Э. Мейер¶

Э. Мейер — это немецкая компания, производитель спортивных товаров и одежды, основанная в 1924 году. Наиболее известна как один из ведущих мировых производителей футбольных бутс, а также продукции для футбола, гандбола, регби и других видов спорта. Штаб-квартира компании расположена в городе Херцогенаурах, Бавария, Германия.

¶История

¶Основание и первые годы

Компания была основана 1 июля 1924 года братьями Адольфом («Ади») и Рудольфом Дасслерами в городе Херцогенаурах. Первоначально предприятие называлось «Gebrüder Dassler Schuhfabrik» (Обувная фабрика братьев Дасслер) и специализировалось на производстве спортивной обуви, в первую очередь — футбольных бутс. В 1925 году братья разработали первые бутсы с шипами, которые были изготовлены вручную. Успех пришёл после Олимпийских игр 1928 года в Амстердаме, где несколько спортсменов выступали в обуви от Дасслеров. В 1936 году на Олимпийских играх в Берлине американский легкоатлет Джесси Оуэнс завоевал четыре золотые медали в кроссовках этой марки, что принесло компании мировую известность.

¶Раскол и основание Puma

После Второй мировой войны, в 1948 году, между братьями произошёл конфликт, приведший к разделу бизнеса. Адольф Дасслер основал компанию Adidas (название образовано от его имени и фамилии), а Рудольф Дасслер основал компанию Puma. Первоначально обе компании базировались в Херцогенаурахе, но конкуренция между ними была крайне острой. В 1949 году Рудольф Дасслер зарегистрировал торговую марку Puma и представил логотип с пумой. В 1952 году компания выпустила первые бутсы с откидными шипами, которые можно было менять в зависимости от состояния поля.

¶Развитие в 1950–1980-е годы

В 1950-е годы Puma начала активно продвигать свою продукцию через спортсменов. В 1958 году на чемпионате мира по футболу в Швеции несколько игроков выступали в бутсах Puma. В 1968 году компания подписала контракт с бразильским футболистом Пеле, который носил бутсы Puma на чемпионате мира 1970 года в Мексике. В 1970-е годы Puma расширила ассортимент, начав выпуск одежды и аксессуаров. В 1980-е годы компания столкнулась с финансовыми трудностями из-за усиления конкуренции со стороны Nike и Reebok, но сохранила позиции на рынке благодаря инновациям в дизайне обуви.

¶Современный период

В 1990-е годы Puma изменила стратегию, сделав ставку на моду и сотрудничество с дизайнерами. В 1993 году компания была приобретена французским конгломератом Pinault-Printemps-Redoute (ныне Kering). В 2000-е годы Puma стала одним из спонсоров Олимпийских игр и крупных футбольных турниров. В 2018 году компания вернулась к производству футбольных бутс после перерыва, связанного с реструктуризацией. В 2021 году Puma представила линейку экологичной обуви из переработанных материалов.

¶Продукция и специализация

¶Футбольные бутсы

Puma известна своими футбольными бутсами, которые носят многие профессиональные игроки. Среди знаковых моделей:

• Puma King — классическая модель, выпущенная в 1968 году, использовалась Пеле и другими звёздами.
• Puma evoPOWER — серия, ориентированная на силу удара, выпускалась с 2013 года.
• Puma Future — модель с адаптивной системой шнуровки, представленная в 2016 году.
• Puma Ultra — лёгкая модель для скорости, выпущенная в 2020 году.

¶Одежда и аксессуары

Компания производит спортивную одежду для футбола, бега, фитнеса, а также повседневную одежду в стиле «спорт-шик». В ассортимент входят футболки, шорты, куртки, кроссовки, сумки, рюкзаки, носки и головные уборы. Puma также выпускает обувь для гандбола, регби, тенниса и гольфа.

¶Технологии

Puma разрабатывает собственные технологии для улучшения спортивных результатов:

• Netfit — система шнуровки, позволяющая настраивать посадку обуви.
• IGNITE — амортизирующая подошва из пеноматериала, обеспечивающая мягкость и энергоотдачу.
• PWRFRAME — каркасная конструкция, повышающая устойчивость и поддержку стопы.
• GripControl — покрытие верха бутс для улучшения контроля мяча.

¶Маркетинг и спонсорство

¶Спортсмены и команды

Puma сотрудничает со многими известными спортсменами. В футболе это бразилец Неймар, аргентинец Анхель Ди Мария, француз Килиан Мбаппе (до 2024 года), итальянец Джанлуиджи Буффон. В лёгкой атлетике — ямайский спринтер Усэйн Болт, который носил обувь Puma на Олимпийских играх. В баскетболе — игроки НБА, такие как Ламело Болл. Компания также спонсирует футбольные клубы, включая «Манчестер Сити» (Англия), «Боруссию» (Дортмунд, Германия), «Милан» (Италия), «Палмейрас» (Бразилия) и сборные команды, например, сборную Италии по футболу.

¶Сотрудничество с дизайнерами

Puma активно сотрудничает с дизайнерами и брендами для выпуска лимитированных коллекций. Среди партнёров — модельер Александр Маккуин, бренды Fendi, Ferrari, а также музыкальные исполнители, такие как Рианна (коллекция Fenty Puma) и Jay-Z.

¶Критика и споры

¶Экологические вопросы

Puma, как и другие производители спортивной одежды, подвергалась критике за использование синтетических материалов, которые не разлагаются, и за высокий углеродный след производства. В ответ компания запустила программу «Forever Better», направленную на снижение выбросов CO2, использование переработанных материалов и сокращение отходов. К 2025 году Puma планирует использовать 100% переработанного полиэстера в своей продукции.

¶Трудовые споры

В 2010-е годы Puma обвинялась в нарушении трудовых прав на фабриках в развивающихся странах, включая низкую заработную плату и плохие условия труда. Компания подписала соглашение о безопасности труда в Бангладеш после обрушения фабрики Rana Plaza в 2013 году, но правозащитные организации продолжают указывать на недостаточный контроль за цепочкой поставок.

¶Конкуренция с Adidas

Историческое соперничество между Puma и Adidas, основанное на личном конфликте братьев Дасслеров, остаётся одним из самых известных в мире бизнеса. В городе Херцогенаурах до сих пор существует разделение: жители, работающие на одну из компаний, часто не общаются с сотрудниками другой. Это соперничество отражается в маркетинговых кампаниях и спонсорских контрактах.

¶Интересные факты

• Логотип Puma — силуэт пумы — был разработан в 1948 году и остаётся неизменным.
• В 1968 году на Олимпийских играх в Мехико спринтер Томми Смит, носивший кроссовки Puma, поднял кулак в знак протеста против расизма, что вызвало скандал.
• Puma была первой компанией, которая начала использовать нейлон в спортивной обуви (в 1950-е годы).
• В 2018 году Puma выпустила бутсы с автографом Килиана Мбаппе, которые были распроданы за несколько часов.

¶Источники

• История компании Puma на официальном сайте puma.com
• Книга «Sneakers: The Complete Guide to the World's Most Famous Shoes» (2020)
• Статья «The Dassler Brothers: The Story of Adidas and Puma» в журнале Forbes (2019)
• Отчёт Puma о корпоративной ответственности за 2022 год
• Материалы музея Puma в Херцогенаурахе