GAP — американская торговая марка одежды¶
GAP — американская торговая сеть одежды и аксессуаров, основанная в 1969 году в Сан-Франциско. Штаб-квартира расположена в Сан-Франциско, штат Калифорния. Компания торгует одеждой под собственными брендами Gap, Old Navy, Banana Republic и Athleta. По состоянию на 2020-е годы сеть насчитывает более 2700 магазинов по всему миру.
¶История
Компания основана 21 августа 1969 года Дональдом Фишером и его женой Дорис Фишер в Сан-Франциско. Первоначальный магазин был открыт на площади Ocean Avenue и предлагал джинсы Levi's и пластинки. Название Gap появилось из-за разрыва («gap» — «пробел») между модой для взрослых и подростков, которую Фишеры хотели заполнить.
В 1974 году компания начала выпускать одежду под собственной маркой Gap. В 1983 году приобрела сеть магазинов Banana Republic, ориентированную на одежду в стиле сафари. В 1986 году была запущена сеть дискаунтеров Old Navy, а в 2003 году приобретена компания Athleta, специализирующаяся на спортивной одежде для женщин.
В 1990-е годы Gap переживала период бурного роста, став символом повседневной одежды «всей семьей». Рекламные кампании с участием знаменитостей и музыкальных групп принесли бренду широкую известность. К концу 1990-х годов сеть насчитывала более 3000 магазинов.
В 2000-е годы компания столкнулась с усилением конкуренции со стороны H&M, Zara и Uniqlo, а также с падением продаж. Несколько попыток перезапустить имидж бренда не принесли ожидаемого результата. В 2020 году Gap закрыла значительную часть магазинов в Северной Америке и Европе, перейдя на модель преимущественно онлайн-продаж.
¶Структура и бренды
| Бренд | Год запуска | Позиционирование |
|---|---|---|
| Gap | 1969 | Одежда для всей семьи, casual-стиль |
| Banana Republic | 1983 (покупка) | Одежда премиум-класса |
| Old Navy | 1986 | Дискаунтер, доступные цены |
| Athleta | 2003 (покупка) | Спортивная одежда для женщин |
¶Деятельность в России
Магазины Gap функционировали в России с начала 2000-х годов. В 2008 году компания открыла первый московский магазин на Тверской улице. К 2010-м годам сеть насчитывала несколько десятков точек в крупных городах. В 2022 году, на фоне ухода ряда западных брендов из России, Gap прекратила работу в стране.
¶Финансовые показатели
По итогам 2022 финансового года выручка Gap Inc. составила около 15,6 млрд долларов США. Крупнейшим брендом по объёму продаж остаётся Old Navy. Компания входит в список Fortune 500.
¶Критика
Компания неоднократно подвергалась критике за условия труда на фабриках-подрядчиках в развивающихся странах. В 1990-е и 2000-е годы правозащитные организации указывали на использование детского труда и низкие зарплаты на производствах в Юго-Восточной Азии. Gap заявляла о переходе на стандарты ответственного производства и публикует отчёты о корпоративной социальной ответственности.
¶Примечания
Термин «gap» в английском языке означает «разрыв», «пробел». В русском языке слово «гэп» иногда используется как название магазинов этой сети. В образовании и социологии «gap generation» — термин, обозначающий разрыв в ценностях и образе жизни между поколениями.
Источники:
- Официальный сайт Gap Inc.
- Энциклопедия Britannica
- Годовые отчёты Gap Inc. (SEC filings)
- The New York Times