Escada: история модного дома и бренда¶

Escada — немецкий дом моды класса люкс, основанный в 1976 году в Мюнхене супругами Маргарет и Вольфгангом Леями. Бренд специализируется на производстве женской одежды прет-а-порте, аксессуаров, обуви и парфюмерии, известен своим ярким, жизнерадостным стилем, ориентированным на состоятельных и уверенных в себе женщин. Название компании происходит от английской породистой лошади Escada, которая принадлежала супругам Леям.

¶История

Маргарет Лей, дочь владельца текстильной фабрики, и её муж Вольфганг основали компанию в 1976 году. Первоначально предприятие называлось «Escada Sport» и выпускало спортивную одежду. Уже к началу 1980-х годов бренд завоевал международное признание благодаря своему фирменному стилю: использованию дорогих тканей, сложным принтам, ярким цветовым сочетаниям и безупречному крою.

В 1980-е и 1990-е годы Escada переживала период стремительного роста. Компания расширила линейку продукции, открыла монобрендовые бутики по всему миру и стала одним из лидеров немецкой модной индустрии. В 1986 году акции компании были размещены на Франкфуртской фондовой бирже.

После смерти Вольфганга Лея в 1994 году и ухода Маргарет Лей из оперативного управления в начале 2000-х годов компания столкнулась с финансовыми трудностями. В 2009 году Escada объявила о банкротстве, однако в том же году была приобретена индийским конгломератом Megha Mittal, женой бизнесмена и дочерью основателя Mittal Steel. Под новым руководством бренд продолжил работу, сохранив позиционирование в люксовом сегменте.

¶Стиль и продукция

Отличительной чертой Escada является эстетика «роскошной повседневности». Дизайнеры дома создают одежду для женщин, ведущих активный светский образ жизни: деловые костюмы с яркими акцентами, вечерние платья из парчи и жаккарда, трикотаж с оригинальными узорами. В изделиях часто используются шёлк, кашемир, кожа и меха.

Основные категории продукции:

• Готовая женская одежда (коллекции Escada и более демократичная линия Escada Sport);
• Аксессуары (сумки, ремни, шарфы, очки);
• Обувь;
• Ювелирные украшения и бижутерия.

В 1990-е годы компания также выпускала мужскую линию, однако впоследствии сосредоточилась исключительно на женском ассортименте.

¶Парфюмерия

Парфюмерное направление Escada является одной из самых узнаваемых частей бренда. Первый аромат под названием Escada был выпущен в 1990 году. Однако мировую известность дому принесли лимитированные летние коллекции фланкеров, запущенные в 1993 году с ароматом «Escada Sport». Эти лёгкие, фруктово-цветочные композиции выпускаются ежегодно ограниченным тиражом и пользуются высоким спросом у коллекционеров.

Среди наиболее известных ароматов бренда:

• «Escada» (1990) — классический альдегидно-цветочный парфюм;
• «Rockin' Rio» (2011) — яркий фруктовый аромат с нотами маракуйи;
• «Turquoise Summer» (2019) — свежая композиция с аккордами манго и мяты;
• «Born in Paradise» (2020) — аромат с нотами ананаса, кокоса и ванили.

Парфюмерная продукция Escada производится по лицензии компанией Coty Inc. (США).

¶Escada в России

В России бренд Escada представлен с начала 1990-х годов. Монобрендовые бутики открывались в Москве и Санкт-Петербурге в крупнейших торговых центрах, таких как ГУМ, ЦУМ и «Столешников переулок». В 2022 году, после начала полномасштабного конфликта на Украине и введения санкций, компания приостановила деятельность на российском рынке, закрыв свои магазины. Ввоз продукции в Россию осуществляется через параллельный импорт.

¶Владельцы и руководство

С 2009 года контрольный пакет акций Escada принадлежит компании Megha Mittal. Штаб-квартира бренда располагается в Мюнхене. На протяжении своей истории дом моды сотрудничал с рядом известных дизайнеров, включая Брайана Ренни, который занимал пост креативного директора в 2010-х годах. В 2022 году на эту должность был назначен немецкий дизайнер Ахим Бергманн.

¶Интересные факты

• В 1980-х годах Escada была одним из спонсоров международных турниров по теннису, а также одевала команды поддержки на соревнованиях «Формулы-1».
• Костюмы Escada носили многие знаменитости, включая принцессу Диану, Мадонну и Клаудию Шиффер.
• Компания одной из первых в Европе внедрила компьютерные системы автоматизированного проектирования одежды для индивидуального кроя.
• Маргарет Лей, основательница бренда, была удостоена немецкого ордена «За заслуги» за вклад в развитие модной индустрии страны.

¶Критика и современное положение

В 2000-е годы Escada подвергалась критике за консервативность дизайна и «возрастную» ориентацию коллекций, что привело к оттоку молодой аудитории. Попытки омолодить бренд предпринимались неоднократно, однако полностью преодолеть имидж марки «для зрелых леди» пока не удалось. Тем не менее, Escada сохраняет устойчивые позиции в сегменте дорогой женской одежды, особенно на рынках Ближнего Востока и Азии.