Global Wellness Institute: исследования рынка велнеса¶

Global Wellness Institute — международная некоммерческая организация (non-profit), занимающаяся исследованиями и популяризацией индустрии велнеса (wellness). Штаб-квартира расположена в Майами (США). Институт известен прежде всего как ведущий источник статистических данных о глобальном рынке велнес-продуктов и услуг, а также как автор ежегодных отчётов и классификаций, используемых аналитиками, инвесторами и государственными структурами по всему миру.

¶История и структура

Организация была основана в 2007 году. Её создание стало реакцией на рост сегмента здорового образа жизни, который к тому времени перестал быть нишевым увлечением и превратился в самостоятельную отрасль экономики. GWI позиционирует себя как «нейтральный консилиум» (unbiased consortium), объединяющий экспертов, академических исследователей и представителей бизнеса. Финансирование деятельности осуществляется за счёт членских взносов корпоративных партнёров и продажи аналитических отчётов, что позволяет сохранять формальную независимость от конкретных брендов.

Ключевой фигурой в истории института является его председатель и генеральный директор Сьюзи Эллис (Susie Ellis), ранее возглавлявшая спа-направление в издательском доме Conde Nast. Под её руководством GWI сформировал методологию оценки рынка, которая сегодня считается отраслевым стандартом.

¶Методология и определение велнеса

GWI определяет велнес как «активный процесс осознанного выбора образа жизни, ведущего к целостному здоровью». Принципиальным отличием подхода института является разделение понятий «велнес» и «здравоохранение» (healthcare). В статистику GWI не включаются расходы на лечение болезней, госпитализацию и фармацевтические препараты. Учитываются только превентивные и оздоровительные практики, которые человек выбирает добровольно.

Для расчётов используется так называемая «модель девяти секторов», которая охватывает:

• персональный уход и косметику;
• здоровое питание и добавки;
• фитнес и активный отдых;
• спа-индустрию;
• термальные и минеральные источники;
• профилактическую и персонализированную медицину;
• ментальное здоровье;
• велнес-туризм;
• рабочее благополучие (corporate wellness).

¶Ключевые исследования и отчёты

Наиболее цитируемым продуктом GWI является ежегодный отчёт «Global Wellness Economy Monitor», публикуемый с 2014 года. В нём приводятся данные о совокупном объёме мирового рынка велнеса, темпах роста и распределении по регионам. Согласно последним оценкам организации, мировая велнес-экономика оценивается в сумму более 5,6 триллионов долларов США, что составляет около 5–6 % мирового ВВП. По этому показателю сектор превосходит такие отрасли, как глобальные расходы на фармацевтику и индустрию спортивных товаров.

Помимо глобального монитора, институт выпускает специализированные отчёты:

• «The Global Wellness Tourism Economy» — исследование рынка велнес-путешествий, которое анализирует расходы туристов, мотивацию и популярные направления;
• «The Global Spa Economy» — подробная статистика по спа-индустрии, включая количество заведений, выручку и занятость;
• «The Future of Wellness» — серия прогнозных докладов о трендах, таких как цифровизация здоровья, биохакинг и «здоровое старение» (healthy aging).

¶Влияние и критика

Данные GWI регулярно используются Всемирной туристской организацией (UNWTO), Всемирным экономическим форумом и национальными министерствами туризма для обоснования инвестиционных программ. Например, на статистику института ссылаются при разработке стратегий развития медицинского и оздоровительного туризма в странах Азиатско-Тихоокеанского региона и Восточной Европы.

Критики обращают внимание на потенциальную завышенность оценок GWI. Поскольку институт финансируется крупными игроками индустрии (курортными сетями, производителями косметики), существует конфликт интересов: заинтересованные стороны могут быть склонны к завышению объёмов рынка. Кроме того, методология включения смежных категорий (например, органических продуктов питания) вызывает вопросы у независимых экономистов, указывающих на двойной счёт расходов.

¶Значение для рынка

Несмотря на дискуссии о точности цифр, GWI остаётся единственной организацией, предоставляющей сопоставимую сквозную статистику по всем сегментам велнеса. Для малого бизнеса и стартапов отчёты института служат ориентиром при оценке ёмкости ниши, а для крупных корпораций — базой для стратегического планирования. Ежегодные конференции GWI (Global Wellness Summit) собирают несколько тысяч делегатов и считаются главной площадкой для заключения партнёрств в отрасли.