Estée Lauder

Estée Lauder — американская компания по производству косметики, парфюмерии и средств по уходу за кожей, основанная в 1946 году Эсте Лаудер и её мужем Джозефом Лаудером. Является одним из крупнейших в мире производителей косметики класса «люкс» и «премиум». Штаб-квартира расположена в Нью-Йорке, США. Компания владеет широким портфелем брендов, включая собственный, а также Clinique, MAC, Bobbi Brown, La Mer, Aveda и другие.

История

Основание и первые годы

Компания была основана в 1946 году в Нью-Йорке. Эсте Лаудер, урождённая Жозефина Эстер Ментцер, начала свой бизнес с продажи кремов для кожи, которые готовила по рецепту своего дяди, химика Джона Шотца. Первоначально она продавала продукцию в салонах красоты и отелях, лично демонстрируя эффект от использования кремов. В 1948 году компания получила первый крупный заказ от универмага Saks Fifth Avenue, что стало важным этапом в её развитии.

Развитие в 1950–1960-е годы

В 1953 году был выпущен первый аромат компании — Youth-Dew, который изначально позиционировался как масло для ванн, но впоследствии стал популярным парфюмом. В 1960-х годах Estée Lauder начала активную экспансию на международные рынки, открыв представительства в Великобритании, Франции, Канаде и других странах. В 1968 году был запущен бренд Clinique, который стал первым в мире дерматологически разработанным косметическим брендом, не содержащим парфюмерных отдушек.

1970–1990-е годы: расширение портфеля брендов

В 1970-х годах компания приобрела бренды Prescriptives и Aramis. В 1985 году Estée Lauder стала публичной компанией, разместив свои акции на Нью-Йоркской фондовой бирже. В 1990-х годах были приобретены такие бренды, как MAC (1994), Bobbi Brown (1995) и La Mer (1995). Эти приобретения позволили компании занять лидирующие позиции в сегментах профессиональной декоративной косметики и люксового ухода за кожей.

XXI век

В 2000-х годах компания продолжила расширять портфель, приобретя Aveda (2000), Origins (2000), Bumble and bumble (2000), Darphin (2003), Smashbox (2010) и другие. В 2014 году был приобретён бренд Glamglow, а в 2016 году — By Kilian и Becca. В 2019 году Estée Lauder объявила о приобретении бренда Dr. Jart+ (корейская косметика). В 2020-х годах компания активно развивает цифровые каналы продаж и онлайн-маркетинг, а также инвестирует в устойчивое развитие и экологичность упаковки.

Бренды и портфель

Estée Lauder владеет более чем 30 брендами, которые охватывают различные сегменты рынка косметики и парфюмерии. Основные категории:

Люксовые бренды

• Estée Lauder — флагманский бренд, включающий средства по уходу за кожей, декоративную косметику и парфюмерию.
• La Mer — премиальный бренд по уходу за кожей, основанный на использовании морских ингредиентов.
• Clinique — дерматологически разработанная косметика, ориентированная на чувствительную кожу.
• MAC — профессиональная декоративная косметика, популярная среди визажистов.
• Bobbi Brown — косметика для макияжа, ориентированная на естественный образ.
• Tom Ford Beauty — люксовая линия косметики и парфюмерии под брендом дизайнера Тома Форда.

Профессиональные и нишевые бренды

• Aveda — растительная косметика для волос и тела.
• Origins — натуральная косметика на основе растительных экстрактов.
• Darphin — французский бренд ароматерапевтической косметики.
• Smashbox — профессиональная косметика для фотосъёмок и видео.
• By Kilian — нишевая парфюмерия.

Бренды по уходу за кожей

• Dr. Jart+ — корейская косметика, ориентированная на инновационные формулы.
• Glamglow — маски для лица и средства по уходу.
• Aveda — также включает линии по уходу за кожей.

Продукция и инновации

Компания известна своими инновациями в области косметической химии. Среди ключевых разработок:

• Advanced Night Repair — одна из самых продаваемых сывороток для лица, содержащая гиалуроновую кислоту и антиоксиданты.
• Double Wear — стойкий тональный крем, ставший бестселлером.
• Youth-Dew — первый аромат компании, который остаётся популярным более 70 лет.

Компания активно использует технологии микрокапсулирования, липосом и пептидов для улучшения проникновения активных веществ в кожу. Также Estée Lauder является одним из лидеров в области устойчивого развития: к 2025 году компания планирует сделать 75–100% своей упаковки пригодной для вторичной переработки, многоразовой или компостируемой.

Маркетинг и продажи

Estée Lauder известна своей агрессивной маркетинговой стратегией, основанной на личных продажах и пробниках. Эсте Лаудер лично обучала консультантов в универмагах, и эта практика сохраняется до сих пор. Компания активно использует рекламу в глянцевых журналах, а также сотрудничает с известными моделями и актрисами (например, Кендалл Дженнер, Карли Клосс, Элизабет Хёрли).

В 2020-х годах компания значительно увеличила долю онлайн-продаж, особенно в Китае, где Estée Lauder является одним из самых популярных западных брендов. Компания также активно развивает прямые продажи через собственные интернет-магазины и сотрудничает с такими платформами, как Tmall и JD.com.

Критика и споры

Компания неоднократно подвергалась критике за использование животных в тестировании косметики. В 1989 году Estée Lauder объявила о прекращении тестирования на животных, однако в 2018 году было выявлено, что некоторые ингредиенты для бренда La Mer тестировались на животных в Китае, где это требуется по законодательству. В ответ компания заявила, что соблюдает местные законы, но стремится к полному отказу от тестирования на животных.

Также компания критиковалась за недостаточное разнообразие в рекламных кампаниях, однако в последние годы Estée Lauder активно продвигает инклюзивность, в том числе запустила линию тональных средств для всех оттенков кожи.

Финансовые показатели

Estée Lauder является публичной компанией, акции которой торгуются на Нью-Йоркской фондовой бирже под тикером EL. По состоянию на 2023 год, выручка компании составляла около 15,9 миллиарда долларов США, а чистая прибыль — около 1,8 миллиарда долларов. Компания входит в список Fortune 500.

Интересные факты

• Основательница компании Эсте Лаудер была удостоена множества наград, включая Президентскую медаль Свободы (2004).
• Первый аромат Youth-Dew был создан как масло для ванн, но покупатели начали использовать его как парфюм, и компания адаптировала продукт.
• Компания владеет более чем 5000 патентов в области косметической химии.
• В 2021 году Estée Lauder объявила о партнёрстве с Национальным музеем афроамериканской истории и культуры (США).

Источники

• Estée Lauder Companies. Annual Report 2023.
• «Estée Lauder: The Woman Behind the Brand» — биография Эсте Лаудер.
• «The Beauty of Success: The Story of Estée Lauder» — книга о компании.
• Официальный сайт Estée Lauder Companies.
• Данные финансовой отчётности компании (SEC filings).