Гяру — японский модный стиль¶
Гяру (яп. ギャル от англ. gal) — обобщённое название нескольких японских субкультур, сложившихся в конце 1990-х — начале 2000-х годов и связанных с яркой, вызывающей внешностью: светлыми (окрашенными) волосами, загаром, обильным макияжем, короткими юбками и аксессуарами. Термин происходит от искажённого произношения английского слова girl и изначально обозначал школьниц, подражавших моде на американскую поп-культуру. Со временем гяру превратилось в устойчивый феномен японской массовой культуры, породив несколько разновидностей и став объектом исследований социологов и культурологов.
¶История
¶Происхождение
Субкультура зародилась в конце 1990-х годов в Токио, прежде всего в районах Сибуя и Харадзюку. Её непосредственным прообразом стало движение гогизу (яп. 小姫, «маленькие принцессы») — школьницы, носившие короткие юбки, белоснежные гольфы и кеды. В 1990-е годы к этому добавилось увлечение загаром и светлыми волосами, что было нетипично для японской эстетики, традиционно ценившей бледную кожу и тёмные волосы. На формирование стиля повлияли поп-исполнительницы, а также мода на пляжный загар, привнесённая западной культурой.
¶Расцвет в 2000-е
Пик популярности гяру пришёлся на начало-середину 2000-х годов. Ключевую роль в популяризации образа сыграл журнал Gyaru, основанный в 1996 году издательством Shueisha. Журнал публиковал фотографии модниц из Сибуи, создавал модные тенденции и формировал единый стиль. В 2003 году вышел роман Рио Симамуры «Королева школьниц» (яп. 下町の女王), а в 2004-2005 годах по нему были сняты фильмы, закрепившие образ гяру в массовом сознании.
К 2005-2006 годам субкультура начала терять прежнюю популярность: в японской моде сменились приоритеты, и на смену гяру пришли более сдержанные стили. Многие бывшие гяру, в том числе журналистка и писательница Мисако Аокава, описали этот опыт в мемуарах. Тем не менее термин «гяру» сохранился в японском языке как обозначение девушек с яркой внешностью и экстравагантным поведением.
¶Виды гяру
Со временем субкультура разделилась на несколько течений, различавшихся степенью экстравагантности и деталями стиля:
| Название | Характерные черты |
|---|---|
| Когяру (яп. 小ギャル, «маленькая гяру») | Младшие школьницы, миниатюрный рост, юбки-пачки, белые гольфы, косички |
| Бандяру (яп. バンギャル, от bad gal) | Тёмный макияж, чёрная одежда, агрессивный стиль, цепи, кожа |
| Химэдзюко (яп. 姫ズコ, от hime — «принцесса») | Розовые платья, кружева, пышные прически, акцент на «принцессовость» |
| Ямамбa (яп. 山姥) | Экстремальная разновидность: очень тёмный загар, светлые волосы, огромные прически, яркий макияж |
| Манба | Разновидность ямамба, отличавшаяся белым макияжем вокруг глаз на фоне загара |
| Ганзайру (яп. ギャンギャル) | Стиль «тяжёлой» гяру: чрезмерный макияж, плотные брови, грубые черты |
| Декора (яп. デコラ) | Стиль, близкий к декоративному: обилие аксессуаров, яркие цвета, косички |
¶Внешний вид и стиль
Базовые элементы образа гяру включали:
- Волосы — окрашенные в светлые оттенки (пепельный, золотистый, розовый), уложенные с начёсом или в сложные прически с косичками и наращиванием;
- Макияж — плотная тональная основа, контуринг, подведённые глаза, длинные ресницы (часто накладные), яркая помада;
- Одежда — короткие юбки, облегающие топы, пуховики, миниатюрные сумки, платформенная обувь;
- Аксессуары — ожерелья, браслеты, заколки, мобильные телефоны с чехлами-подвесками (strap), которые считались обязательным элементом образа.
Важной частью культуры гяру были специализированные магазины, такие как Shibuya 109, где продавалась одежда и косметика для этой аудитории. Салоны красоты Сибуи предлагали услуги окрашивания и укладки, рассчитанные на гяру.
¶Социальный контекст
Гяру часто рассматривается как форма протеста против традиционных норм японского общества, требующих от женщин сдержанности, аккуратности и конформизма. Вызывающая внешность позволяла девушкам заявлять о себе в среде, где от них ожидалось соответствие строгим стандартам. Вместе с тем субкультура критиковалась за поверхностность, траты на косметику и одежду, а также за то, что участницы нередко бросали учёбу.
В 2010-е годы термин «гяру» в Японии приобрёл широкое значение и стал применяться к девушкам с яркой, необычной внешностью независимо от принадлежности к субкультуре. Появился ряд производных терминов, таких как «ядерная гяру» (яп. 原ギャル) — обозначение особенно экстравагантных девушек.
¶Влияние на культуру
Гяру оказало заметное влияние на японскую поп-культуру: образы гяру встречались в аниме и манге, компьютерных играх, музыкальных клипах. Среди известных представительниц субкультуры — певица Аюми Хамасаки, чьи образы в начале 2000-х во многом следовали эстетике гяру. В 2010-е годы в Японии произошёл частичный возврат интереса к стилю, в том числе благодаря ретро-трендам и деятельности блогеров, популяризировавших эстетику 2000-х.
Источники:
- Kinsella, Sharon. Schoolgirls, Money and Rebellion in Japan. Routledge, 1995.
- McVeigh, Brian J. Wearing Ideology: State, Dressing and Body in Contemporary Japan. Berg, 2002.
- Горо Макино. Японская субкультура: от гейш до гяру. СПб., 2010.
- Рио Симамура. Королева школьниц (яп. 下町の女王), 2003.
- Журнал Gyaru, издательство Shueisha, 1996–2010.