Haier — китайский производитель бытовой техники¶
Haier — китайская многоотраслевая транснациональная корпорация, один из крупнейших в мире производителей бытовой и коммерческой техники. Штаб-квартира расположена в Циндао (провинция Шаньдун, КНР). Компания основана в 1984 году и на 2020-е годы владеет более чем 30 промышленными парками по всему миру, выпускает продукцию под брендами Haier, Casarte, Leader, GE Appliances, Fisher & Paykel, Candy, Hoover и др.
¶История
¶Основание и реформа
Компания была основана в 1984 году в Циндао как совместное предприятие по производству холодильников — Qingdao Refrigerator Factory. В том же году генеральным директором был назначен Чжан Жуйминь, пришедший из местного правительства. К моменту его назначения завод находился на грани банкротства: качество продукции было низким, а выпуск составлял около 10 тысяч холодильников в год.
В 1985 году, по распространённой версии, Чжан Жуйминь приказал уничтожить 76 некондиционных холодильников публично, с помощью кувалд, что стало символом курса на качество. В дальнейшем компания заключила лицензионные соглашения с немецким концерном Liebherr, что позволило освоить современные технологии производства холодильников.
¶Расширение ассортимента
В 1991 году Haier начала диверсификацию, приобретя местный завод по производству кондиционеров, а затем — производителей телевизоров, стиральных машин, микроволновых печей и другой техники. К концу 1990-х годов Haier стала одним из лидеров китайского рынка бытовой техники.
¶Международная экспансия
В 1999 году Haier открыла первый за рубежом завод — в Северной Америке (штат Южная Каролина, США). В 2000-е годы сеть производственных площадок расширилась на Европу, Юго-Восточную Азию, Южную Америку и Африку. В 2011 году Haier приобрела за 100 млн долларов производителя телевизоров и бытовой техники Sanyo Electric в Пакистане и на Филиппинах.
Крупнейшими сделками стали покупка в 2016 году у General Electric подразделения GE Appliances за 5,4 млрд долларов, а также приобретение в 2019 году итальянской группы Candy Hoover за около 475 млн евро. Эти сделки существенно расширили присутствие Haier на рынках США и Европы.
В июне 2020 года Haier Smart Home была зарегистрирована на Шанхайской фондовой бирже (код 600690) после объединения с немецким производителем бытовой техники Fisher & Paykel.
¶Структура и бизнес
Haier Group включает несколько самостоятельных направлений: Haier Smart Home (бытовая техника), Haier Biomedical (медицинское оборудование), Haier Electronics (электроника и ИТ-платформы), а также финансовый и логистический блоки. Ключевым листинговым активом является Haier Smart Home, акции которой котируются на Шанхайской фондовой бирже, а с 2020 года — также на Франкфуртской бирже.
Компания разработала собственную управленческую модель «Рендан Хэйи» (人单合一), в основе которой — автономные малые предприятия (микрокомпании) внутри корпорации, работающие по принципу «пользователь и сотрудник в единстве». Модель изучается в бизнес-школах и была внедрена в ряде зарубежных подразделений.
¶Продукция
Ассортимент Haier охватывает холодильники, стиральные и посудомоечные машины, кондиционеры, телевизоры, пылесосы, водонагреватели, кухонное оборудование, а также умные домашние системы. Подразделение Haier Biomedical выпускает лабораторное и медицинское оборудование, включая холодильники для хранения вакцин.
¶Присутствие в России
На российском рынке Haier присутствует с начала 2000-х годов. Продукция продаётся под брендами Haier и Leader. В России работают собственные сервисные центры и дилерская сеть. По данным отраслевых исследований, Haier входит в число крупнейших поставщиков бытовой техники на российский рынок, особенно в сегментах холодильников, кондиционеров и телевизоров.
¶Оценки и рейтинг
По итогам 2022 года Haier Smart Home вошла в рейтинг крупнейших бытовых приборов мира по выручке (compiled by Euromonitor International), занимая первое место по объёму продаж бытовой техники в мире несколько лет подряд. Компания также регулярно входит в список Fortune Global 500.
¶Интересные факты
- Название Haier произошло от немецкого слова «Haier» — так в китайской транскрипции звучит название города Циндао (Qingdao), где был основан завод.
- В 2019 году Haier запустила в Китае первую в мире «умную» фабрику бытовой техники, где производство полностью управляется системой на основе искусственного интеллекта и интернета вещей.
- Haier является одним из крупнейших частных работодателей Китая: в корпорации занято более 100 тысяч человек.
¶Источники
- Официальный сайт Haier Group
- Годовые отчёты Haier Smart Home Co., Ltd.
- Euromonitor International: World Market for Major Appliances
- Fortune Global 500
- Чжан Жуйминь. «Рендан Хэйи: модель управления в эпоху интернета»