Эдна Вулман Чейз

Эдна Вулман Чейз (англ. Edna Woolman Chase; 14 марта 1877, Асбери-Парк, Нью-Джерси — 20 марта 1957, Сарасота, Флорида) — американский редактор моды, главный редактор журнала Vogue (1914—1952), одна из ключевых фигур в становлении современной индустрии моды и глянцевых изданий.

Биография

Ранние годы и начало карьеры

Эдна Вулман родилась в семье квакеров. Её отец, Фрэнк Вулман, был торговцем, а мать, Элизабет, занималась домашним хозяйством. После смерти отца семья переехала в Нью-Йорк, где Эдна в 1895 году, в возрасте 18 лет, устроилась на работу в журнал Vogue, который на тот момент был небольшим еженедельным изданием для светского общества. Её первая должность — помощник в отделе подписки и рекламы. Спустя несколько лет она перешла в редакционный отдел, где занималась проверкой фактов и написанием коротких заметок.

Редакторская деятельность

В 1914 году, после ухода основательницы журнала Жозефины Реддинг, Эдна Чейз была назначена главным редактором Vogue. Она занимала этот пост на протяжении 38 лет, до 1952 года. Под её руководством журнал превратился из локального американского издания в международный глянцевый бренд с версиями в Великобритании (1916), Франции (1920) и других странах. Чейз ввела строгую редакционную политику: все материалы проходили тщательную проверку на достоверность, а фотографии и иллюстрации должны были соответствовать высоким эстетическим стандартам. Она также настояла на том, чтобы Vogue освещал не только парижскую моду, но и американских дизайнеров, способствуя развитию национальной модной индустрии.

Организация «Fashion Fête» и работа с дизайнерами

В 1914 году, в начале Первой мировой войны, когда доступ к европейским модным домам был затруднён, Чейз организовала в Нью-Йорке благотворительное модное шоу «Fashion Fête». Это мероприятие стало первым крупным показом американских дизайнеров и привлекло внимание к местной моде. В дальнейшем она активно сотрудничала с такими модельерами, как Коко Шанель, Эльза Скиапарелли, Кристиан Диор и Кристобаль Баленсиага, публикуя их коллекции в журнале и формируя вкусы читательниц.

Выход на пенсию и последние годы

Эдна Чейз ушла с поста главного редактора в 1952 году, передав руководство Джессике Дэвис (впоследствии — Джессика Дэвис, главный редактор Vogue до 1962 года). После отставки она продолжала писать мемуары и консультировать журнал. В 1954 году вышла её автобиография «Always in Vogue» (в соавторстве с Илой Чейз). Эдна Вулман Чейз скончалась 20 марта 1957 года в Сарасоте, Флорида, в возрасте 80 лет.

Влияние на индустрию моды

Стандартизация глянцевого журнала

Чейз считается создателем современного формата модного журнала. Она ввела строгую структуру номеров: обязательные разделы «Светская хроника», «Модные тенденции», «Советы по стилю», «Красота». Она также настояла на использовании профессиональных фотографов вместо иллюстраторов, что стало стандартом для глянца в XX веке. При ней в Vogue начали работать такие фотографы, как Эдвард Стайхен, Сесил Битон и Ирвин Пенн.

Продвижение американской моды

До Чейз американская мода считалась провинциальной и зависимой от Парижа. Она активно публиковала работы американских дизайнеров (например, Нормана Норелла, Клэр Маккарделл, Чарльза Джеймса) и организовывала показы, что способствовало росту престижа американской модной индустрии. В 1940-х годах, во время Второй мировой войны, когда французская мода была недоступна, Vogue под её руководством стал главным рупором американского стиля.

Этикет и социальные нормы

Чейз придерживалась консервативных взглядов на этикет и поведение в обществе. Она считала, что журнал должен не только показывать одежду, но и учить читательниц правилам хорошего тона, манерам и искусству одеваться сообразно случаю. В её редакторской политике большое внимание уделялось разделению «высокой моды» (haute couture) и «повседневной одежды» (ready-to-wear), причём последняя подавалась как практичная, но не менее элегантная альтернатива.

Критика

Деятельность Эдны Чейз неоднократно подвергалась критике за элитарность и излишнюю консервативность. Её журнал ориентировался исключительно на высший свет и богатых читателей, игнорируя массового потребителя. Кроме того, Чейз долгое время сопротивлялась включению в журнал цветных фотографий и рекламы, считая, что это снижает художественный уровень издания. Некоторые историки моды отмечают, что её авторитарный стиль управления подавлял инициативу молодых сотрудников, однако признают, что именно благодаря её жёсткой дисциплине Vogue сохранил репутацию самого авторитетного модного издания в мире.

Интересные факты

• Эдна Чейз была замужем дважды: за Фрэнсисом Чейзом (с 1904 по 1915 год) и за Ричардом Ньютоном (с 1917 по 1937 год). От первого брака у неё была дочь Ила Чейз, ставшая писательницей и соавтором её мемуаров.
• В 1940-х годах Чейз лично участвовала в отборе моделей для обложек Vogue, часто отвергая кандидаток, которые, по её мнению, выглядели «слишком вульгарно» или «недостаточно аристократично».
• Она была одной из первых редакторов, кто ввёл в журнал рубрику «Советы по красоте», где давались рекомендации по уходу за кожей и волосами, что в то время считалось новшеством.
• В 1950 году журнал Time назвал её «императрицей моды» за её влияние на индустрию.
• После её смерти в 1957 году журнал Vogue посвятил ей специальный номер, где коллеги и дизайнеры вспоминали её как «женщину, которая научила Америку одеваться».

Память

Имя Эдны Вулман Чейз вписано в историю моды как одного из создателей современного глянцевого журнала. Её подход к редакционной политике — сочетание строгой эстетики, социальной ответственности и коммерческой выгоды — стал образцом для многих последующих главных редакторов. В 2012 году вышел документальный фильм «The Editor’s Eye: The Legacy of Edna Woolman Chase», в котором её вклад в моду анализируется современными дизайнерами и историками. В 2014 году Американское общество редакторов моды учредило премию имени Эдны Чейз за вклад в развитие модной журналистики.

Источники

• Chase, Edna Woolman; Chase, Ilka. Always in Vogue. — New York: Doubleday, 1954.
• Steele, Valerie. The Encyclopedia of Fashion. — New York: Facts on File, 2005.
• The Editor’s Eye: The Legacy of Edna Woolman Chase (документальный фильм, 2012).
• Time magazine, 1950, статья «Empress of Fashion».
• Vogue magazine, архивные выпуски 1914–1952 годов.