Флешмоб: происхождение, значение и написание¶

Флешмоб (англ. flash mob) — заранее организованное массовое мероприятие, в котором большое число людей в публичном месте выполняет заранее оговорённое действие и затем так же быстро расходится. Термин происходит от английских слов flash («вспышка», «мгновенно») и mob («толпа») и обозначает именно внезапность и кратковременность события. В русском языке пишется слитно — «флешмоб», — с одной «е» в первой части и без дефиса.

¶Происхождение термина

Понятие «флешмоб» ввёл в обиход американский журналист Билл Уосик (Bill Wasik), редактор журнала Harper's Magazine. В 2003 году он опубликовал эссе, в котором описал идею массовых, заранее скоординированных акций в общественных местах. Первый флешмоб, организованный по его инициативе, состоялся в Нью-Йорке в январе 2003 года: группа людей собралась в магазине ковров в Манхэттене и сделала вид, будто обсуждает покупку ковра. Акция была задумана как социальный эксперимент и медиа-событие.

Идея быстро распространилась по миру. В России первые флешмобы появились в середине 2000-х годов, став популярными в среде молодёжи и активно освещавшимися в блогах и социальных сетях. К 2010-м годам формат превратился из случайных акций в инструмент корпоративного маркетинга, социальной рекламы и публичных акций протеста.

¶Написание слова

Слово «флешмоб» пишется слитно, без дефиса и без пробела. Это калька с английского flash mob, которая в русском языке закрепилась как единое существительное. Правило слитного написания следует из общей тенденции: заимствованные слова, пришедшие в русский язык в виде устойчивого сочетания и употребляющиеся как одно понятие, пишутся слитно (например, «блог», «пост», «хэштег»).

Частые ошибки:

• «флеш-моб» — с дефисом;
• «флеш моб» — с пробелом;
• «флешмоб» — с двумя «е» в первой части («флешмоб» пишется с одной «е»: ф-л-е-ш-м-о-б).

Слово имеет мужской род: «большой флешмоб», «этот флешмоб собрал сотни участников». Множественное число — «флешмобы».

¶Виды флешмобов

По характеру выполняемых действий флешмобы делятся на несколько типов:

¶Флешмобы в России

В России флешмобы получили широкое распространение в 2007–2012 годах. Крупнейшими стали танцевальные акции в Москве, Санкт-Петербурге и других городах, где сотни и тысячи участников синхронно исполняли хореографию под одну композицию. Такие события нередко собирали рекордные аудитории и попадали в Книгу рекордов России.

Отдельную нишу занимают социальные флешмобы, организуемые фондами и общественными движениями: акции в поддержку донорства крови, экологические флешмобы с раздачей саженцев, флешмобы в поддержку онкобольных детей. В 2010-е годы формат активно использовался в корпоративной культуре: компании организовывали танцевальные акции для привлечения внимания к продукту или для внутреннего тимбилдинга.

¶Значение явления

Флешмоб как социальное явление рассматривается исследователями в нескольких аспектах. С точки зрения медиа-культуры, это форма «вирусного» контента: короткое видео с акцией быстро расходится в социальных сетях, обеспечивая охват без традиционной рекламы. С точки зрения социальной психологии, флешмоб демонстрирует возможность быстрой самоорганизации больших групп людей и их готовность к синхронным действиям.

Критики формата отмечают, что коммерческие флешмобы утрачивают первоначальный смысл акции как спонтанного события и превращаются в управляемый маркетинговый инструмент. Тем не менее термин «флешмоб» прочно вошёл в русский язык и активно используется в повседневной речи и СМИ.

¶Источники

• Уосик Б. «The Flash Mob: A Social Experiment» // Harper's Magazine, 2003.
• Словарь русского языка: орфография и произношение (под ред. А. А. Евгеньевой).
• Ожегов С. И. Словарь русского языка.
• Материалы о происхождении термина «флешмоб» в научных публикациях по медиакоммуникациям.