Ecolatier — российский бренд натуральной косметики¶
Ecolatier — российский бренд натуральной косметики и средств по уходу, основанный в 2019 году. Продукция выпускается на территории России, позиционируется как основанная на натуральных ингредиентах и эко-философии, ассортимент включает средства для ухода за кожей, волосами, а также линейки для детей.
¶История и собственник
Бренд Ecolatier принадлежит компании «ЭкоЛаб» (EcoLab), одному из крупнейших российских производителей косметики. «ЭкоЛаб» также владеет брендами «Золотой шёлк», «Мятный сад», «Новая Земля» и рядом других марок, ориентированных на массовый рынок. Производственные мощности компании расположены в Московской области.
Бренд Ecolatier был запущен в 2019 году как премиальная линейка на фоне растущего интереса российских потребителей к натуральной косметике и осознанному потреблению. По заявлениям компании, название образовано от слов «eco» (экологичный) и «atelier» (мастерская).
¶Философия и позиционирование
Ключевые принципы бренда, заявленные производителем:
- Отказ от компонентов из «чёрного списка» — парабенов, SLS/SLES, силиконов, минерального масла, красителей и отдушек на основе синтетических веществ.
- Высокая доля натуральных ингредиентов — по данным производителя, в составе средств содержится до 97–99 % компонентов природного происхождения.
- Сертификация — продукция проходит сертификацию по стандартам COSMOS, подтверждающим натуральное происхождение ингредиентов.
- Этичное производство — заявленный отказ от тестирования на животных и использование веганских формул (за исключением линейки с пчелиным воском и мёдом).
¶Ассортимент
Продукция Ecolatier разделена на линейки, каждая из которых построена вокруг определённого активного ингредиента:
| Линейка | Ключевой ингредиент | Назначение |
|---|---|---|
| Cannabis | Конопляное масло | Питание и восстановление кожи и волос |
| Acai | Ягоды асаи | Антиоксидантный уход, anti-age |
| Olive | Оливковое масло | Увлажнение и смягчение |
| Cactus | Кактус | Увлажнение жирной и комбинированной кожи |
| Lavender | Лаванда | Успокаивающий уход |
| Sea Buckthorn | Облепиха | Восстановление и питание |
| Green Apple | Зелёное яблоко | Освежающий уход, матирование |
| Kids | Растительные экстракты | Детская косметика |
В ассортимент входят гели для ухода за лицом и телом, скрабы, масла для тела, шампуни, кондиционеры, маски для волос, кремы для рук, бальзамы для губ, средства для детей. Продукция продаётся в ёмкостях из переработанного пластика (rPET), что заявлено производителем как часть экологической политики.
¶Распространение
Продукция Ecolatier продаётся в крупнейших российских сетях — «Магнит Косметик», «Летуаль», «Рив Гош», «Золотое яблоко», «Подружка», — а также на маркетплейсах Ozon и Wildberries и в собственном интернет-магазине. Рекомендованная розничная цена средств относится к среднему ценовому сегменту.
¶Критика
Несмотря на заявленную натуральность, бренд подвергается критике со стороны независимых экспертов и потребителей. Основные претензии:
- Относительность понятия «натуральность» — критики отмечают, что даже средства с высокой долей натуральных ингредиентов содержат консерванты, эмульгаторы и ПАВ синтетического происхождения, без которых стабильность косметической формулы невозможна.
- Маркетинговые формулировки — утверждения о «чистоте» составов и «безопасности» трактуются специалистами как рекламный приём, поскольку любая косметика, включая натуральную, может вызывать индивидуальные аллергические реакции.
- Сравнение с масс-маркетом — часть потребителей указывает на сходство рецептур Ecolatier с более дешёвыми продуктами «ЭкоЛаб», что ставит под вопрос обоснованность премиальной цены.
Производитель в ответ на критику указывает на наличие сертификатов и лабораторных исследований, подтверждающих натуральность составов.
¶См. также
- «ЭкоЛаб»
- Натуральная косметика
- Сертификация COSMOS
¶Источники
- Официальный сайт бренда Ecolatier
- Сайт компании «ЭкоЛаб»
- Материалы СМИ о российском рынке натуральной косметики