфеле в других).
• Stride — жевательная резинка с длительным вкусом.

Снеки и напитки

• Ritz — крекеры, используемые как основа для закусок.
• Philadelphia — сливочный сыр (бренд совместного владения с Kraft Heinz в некоторых регионах).
• Tassimo — система для приготовления горячих напитков (кофе, чай, какао).
• Green & Black’s — органический шоколад.

География и производство

Mondelēz International ведёт деятельность более чем в 150 странах. Компания владеет более чем 100 производственными предприятиями по всему миру, включая крупные заводы в США, Германии, Великобритании, Польше, Китае, Бразилии и России. Крупнейшие производственные кластеры расположены в Европе (около 40 % выручки), Северной Америке (около 35 %) и Азиатско-Тихоокеанском регионе (около 15 %). В России компания имеет заводы в Покрове (Владимирская область) и Собинке (Владимирская область), а также распределительные центры.

Финансовые показатели

По итогам 2023 финансового года выручка Mondelēz International составила около 36 миллиардов долларов США. Чистая прибыль — около 4,5 миллиарда долларов. Основные драйверы роста — бренды Oreo, Milka и Cadbury. Компания регулярно выплачивает дивиденды акционерам, а также проводит обратный выкуп акций.

Критика и споры

Социальные и этические вопросы

Mondelēz International неоднократно подвергалась критике со стороны правозащитных организаций за использование детского труда в цепочках поставок какао-бобов в Западной Африке (Кот-д’Ивуар, Гана). Компания участвует в инициативе Cocoa Life, направленной на улучшение условий труда фермеров, однако критики утверждают, что прогресс недостаточен.

Экологические аспекты

Компания критикуется за использование большого количества пластиковой упаковки и недостаточные усилия по снижению углеродного следа. В ответ Mondelēz объявила о целях по сокращению выбросов парниковых газов на 35 % к 2030 году и переходу на 100 % перерабатываемую упаковку к 2025 году.

Споры о продолжении работы в России

Как упоминалось выше, решение компании остаться на российском рынке после 2022 года вызвало бойкоты со стороны потребителей в Украине, Польше и странах Балтии. В 2023 году Национальное агентство по предотвращению коррупции Украины внесло Mondelēz в список «международных спонсоров войны». Компания отвергает эти обвинения.

Интересные факты

• Печенье Oreo, выпускаемое с 1912 года, является самым продаваемым печеньем в мире: ежегодно продаётся более 40 миллиардов штук.
• Бренд Milka был основан в 1901 году в Швейцарии и назван в честь коровы породы симментальская, изображённой на упаковке.
• Шоколад Toblerone имеет уникальную треугольную форму, вдохновлённую горой Маттерхорн в Швейцарии.
• В 2019 году Mondelēz запустила лимитированную серию Oreo со вкусом «лапша быстрого приготовления» для китайского рынка.

Источники

• Официальный сайт Mondelēz International (mdlz.com)
• Годовой отчёт Mondelēz International за 2023 год (SEC Filing)
• Статья «Kraft Foods splits into two companies» — The Guardian, 2012
• Данные Национального агентства по предотвращению коррупции Украины (NAZK), 2023
• Отчёт Cocoa Life Progress Report, 2022
• Финансовые данные Bloomberg, Reuters