Эмблемы с всадником и лошадью в мировых брендах¶

Эмблема с всадником и лошадью — распространённый тип логотипа, в котором изображён верховой ездок на коне. В мировой маркетинговой практике такой образ встречается у десятков компаний разных отраслей: автопроизводителей, производителей мотоциклов, спиртных напитков, одежды и финансовых организаций. Наиболее известными примерами являются логотипы марок Ferrari, Porsche, Lamborghini, Riva, Johnnie Walker, Polo Ralph Lauren и ряда других брендов.

¶История образа

Всадник на коне — один из древнейших символов власти, благородства и скорости. В геральдике конные изображения («всадник» и «конь») занимают значительное место: по данным исследователей гербоведения, конные фигуры присутствуют в гербах сотен городов и родов Европы, включая Россию. В XIX веке, с развитием промышленности, образ всадника стал ассоциироваться с прогрессом и динамикой — его активно использовали железнодорожные компании, банки и производители транспорта.

В XX веке эмблемы с конём вошли в практику автомобильной и мотоциклетной промышленности. Логотипы с изображением коня подчёркивали скорость, мощность и престиж продукции. К началу XXI века подобные символы стали одним из самых узнаваемых в мире — в частности, эмблема Ferrari с чёрным конём на жёлтом фоне неоднократно входила в списки наиболее ценных товарных знаков.

¶Наиболее известные бренды

¶Автомобильная промышленность

Логотип Ferrari — пожалуй, самый узнаваемый автомобильный символ с конём. По одной из версий, изображение было взято из герба итальянского лётчика Франческо Баракки, чьим другом был основатель Scuderia Ferrari Энцо Феррари. Другая версия связывает эмблему с городом Моденой, где в гербе присутствует конь. Логотип Porsche представляет собой герб Штутгарта (конь) в окружении гербов Вюртемберга и Бадена.

¶Мотоциклы и транспорт

Мотоциклетные бренды также используют конные образы. Наиболее известный пример — Indian Motorcycle (США), один из старейших мотоциклетных производителей, чей логотип содержит изображение головы индейца, а не коня; впрочем, эмблема мотоциклетного бренда Indian часто ассоциируется с всадником. Марка Moto Guzzi (Италия) использует в логотипе орла, а не коня. Среди брендов с прямым конным образом — марка мотоциклов Indian и ряд исторических производителей.

¶Спиртные напитки и одежда

Бренд Johnnie Walker — шотландский производитель виски — использует в логотипе фигуру «шагающего джентльмена» (Striding Man), хотя коня в его эмблеме нет. Однако среди производителей алкоголя конные эмблемы распространены: например, логотип коньячного дома Rémy Martin содержит изображение centaure (кентавра), а марка Jameson использует герб с конём.

Одежда и аксессуары: Polo Ralph Lauren — американский бренд, чей логотип изображает полоиста на коне. Марка Burberry использует рыцаря на коне в качестве эмблемы. Российский бренд «Красный Октябрь» исторически использовал в своей символике конные мотивы.

¶Финансовые и страховые компании

В банковской сфере конные эмблемы распространены: логотип Bank of America исторически содержал изображение коня, а немецкий Commerzbank использовал в своей символике коня. В России эмблемы с конём использовали ряд банков и страховых компаний — в частности, логотип Сбербанка России (до 2020 года) изображал зелёного коня с всадником, символизирующего движение и развитие.

¶Символика и восприятие

По данным маркетинговых исследований, эмблемы с животными вызывают у потребителей более эмоциональный отклик, чем абстрактные символы. Конь в логотипе ассоциируется с:

• скоростью и мощностью;
• благородством и престижем;
• свободой и движением;
• традициями и историей.

Исследования в области нейромаркетинга показывают, что знаки с изображением животных запоминаются лучше абстрактных логотипов, хотя конкретные данные по конным эмблемам в открытых источниках ограничены.

¶Эмблемы с всадником в России

В российской практике образ всадника на коне традиционно связан с государственной символикой: конный памятник — один из наиболее распространённых типов монументов в России (памятник Минину и Пожарскому в Москве, памятник Петру I на коне — «Медный всадник»). В коммерческой символике конные эмблемы использовали:

• Сбербанк России (зелёный конь до ребрендинга 2020 года);
• марка «Красный Октябрь»;
• ряд региональных банков и производителей.

¶Применение и современные тенденции

Современные бренды продолжают использовать конные эмблемы, хотя в последние десятилетия наблюдается тенденция к минимализации: сложные геральдические изображения заменяются стилизованными силуэтами. Тем не менее Ferrari, Porsche и Polo Ralph Lauren сохраняют исторические логотипы без изменений — что само по себе свидетельствует о ценности конного образа в маркетинге.

Источники:

• «Логотипы: история и символика» (сборник статей о корпоративной символике)
• Энциклопедия автомобильных брендов
• Материалы о геральдике и корпоративной символике
• Исторические справочники по мотоциклетной и спиртной промышленности