Fenty Beauty

Fenty Beauty — это косметический бренд, основанный американской певицей и предпринимательницей Рианной (Robyn Rihanna Fenty) в 2017 году. Бренд принадлежит компании LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton) и специализируется на производстве декоративной косметики, средств для ухода за кожей и парфюмерии. Ключевой особенностью Fenty Beauty стал акцент на инклюзивность и широкий спектр оттенков тональных средств, что позволило бренду занять уникальную нишу на мировом рынке красоты.

История

Основание и запуск

Идея создания бренда возникла у Рианны после многолетнего опыта работы с различными косметическими линиями, где она неоднократно сталкивалась с ограниченным выбором оттенков для людей с тёмным оттенком кожи. В 2016 году певица объявила о партнёрстве с LVMH, крупнейшим в мире конгломератом товаров класса люкс. Разработка продуктов велась в течение двух лет, и 8 сентября 2017 года состоялся официальный запуск Fenty Beauty. Первоначально бренд был представлен в 1600 магазинах сети Sephora в 17 странах, а также в интернет-магазине.

Рыночный успех и влияние

Запуск Fenty Beauty сопровождался беспрецедентным маркетинговым успехом. По данным журнала Forbes, в первый месяц продаж бренд заработал более 72 миллионов долларов США, что было названо «революцией в индустрии красоты». Ключевым фактором успеха стал запуск тонального крема Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation, который изначально предлагался в 40 оттенках (позже расширенных до 50). Это стало ответом на долгосрочную критику в адрес косметической индустрии, где тональные средства для тёмной кожи часто были представлены ограниченно или отсутствовали вовсе.

Расширение ассортимента

В 2018 году бренд выпустил линию средств для ухода за кожей (Fenty Skin), а в 2020 году — первую парфюмерную композицию. В 2021 году Fenty Beauty вошла в состав созданной LVMH дочерней компании Kendo Brands, которая специализируется на развитии инновационных косметических брендов. К 2023 году продукция Fenty Beauty продавалась более чем в 30 странах, включая Россию (до приостановки деятельности в 2022 году).

Продуктовая линейка

Декоративная косметика

Основу ассортимента составляют:

• Тональные средства: Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation (50 оттенков), Pro Filt’r Hydrating Longwear Foundation (50 оттенков), а также кушоны и консилеры.
• Корректирующие средства: консилеры, хайлайтеры, бронзеры, румяна. Линия хайлайтеров Killawatt Freestyle Highlighter стала особенно популярной благодаря разнообразию текстур и оттенков.
• Глаза и губы: тени для век, подводки, туши, помады, блески для губ. Линия губных помад Stunna Lip Paint известна своей стойкостью и насыщенной пигментацией.
• Кисти и аксессуары: бренд выпускает собственные кисти для макияжа, спонжи и другие инструменты.

Уход за кожей (Fenty Skin)

Линия Fenty Skin, запущенная в 2020 году, включает:

• Очищающие средства (гели, пенки, мицеллярная вода).
• Увлажняющие кремы и сыворотки.
• Солнцезащитные средства.
• Средства для ухода за губами.

Продукты позиционируются как универсальные для всех типов кожи, с акцентом на увлажнение и защиту.

Парфюмерия

В 2021 году бренд выпустил первый аромат — Fenty Eau de Parfum, созданный парфюмером Жаком Кавалье (Jacques Cavallier). Позже вышли лимитированные версии и фланкеры.

Инклюзивность и разнообразие

Оттенки тональных средств

Главной инновацией Fenty Beauty стало предложение 40 оттенков тонального крема при запуске, что значительно превышало средний показатель конкурентов (обычно 10–20 оттенков). Впоследствии линейка была расширена до 50 оттенков, охватывающих все фототипы кожи — от самого светлого (альбиносного) до самого тёмного. Это стало образцом для других брендов, которые начали активно расширять свои палитры.

Маркетинговые кампании

Рекламные кампании Fenty Beauty отличаются использованием моделей разного возраста, пола, расы, телосложения и с различными особенностями внешности (веснушки, шрамы, витилиго). Бренд последовательно избегает ретуширования фотографий, демонстрируя текстуру кожи. В 2020 году Fenty Beauty запустила кампанию «Fenty Face», где главными героями стали обычные покупатели, а не профессиональные модели.

Критика и вызовы

Несмотря на успех, бренд подвергался критике за:

• Высокую стоимость продукции (средняя цена тонального крема — около 35 долларов США), что делает его недоступным для части целевой аудитории.
• Отсутствие прозрачности в отношении тестирования на животных (бренд заявляет, что не тестирует готовую продукцию на животных, но может использовать сырьё, тестированное третьими сторонами, что допускается законодательством Китая, где продукция продаётся).
• В 2022 году, после начала специальной военной операции России на Украине, Fenty Beauty приостановила поставки в Россию, что привело к прекращению официальных продаж на российском рынке.

Влияние на индустрию

Сдвиг в сторону инклюзивности

Успех Fenty Beauty стал катализатором для пересмотра подходов к созданию тональных средств. Многие крупные бренды (L’Oréal, Estée Lauder, MAC, Maybelline) в течение 2018–2020 годов расширили свои линейки оттенков, а некоторые запустили отдельные линии для тёмной кожи. В 2019 году журнал Time включил Fenty Beauty в список «100 самых влиятельных компаний мира», отметив его роль в изменении стандартов красоты.

Экономический эффект

По оценкам аналитиков, к 2023 году годовая выручка Fenty Beauty превысила 500 миллионов долларов США. Бренд стал одним из самых быстрорастущих в портфеле LVMH. Рианна, по данным Forbes, вошла в список миллиардеров, причём основная часть её состояния пришлась именно на долю в Fenty Beauty (около 1,4 миллиарда долларов США на 2023 год).

Социальное значение

Fenty Beauty часто упоминается в академических и публицистических работах как пример успешного сочетания коммерческого успеха и социальной ответственности. Бренд активно поддерживает инициативы по борьбе с расовой дискриминацией и продвижению разнообразия в индустрии красоты.

Критика и споры

Обвинения в неоригинальности

Некоторые критики отмечали, что концепция «широкой палитры оттенков» не была изобретена Fenty Beauty — ранее подобные линейки выпускали такие бренды, как Make Up For Ever (с 2010 года) и MAC (с 1990-х). Однако именно Fenty Beauty удалось сделать эту идею массовой и коммерчески успешной.

Вопросы устойчивости

Экологические организации критиковали бренд за использование пластиковой упаковки и отсутствие вторичной переработки. В 2021 году Fenty Beauty объявила о переходе на перерабатываемые материалы для части упаковки, однако полный отказ от пластика не был реализован.

Юридические споры

В 2020 году бренд столкнулся с иском от компании Amorepacific, которая обвиняла Fenty Beauty в нарушении патента на технологию создания тональных средств с высокой кроющей способностью. Дело было урегулировано во внесудебном порядке.

Источники

• Forbes, «Rihanna’s Fenty Beauty: How A Brand Became A Billion-Dollar Business», 2021.
• Time, «The 100 Most Influential Companies: Fenty Beauty», 2019.
• Business of Fashion, «Fenty Beauty: The Success Story and Its Impact on the Beauty Industry», 2020.
• LVMH Annual Report, 2022.
• The Guardian, «Fenty Beauty: The Makeup Line That Changed the Industry», 2018.
• Vogue Business, «Fenty Beauty’s Impact on Inclusivity in Beauty», 2023.