Fantasy Bra

Fantasy Bra — это коллекционный образец бюстгальтера, инкрустированного драгоценными камнями и металлами, который ежегодно создавался для демонстрации на итоговом показе американского бренда нижнего белья Victoria’s Secret (организация признана нежелательной в РФ). Изделие не предназначалось для массовой продажи, а служило маркетинговым инструментом, привлекающим внимание к бренду и его ежегодному модному шоу. Каждый экземпляр оценивался в миллионы долларов США, что делало его одним из самых дорогих предметов одежды в мире.

История

Происхождение традиции

Традиция создания Fantasy Bra возникла в 1996 году. Первый образец, созданный дизайнерами бренда, назывался «Fantasy Bra» и был представлен публике на пресс-конференции. Его стоимость составила 1 миллион долларов. Идея заключалась в том, чтобы создать уникальный, неповторимый предмет роскоши, который станет кульминацией ежегодного показа Victoria’s Secret. Бюстгальтер демонстрировался на одной из «ангелов» бренда — топ-модели, заключившей эксклюзивный контракт.

Эволюция дизайна и стоимости

С каждым годом сложность и стоимость Fantasy Bra росли. В 2000 году был создан самый дорогой образец в истории — «Red Hot Fantasy Bra», оценённый в 15 миллионов долларов. Он был инкрустирован рубинами и бриллиантами. В 2004 году, в связи с отменой традиционного шоу, было создано сразу два изделия: «Heavenly 70» и «Heavenly Star», каждое стоимостью 10 миллионов долларов. В 2014 году был представлен «Dream Angels Fantasy Bra», который фактически состоял из двух одинаковых бюстгальтеров, каждый стоимостью 2 миллиона долларов, и был продемонстрирован двумя моделями одновременно.

Завершение традиции

В 2018 году был представлен последний на данный момент Fantasy Bra — «Dream Fantasy Bra» стоимостью 1 миллион долларов. В 2019 году показ Victoria’s Secret был отменён на фоне падения рейтингов и критики за отсутствие инклюзивности. В 2020 году руководство бренда официально заявило о прекращении создания Fantasy Bra, назвав эту традицию «устаревшей». С тех пор новые образцы не производились.

Характеристики

Материалы и инкрустация

Основой Fantasy Bra служил каркас из драгоценных металлов (обычно платины или золота 18 карат). На него крепились тысячи огранённых драгоценных камней: бриллиантов, рубинов, сапфиров, изумрудов, а также полудрагоценных камней (топазы, аметисты, цитрины). Камни подбирались вручную по цвету, чистоте и огранке. В некоторых моделях использовались редкие камни, например, жёлтые бриллианты или параиба-турмалины. Вес камней в одном изделии мог достигать 1000 карат.

Конструкция и ношение

Несмотря на высокую стоимость, Fantasy Bra сохранял конструкцию обычного бюстгальтера: он имел чашки, бретели и застёжку. Однако из-за веса драгоценных камней и металла изделие было значительно тяжелее обычного белья. Для демонстрации на подиуме модели надевали его на несколько минут. Для сохранности изделия на время показа за ним закреплялась вооружённая охрана. После показа бюстгальтер помещался в сейф.

Примеры

Список известных Fantasy Bra

Критика

Экономическая и социальная критика

Создание Fantasy Bra подвергалось критике за чрезмерную роскошь и демонстративное потребление в условиях экономического неравенства. Критики отмечали, что стоимость одного изделия могла бы быть направлена на благотворительность. Также высказывалось мнение, что традиция способствовала формированию нереалистичных стандартов красоты, поскольку бюстгальтер демонстрировали исключительно на моделях с параметрами, далёкими от среднестатистических.

Критика в контексте движения #MeToo

В 2017–2018 годах, на фоне движения #MeToo, Victoria’s Secret подверглась критике за сексистскую и объективирующую рекламную политику. Fantasy Bra, как символ этой политики, стал объектом нападок. Критики утверждали, что изделие не столько прославляет женскую красоту, сколько превращает женское тело в дорогой товар. Это, наряду с падением продаж, стало одной из причин отказа от традиции.

Интересные факты

• В 2004 году Fantasy Bra не был показан на подиуме из-за отмены шоу. Он был продемонстрирован на пресс-конференции и в рекламной кампании.
• В 2017 году Fantasy Bra был впервые показан не на «ангеле» Victoria’s Secret, а на модели Лейс Рибейро, которая была выбрана по итогам конкурса.
• Ни один из Fantasy Bra не был продан в розничной сети. Они либо хранились в архивах бренда, либо были проданы частным коллекционерам на аукционах. Официальная информация о продажах не раскрывалась.
• Для создания некоторых Fantasy Bra использовались камни, добытые в зонах конфликтов (так называемые «кровавые алмазы»), что вызывало критику со стороны правозащитных организаций.

Источники

• Victoria’s Secret: The Fantasy Bra Legacy (официальный пресс-релиз бренда, 2018)
• «The Most Expensive Bra in the World» — статья в журнале Forbes, 2000
• «Victoria’s Secret’s Fantasy Bra: A History of Excess» — статья в The New York Times, 2018
• «The $15 Million Bra That Changed the World» — документальный фильм, 2019
• «Why Victoria’s Secret Killed the Fantasy Bra» — статья в Business Insider, 2020