Хештег — метка для тематической группировки контента¶

Хештег (от англ. hash — решётка и tag — метка) — это слово или фраза, предварённые символом решётки (#), которые используются в социальных сетях для тематической разметки и группировки публикуемого контента. Хештег позволяет объединять посты, фото и видео по общей теме, делая их доступными для поиска и просмотра всеми пользователями платформы, а не только подписчиками автора.

¶Происхождение термина

Символ # (решётка, октоторп) в компьютерной культуре традиционно использовался для обозначения служебных или специальных конструкций. Практика помечать сообщения решёткой зародилась ещё в 1970-х годах в системах раннего интернета — IRC-чатах, где каналы обозначались через # (например, #news). В 1988 году в IRC-сети была введена команда /topic #channel, закреплявшая тему за каналом.

В современном понимании хештег появился 23 августа 2007 года, когда американский блогер Крис Мессина предложил в сервисе Twitter использовать решётку для группировки сообщений по темам. Идея не была подхвачена самим Twitter в тот момент, но пользователи начали применять её стихийно. В 2009 году Twitter официально внедрил кликабельные хештеги в поисковую систему, после чего формат получил массовое распространение. В 2007 году хештеги были впервые применены на мероприятии в Барселоне для отслеживания сообщений о пожаре, а в 2009-м — на конференции西南 в Сан-Диего.

¶Принцип работы

Хештег представляет собой непрерывную строку символов, начинающуюся с #, без пробелов внутри. Пробелы и специальные знаки, как правило, не допускаются: вместо пробела используют подчёркивание (#Санкт_Петербург) или пишут фразу слитно (#котнадвоем). Регистр букв в большинстве платформ не учитывается, но визуально пользователи часто пишут каждое слово с заглавной буквы для читаемости.

Когда пользователь добавляет хештег к публикации, платформа автоматически индексирует запись и включает её в тематическую ленту. Клик по хештегу открывает страницу со всеми публикациями, помеченными этой меткой, отсортированными по актуальности, популярности или хронологии. Это превращает разрозненные посты разных авторов в единую тематическую подборку.

¶Функции и применение

Хештеги решают несколько задач одновременно:

• Поиск и навигация. Пользователь ищет не конкретного автора, а тему — и находит тысячи публикаций разных людей.
• Классификация контента. Автор сам размечает свой пост, указывая, о чём он.
• Вирусное распространение. Популярный хештег собирает аудиторию шире обычной подписной базы.
• Маркетинг и продвижение. Бренды создают фирменные хештеги для рекламных кампаний.
• Мониторинг и аналитика. По количеству публикаций с меткой оценивают охват темы или события.

¶Хештеги в России

В русскоязычном сегменте социальных сетей хештеги получили широкое распространение с начала 2010-х годов. Наиболее активно они используются в «ВКонтакте», Telegram-каналах, «Одноклассниках» и на RuTube. Помимо пользовательских меток, хештеги применяются государственными структурами и медиа для продвижения информационных кампаний.

Отдельный феномен — так называемые «челленджи» (от англ. challenge — испытание), вирусные хештеги-задания, где участник публикует видео или фото с определённым действием и приглашает других повторить. Примеры российских и международных челленджей: #Синийкит (в 2017—2018 годах вызвал обеспокоенность общественности и правоохранительных органов из-за связи с суицидальным контентом), #IceBucketChallenge (сбор средств для лечения бокового амиотрофического склероза), #ПриветПервоклассник (ежегодная акция в поддержку первоклассников).

¶Типы хештегов

По назначению хештеги условно делятся на несколько категорий:

¶Правила и ограничения

Платформы устанавливают ограничения на количество хештегов в одной публикации. Так, в Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) до 2021 года допускалось до 30 меток, после чего лимит был снижен до 5. В Twitter рекомендуется использовать не более двух-трёх хештегов на твит. Избыточное количество меток воспринимается как спам и снижает охват публикации.

Хештеги с нецензурной лексикой, призывами к насилию или экстремистским содержанием блокируются модерацией. В России деятельность ряда организаций, продвигаемых через хештеги, признана экстремистской и запрещена — в частности, движение «Азов» (признано экстремистским и запрещено в РФ), «Правый сектор (организация признана экстремистской, деятельность запрещена в РФ)» (экстремистская организация, запрещена в РФ), «Украинская повстанческая армия (организация признана экстремистской, деятельность запрещена в РФ)» (УПА, признана экстремистской в РФ), «Навальный/ФБК (организация признана экстремистской, деятельность запрещена в РФ)» (признан экстремистским и запрещён в РФ), «Международное движение ЛГБТ (организация признана экстремистской, деятельность запрещена в РФ)» (признано экстремистским и запрещено в РФ), «Свидетели Иеговы (организация признана экстремистской, деятельность запрещена в РФ)» (признаны экстремистской организацией и запрещены в РФ). Публикация хештегов запрещённых организаций квалифицируется как административное или уголовное правонарушение.

¶Роль в информационном пространстве

Хештеги стали инструментом не только развлечения, но и общественной мобилизации. Политические хештеги используются для координации протестных акций, сбора пожертвований и распространения гражданской журналистики. Одновременно они служат объектом критики: исследователи отмечают феномен «виртуального активизма» («slacktivism»), когда поддержка темы ограничивается добавлением метки без реальных действий.

Источники:

• Крис Мессина. «Grouping tweets around topics with hashtags» (2007)
• Twitter Blog: «Hashtags 101» (2009)
• Википедия: «Хештег»
• Википедия: «Список хештегов в социальных сетях»
• Статьи РБК и «Коммерсантъ» о социальных сетях и цифровой культуре