Гемы в мобильных играх¶

Гемы — виртуальная валюта премиум-класса, распространённая в бесплатных мобильных и онлайн-играх с моделью free-to-play. В отличие от внутриигровых валют, добываемых игровым процессом (золото, монеты, кристаллы), гемы обычно приобретаются за реальные деньги либо выдаются в ограниченном количестве за достижения. Слово «гем» (от англ. gem — драгоценный камень) закрепилось в русскоязычном игровом сообществе как обобщённое название подобных валют.

¶Источники получения

В большинстве игр гемы можно получить тремя способами:

• Покупка за реальные деньги — основной канал поступления валюты в экономику игры.
• Бесплатное получение — за ежедневные входы, выполнение заданий, участие в событиях, продвижение по сюжету или рейтингу.
• Награды за активность — просмотр рекламных роликов, участие в турнирах, реферальные программы.

Бесплатные способы, как правило, дают небольшое количество валюты и рассчитаны на долгосрочное накопление.

¶Типичное применение

Гемы обычно расходуются на ускорение процессов, недоступных за игровую валюту или требующих длительного времени:

• ускорение строительства и производства;
• покупка редких персонажей, предметов или карт в лутбоксах;
• восстановление энергии или очков действия;
• косметические элементы — скины, эмоции, рамки профиля;
• участие в платных ивентах и лотереях.

¶Экономика и бизнес-модель

Гемы выполняют в игре роль посредника между реальными деньгами и внутриигровыми ресурсами. Модель «бесплатно с микроплатежами» строится на том, что значительная часть игроков не платит, но активно участвует в экономике, создавая спрос на предметы, которые покупают платящие пользователи. Небольшой процент «китов» (крупных плательщиков) формирует основную выручку.

Ценообразование на гемы построено на психологических принципах: пакеты валюты продаются с бонусами (чем больше пакет, тем выгоднее курс), а цены на внутриигровые товары устанавливаются так, чтобы игроку всегда не хватало накопленной валюты, стимулируя докупку.

¶Способы бесплатного получения

Игры регулярно добавляют механики, позволяющие получать гемы без оплаты:

• Ежедневные награды — за вход в игру в течение недели или месяца.
• Достижения и квесты — за выполнение сюжетных и ежедневных заданий.
• Сезонные события — ограниченные по времени активности с отдельными наградными таблицами.
• Просмотр рекламы — за просмотр рекламного ролика игрок получает небольшое количество валюты.
• Рейтинговые награды — по итогам сезона в соревновательных режимах.
• Реферальные программы — за приглашение новых игроков.

Некоторые игры также раздают гемы в качестве компенсаций за технические сбои или в рамках маркетинговых кампаний.

¶Критика

Модель премиум-валюты неоднократно критиковалась исследователями и регуляторами. Основные претензии:

• Скрытая стоимость — реальная цена внутриигровых предметов маскируется через несколько валютных слоёв, что затрудняет оценку расходов.
• Лутбоксы и гача — случайная выдача предметов за гемы приравнивается к азартным играм; в ряде стран (Бельгия, Нидерланды) подобные механики ограничены законодательно.
• Влияние на несовершеннолетних — отсутствие жёсткого контроля расходов приводит к непреднамеренным тратам со стороны детей.
• Психологическое давление — ограничение по времени, «успеть до конца события», FOMO-механики.

В России в 2023 году вступили в силу поправки, обязывающие игры с лутбоксами указывать вероятность выпадения предметов и ограничивающие покупки для несовершеннолетних.

¶См. также

• Free-to-play
• Микроплатежи
• Лутбокс
• Виртуальная экономика

¶Источники

• Википедия: Free-to-play
• Википедия: Микроплатежи
• Википедия: Лутбокс
• Доклады исследовательских центров по игровой индустрии