Дженнингз Брайант

Дженнингз Брайант (англ. Jennings Bryant; 16 августа 1938, Уэйко, Техас — 3 августа 2021, Таскалуса, Алабама) — американский учёный в области коммуникативистики, один из основоположников и ведущих теоретиков медиапсихологии и теории массовой коммуникации. Наиболее известен как соавтор и редактор фундаментальных трудов по медиаэффектам, развлекательным медиа и эстетике медиа, а также как сооснователь кафедры телекоммуникаций и кино при Университете Алабамы.

Биография

Ранние годы и образование

Дженнингз Брайант родился 16 августа 1938 года в городе Уэйко, штат Техас. В 1960 году получил степень бакалавра искусств по английскому языку в Университете Бейлора. В 1963 году там же — степень магистра искусств по английскому языку и театру. После службы в армии США (1963–1965) продолжил образование в Университете Индианы, где в 1969 году защитил докторскую диссертацию (Ph.D.) по риторике и публичным выступлениям.

Академическая карьера

С 1969 по 1976 год Брайант преподавал в Университете Массачусетса в Амхерсте, где начал исследования в области медиаэффектов. В 1976 году перешёл в Университет штата Огайо, где работал до 1979 года. В 1979 году по приглашению возглавил новую кафедру телекоммуникаций и кино в Университете Алабамы в Таскалусе, которую развивал до своего выхода на пенсию в 2008 году. Под его руководством кафедра стала одной из ведущих в США по подготовке специалистов в области медиа.

В 1990-х годах совместно с Долфом Зильманном (Университет Алабамы) основал лабораторию медиапсихологии, где проводились экспериментальные исследования воздействия медиа на эмоции, внимание и поведение.

Научный вклад

Медиапсихология и теория развлекательных медиа

Брайант считается одним из создателей современной медиапсихологии как отдельной дисциплины. В 1994 году совместно с Долфом Зильманном опубликовал монографию «Медиапсихология: теория и практика» (англ. Media Psychology: Theory and Practice), в которой систематизировал подходы к изучению психологических механизмов восприятия медиа. Его работы заложили основы для понимания того, как медиа формируют эмоциональные реакции, установки и поведение аудитории.

Особое внимание учёный уделял развлекательным медиа (телевидение, кино, видеоигры). В книге «Развлекательные медиа: эффекты и процессы» (англ. Entertainment Media: Effects and Processes, 2002, в соавторстве с Питером Вардом) он предложил модель «двухступенчатого вовлечения», согласно которой развлекательный контент сначала привлекает внимание (через сюжет, персонажей, визуальные эффекты), а затем вызывает эмоциональную и когнитивную обработку, которая может влиять на долговременные установки.

Теория медиаэффектов

Брайант внёс значительный вклад в теорию медиаэффектов. В 2002 году он стал соредактором (совместно с Мэри Бет Оливер) третьего издания фундаментального справочника «Медиаэффекты: достижения в теории и исследованиях» (англ. Media Effects: Advances in Theory and Research). В этом труде были обобщены и критически пересмотрены классические теории (теория культивации, теория повестки дня, теория социального научения) с учётом новых данных о когнитивных процессах.

Брайант разработал концепцию «медиа-зависимости» (media dependency), согласно которой интенсивность воздействия медиа на индивида зависит от степени его вовлечённости в медиасреду и от того, насколько медиа удовлетворяют его потребности в информации, идентификации и развлечении.

Эстетика медиа и нарратив

В 2004 году вышла его книга «Эстетика медиа: теория и исследование» (англ. Media Aesthetics: Theory and Research, в соавторстве с Дэвидом Р. Эндерсом). В ней Брайант предложил рассматривать медиа как эстетические объекты, чьё воздействие определяется не только содержанием, но и формой (композиция, ритм, цвет, звук). Он ввёл понятие «эстетического кода» — набора визуальных и аудиальных приёмов, которые вызывают у зрителя предсказуемые эмоциональные реакции.

Основные работы

Монографии и учебники

• Media Psychology: Theory and Practice (1994, совместно с Д. Зильманном)
• Entertainment Media: Effects and Processes (2002, совместно с П. Вардом)
• Media Aesthetics: Theory and Research (2004, совместно с Д. Р. Эндерсом)
• Fundamentals of Media Effects (2002, 2-е изд. 2011, совместно с С. Томпсон)

Редакторские сборники

• Media Effects: Advances in Theory and Research (3-е изд., 2002, редактор совместно с М. Б. Оливер)
• The Psychology of Entertainment (2006, редактор совместно с П. Вардом)
• The Sage Handbook of Media Processes and Effects (2009, редактор совместно с Р. Поттером)

Награды и признание

• Премия за выдающиеся достижения в области коммуникации (National Communication Association, 2005)
• Премия за вклад в развитие медиапсихологии (American Psychological Association, 2008)
• Член Американской академии искусств и наук (с 2010 года)
• Почётный доктор Университета Бейлора (2012)

Критика

Некоторые исследователи (например, Джордж Гербнер) критиковали подход Брайанта за чрезмерный акцент на лабораторных экспериментах, которые, по их мнению, не всегда отражают реальные условия потребления медиа. Также отмечалось, что его теория «медиа-зависимости» недостаточно учитывает влияние социальных сетей и цифровых платформ, которые изменили характер медиапотребления в XXI веке.

Источники

• Bryant, J., & Zillmann, D. (1994). Media Psychology: Theory and Practice. Lawrence Erlbaum Associates.
• Bryant, J., & Oliver, M. B. (Eds.). (2002). Media Effects: Advances in Theory and Research (3rd ed.). Lawrence Erlbaum Associates.
• Bryant, J., & Vorderer, P. (Eds.). (2006). The Psychology of Entertainment. Lawrence Erlbaum Associates.
• Некролог в Journal of Media Psychology, 2021, Vol. 33, No. 4.
• Биографическая справка на сайте Университета Алабамы (архив, 2008).