Fenty Beauty Pro Filt'r Soft Matte Longwear Foundation

Fenty Beauty Pro Filt'r Soft Matte Longwear Foundation — это тональное средство с матовым финишем и длительным сроком носки, выпущенное американским косметическим брендом Fenty Beauty. Продукт был запущен в 2017 году и привлёк внимание индустрии благодаря рекордно широкой палитре оттенков, охватывающей различные подтоны кожи. Средство позиционируется как универсальное для различных типов кожи, включая жирную и комбинированную, и предназначено для создания ровного, матового покрытия без эффекта маски.

История создания и запуск

Fenty Beauty была основана певицей Рианной (Robyn Rihanna Fenty) в 2017 году. Бренд был запущен в партнёрстве с французской корпорацией LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton). Первым продуктом, выпущенным под маркой, стал именно Pro Filt'r Soft Matte Longwear Foundation. Запуск состоялся 8 сентября 2017 года одновременно в 1600 магазинах сети Sephora в 17 странах, а также на официальном сайте бренда.

Главной особенностью запуска стала палитра из 40 оттенков (позднее расширенная до 50), что на момент выхода являлось беспрецедентным для масс-маркета и люксового сегмента. Рианна неоднократно заявляла, что цель создания бренда — инклюзивность, то есть предоставление средств для всех оттенков кожи, включая очень светлые и очень тёмные тона, которые часто игнорировались другими производителями. Запуск вызвал широкий общественный резонанс и был положительно оценён как потребителями, так и критиками за решение проблемы недостатка оттенков для людей с тёмной кожей.

Характеристики и состав

Формула

Pro Filt'r Soft Matte Longwear Foundation имеет лёгкую, жидкую консистенцию, которая быстро высыхает на коже, образуя матовое покрытие. Формула содержит микропудровую основу, которая абсорбирует излишки кожного сала, предотвращая появление жирного блеска в течение дня. Средство не содержит масел (oil-free) и отдушек, что снижает риск закупорки пор и раздражения.

Состав (INCI)

Основные компоненты включают:

• Water (Aqua), Cyclopentasiloxane, Dimethicone — силиконы, обеспечивающие скольжение и ровное нанесение.
• Silica — абсорбент, отвечающий за матовый эффект.
• Talc — наполнитель, придающий коже гладкость.
• Glycerin — увлажнитель, предотвращающий пересушивание.
• PEG-10 Dimethicone — эмульгатор.
• Titanium Dioxide (CI 77891), Iron Oxides (CI 77491, CI 77492, CI 77499) — пигменты, обеспечивающие цвет и частичную защиту от ультрафиолета (SPF не заявлен).

Финиш и покрытие

Финиш средства — мягкий матовый (soft matte), без выраженного сатинового или глянцевого блеска. Покрытие варьируется от среднего до полного, в зависимости от способа нанесения (кисть, спонж, пальцы). Средство не предназначено для создания эффекта «влажной кожи» (dewy finish).

Стойкость

Производитель заявляет стойкость до 24 часов. В реальных условиях стойкость зависит от типа кожи, климата и ухода. На жирной коже средство может держаться 8–12 часов без значительного окисления или скатывания. На сухой коже может подчеркнуть шелушения, поэтому рекомендуется тщательное увлажнение перед нанесением.

Палитра оттенков

На момент запуска в 2017 году палитра насчитывала 40 оттенков, разделённых на три основные категории подтонов: нейтральный (Neutral), холодный (Cool) и тёплый (Warm). В 2018 году палитра была расширена до 50 оттенков. Каждый оттенок имеет буквенно-цифровое обозначение: первая цифра указывает на глубину тона (от 100 — самый светлый, до 500 — самый тёмный), буква — на подтон (N — нейтральный, C — холодный, W — тёплый), вторая цифра — на вариацию подтона. Например, оттенок 290 N — это тон средней глубины с нейтральным подтоном.

Палитра охватывает диапазон от очень светлых (100–110) до очень тёмных (490–500) оттенков, что на момент выхода было самым широким ассортиментом среди люксовых и масс-маркет тональных средств. Это стало одним из ключевых факторов успеха бренда и повлияло на индустрию: многие конкуренты (например, Lancôme, Estée Lauder, MAC) впоследствии расширили свои палитры.

Применение и уход

Способ нанесения

Средство наносится на предварительно очищенную и увлажнённую кожу. Рекомендуется использовать праймер для матирования, если кожа склонна к жирности. Для нанесения используются:

• Кисть (например, Fenty Beauty 110 Precision Foundation Brush) — даёт более плотное покрытие.
• Спонж (например, Fenty Beauty Precision Sponge) — обеспечивает более лёгкое, растушёванное покрытие.
• Пальцы — для точечного нанесения и коррекции.

Сочетание с другими средствами

Pro Filt'r Soft Matte Longwear Foundation хорошо сочетается с другими продуктами бренда, в частности с консилером Fenty Beauty Pro Filt'r Instant Retouch Concealer и фиксирующей пудрой Fenty Beauty Pro Filt'r Instant Retouch Setting Powder. Также средство совместимо с хайлайтерами и бронзерами на водной или силиконовой основе.

Критика и отзывы

Положительные стороны

• Широкая палитра оттенков — признана революционной для индустрии.
• Матовый финиш — подходит для жирной и комбинированной кожи.
• Стойкость — держится в течение рабочего дня без необходимости частого обновления.
• Лёгкая текстура — не ощущается на коже как маска.

Недостатки

• Может подчеркивать шелушения — не рекомендуется для сухой кожи без предварительного увлажнения.
• Быстрое высыхание — требует быстрого растушёвывания, иначе образует пятна.
• Окисление — у некоторых оттенков наблюдается изменение цвета в течение дня (потемнение на 0,5–1 тон).
• Цена — на момент запуска стоимость составляла около 35–40 долларов США за флакон 32 мл, что выше среднего сегмента.

Влияние на индустрию

Запуск Fenty Beauty Pro Filt'r Soft Matte Longwear Foundation считается поворотным моментом в косметической индустрии. Он продемонстрировал коммерческую успешность инклюзивного подхода: по данным Forbes, бренд заработал 72 миллиона долларов за первый месяц продаж, а к концу 2017 года — более 570 миллионов долларов. Этот успех подтолкнул многие другие бренды (например, L'Oréal, Maybelline, CoverGirl) к расширению своих палитр оттенков, особенно в тёмном диапазоне. В 2018 году Fenty Beauty получила премию CFDA (Council of Fashion Designers of America) за лучший запуск косметической линии.

Интересные факты

• Название «Pro Filt'r» отсылает к профессиональному фильтру, который «отфильтровывает» несовершенства кожи.
• Рианна лично участвовала в разработке каждого оттенка, тестируя их на себе и на моделях разного происхождения.
• В 2020 году бренд выпустил версию для жирной кожи — Pro Filt'r Hydrating Longwear Foundation (с увлажняющим эффектом).
• В России продукт официально не продаётся через розничные сети, но доступен через интернет-магазины и сервисы параллельного импорта. Организация Meta (организация признана экстремистской, деятельность запрещена в РФ) (владелец Instagram и Facebook, где бренд активно рекламируется) признана экстремистской и запрещена в РФ.

Источники

• Forbes, «How Rihanna’s Fenty Beauty Made $72 Million In Its First Month», 2017.
• Allure, «Fenty Beauty Pro Filt'r Foundation: The Complete Guide», 2017.
• Vogue, «The Impact of Fenty Beauty on the Beauty Industry», 2018.
• Официальный сайт Fenty Beauty (fentybeauty.com), раздел «Pro Filt'r Soft Matte Longwear Foundation».
• CFDA Awards, «Fenty Beauty Wins Best Launch», 2018.