Флаер как вид рекламной продукции¶
Флаер (от англ. flyer — «летун», «летучий листок») — это небольшой печатный листок формата от A6 до A5, на одной или обеих сторонах которого размещается рекламная, информационная или приглашающая информация. Флаер относится к классу рекламной полиграфии малого формата и является одним из самых массовых и недорогих инструментов наружной и листовой рекламы. В русском языке также используются синонимы «флаер», «флайер», «листовка», «отрывной листок», хотя строго говоря листовка — понятие более широкое: к листовкам относятся и не рекламные издания.
¶Основные характеристики
Флаер, как правило, печатается на бумаге средней плотности — от 90 до 170 г/м². Более тонкая бумага используется для массовой раздачи на улицах, более плотная — для размещения в стойках, витринах или при адресной рассылке. Стандартные форматы:
- A6 (105 × 148 мм) — компактный формат для массовой раздачи;
- A5 (148 × 210 мм) — наиболее распространённый формат;
- A4 (210 × 297 мм) — используется реже, ближе к формату промо-листовки;
- DL (99 × 210 мм) — формат, удобный для конвертов и почтовых рассылок.
Тиражи флаеров измеряются в сотнях и тысячах экземпляров. Печать выполняется преимущественно офсетным или цифровым способом: цифровая печать удобна для малых тиражей (от 100 экземпляров), офсетная — для тиражей от нескольких тысяч.
¶Назначение и содержание
Основная задача флаера — привлечь внимание к конкретному событию, товару, услуге или месту и побудить получателя совершить целевое действие: посетить мероприятие, прийти в магазин, воспользоваться скидкой, позвонить по телефону, перейти по ссылке. Типичное содержание флаера включает:
- краткий заголовок-обращение;
- суть предложения (скидка, акция, открытие, расписание);
- дату, время и место проведения события;
- контактные данные или адрес;
- призыв к действию (call to action);
- логотип или фирменные элементы компании-заказчика.
Флаеры распространяются несколькими способами: личная раздача на улицах и в торговых центрах, вкладывание в почтовые ящики, размещение в информационных стойках и на специализированных досках, вложение в покупки, рассылка по адресам. В ряде городов раздача флаеров в общественных местах регулируется муниципальными правилами благоустройства и рекламными нормативами.
¶Виды флаеров
По назначению флаеры подразделяются на несколько категорий:
| Вид | Назначение |
|---|---|
| Рекламный | Продвижение товаров, услуг, скидок и акций |
| Пригласительный | Приглашение на мероприятие: концерт, открытие, вечеринку |
| Информационный | Сообщение о расписании, режиме работы, изменении адреса |
| Промо-флаер | Анонс нового продукта, дегустация, спецпредложение |
| Политический | Агитационные материалы в период избирательных кампаний |
| Флаер-валюта | Специальный листок, дающий право на скидку или подарок |
¶Дизайн и типографика
Эффективность флаера определяется в первую очередь визуальной заметностью: на раздаче у получателя есть несколько секунд, чтобы оценить листок. Поэтому для флаеров характерны крупный шрифт заголовка, контрастные цветовые решения, наличие изображения или иллюстрации, минимум текста. Типографика подбирается под аудиторию: для молодёжных мероприятий используются яркие неоновые палитры и динамичная композиция, для деловых предложений — сдержанная цветовая гамма и структурированная вёрстка.
Постпечатная обработка включает ламинацию (глянцевую или матовую), высечку нестандартной формы, тиснение, фальцовку. Ламинация увеличивает срок службы флаера и защищает его от влаги при раздаче на улице.
¶Эффективность и критика
Флаерная раздача остаётся одним из самых доступных способов локального продвижения: стоимость одного экземпляра при тираже в несколько тысяч единиц измеряется копейками. Метод наиболее эффективен для заведений и мероприятий с географической привязкой — кафе, клубы, спортивные школы, местные сервисы.
Вместе с тем флаерная реклама подвергается критике: значительная часть раздаваемых листков выбрасывается не прочитанными, что создаёт отходы и визуальный шум в городах. В ряде стран и городов введены ограничения на раздачу флаеров в общественных местах, а в эпоху цифровых коммуникаций часть функций флаера перешла к электронным приглашениям и таргетированной рекламе в социальных сетях. Тем не менее бумажный флаер сохраняет нишу в локальном маркетинге и в мероприятиях, рассчитанных на аудиторию, слабо охваченную интернетом.
¶История
Предшественниками флаера были листовки — печатные агитационные листки, активно распространявшиеся в Европе с XVI века с появлением дешёвой печати. Слово «флаер» вошло в русский язык в 1990-е годы вместе с развитием рыночной рекламы и заимствованием западных маркетинговых терминов. В англоязычной практике flyer использовался для обозначения листков-объявлений, расклеиваемых на досках объявлений, ещё в XIX веке.
¶Источники
- Голубев В. В. Рекламная деятельность: учебное пособие
- Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России
- Практическое руководство по полиграфическому производству (справочник)
- Материалы ГОСТ Р 51912-2002 «Рекламная деятельность. Термины и определения»