Гострайтер — автор по приглашению¶
Гострайтер (от англ. ghostwriter — «призрачный писатель», дословно «пишущий призрак») — автор, создающий тексты от имени другого человека или организации, при этом формальное авторство остаётся за заказчиком. В русскоязычной практике термин используется в двух основных значениях: в широком смысле — внештатный автор, публикующий материал на сторонней площадке под своим именем (в журналистике и блогинге), и в узком смысле — писатель, работающий анонимно и публикующий текст под именем клиента (в книгоиздании и политике).
¶Происхождение термина
Английское слово ghostwriter (буквально «писатель-призрак») фиксируется в языке с начала XIX века. Первоначально оно обозначало литературного негра — автора, который анонимно писал произведения, публиковавшиеся под именем известного человека. В русский язык слово вошло в 1990-е годы в двух формах: калька «гострайтер» и более точный перевод «литературный негр», последний термин со временем стал восприниматься как устаревший и стилистически маркированный.
¶Основные сферы деятельности
¶Литературное сочинительство
В книгоиздании гострайтеры пишут автобиографии, мемуары и романы, которые выходят под именем публичной личности. Известные примеры — работа Ричарда Бахмана, за которым стоял Стивен Кинг (под этим псевдонимом вышли романы «Рождение дракона», «Талантливый мистер Рипли» — нет, точнее: «Регулятор», «Тёмная половина»), а также создание романов о Джеймсе Бонде после смерти Яна Флеминга по его черновикам. В России практика «книг под именем» получила распространение в 2000-е годы: под именем политических деятелей и предпринимателей выходили автобиографические издания, написанные приглашёнными авторами.
¶Политический пиар
Политические мемуары и программы часто создаются силами приглашённых писателей. В США это сложившаяся индустрия: значительная часть предвыборных книг кандидатов в президенты пишется профессиональными гострайтерами. В России аналогичная практика существует, но реже обсуждается публично.
¶Журналистика и корпоративный контент
В медиа термин «гострайтер» приобрёл иное значение: внештатный автор, публикующий собственный материал на площадке редакции — в гостевом посте, колонке или приглашённой статье. Такая модель распространена в деловых и отраслевых СМИ: эксперты привлекаются для комментариев и аналитических текстов в своей предметной области. Многие крупные издания («Ведомости», «Коммерсантъ», «РБК») имеют рубрики гостевых публикаций.
¶Блогинг и цифровой маркетинг
В интернет-маркетинге гострайтерство — распространённая практика размещения авторских статей на чужих сайтах с целью получения обратных ссылок и расширения аудитории. Для блогеров это способ привлечения новых читателей, для SEO — инструмент продвижения. Отдельный сегмент рынка — ghost blogging: ведение блога руководителя компании приглашённым автором, когда посты публикуются от первого лица от имени топ-менеджера.
¶Правовой и этический аспект
В российском законодательстве гострайтерство прямо не регулируется. Отношения оформляются договором авторского заказа (гл. 70 ГК РФ), по которому исполнитель создаёт произведение, а права на него переходят заказчику. При публикации текста под именем клиента заключается договор об отчуждении исключительных прав либо лицензионный договор.
Этические споры касаются прежде всего прозрачности: читатель журнальной колонки не всегда понимает, что текст написан приглашённым автором, а не штатным журналистом. В зарубежной практике сложились правила раскрытия авторства: редакции требуют от гостевых авторов раскрывать конфликты интересов и связи с упоминаемыми компаниями. В российских СМИ подобные требования существуют, но соблюдаются неравномерно.
¶Рынок и экономика
Гострайтерство существует как отдельный сегмент фриланс-рынка. Стоимость услуг определяется репутацией автора, объёмом текста и степенью анонимности: написание книги под ключ может стоить от нескольких тысяч до нескольких десятков тысяч долларов, тогда как гостевой пост для корпоративного блога оценивается в пределах нескольких сотен долларов. В России рынок гострайтерства развит слабее западного: по оценкам отраслевых обзоров, большинство российских компаний при создании контента предпочитают штатных авторов или прямое сотрудничество с журналистами.
¶См. также
¶Примечания
Источники:
- Гражданский кодекс Российской Федерации, часть четвёртая, глава 70 «Авторский договор»
- «Оxford English Dictionary» — статья ghostwriter
- В. Д. Бернштейн. «Русская словесность» — раздел о литературном авторстве
- Материалы отраслевых обзоров рынка контент-маркетинга в России