HMD Global

HMD Global — финская компания, основанная в 2016 году, занимающаяся разработкой и производством мобильных телефонов, смартфонов и планшетов. Компания известна как владелец лицензии на использование бренда Nokia для мобильных устройств, а также как производитель устройств под собственной маркой HMD. Штаб-квартира расположена в Эспоо, Финляндия.

История

Предпосылки и создание

Предшественником HMD Global является подразделение мобильных телефонов компании Nokia, которое в 2014 году было продано корпорации Microsoft. После сделки Microsoft получила права на бренд Nokia для мобильных телефонов на 10 лет, однако к 2016 году продажи устройств под этим брендом значительно упали. В мае 2016 года Microsoft объявила о продаже бизнеса по производству кнопочных телефонов (Nokia-branded feature phones) компании FIH Mobile (дочернее предприятие Foxconn) и HMD Global. В рамках сделки HMD Global получила лицензию на использование бренда Nokia для мобильных телефонов и смартфонов на длительный срок.

Официально HMD Global была основана 1 декабря 2016 года. Ключевыми инвесторами выступили бывшие менеджеры Nokia, включая Арто Нуммела (Arto Nummela) и Флориана Сейша (Florian Seiche), которые стали сооснователями и руководителями компании.

Первые устройства

В январе 2017 года на выставке Mobile World Congress в Барселоне HMD Global представила первые смартфоны под брендом Nokia — Nokia 6, Nokia 5 и Nokia 3. Устройства работали на операционной системе Android (версия 7.0 Nougat) и были ориентированы на средний и бюджетный сегменты. В том же году компания выпустила обновлённую версию культового кнопочного телефона Nokia 3310, что вызвало значительный интерес у потребителей.

Развитие и расширение

К 2018 году HMD Global выпустила несколько линеек смартфонов: серию X (флагманские модели, например, Nokia 8 Sirocco), серию A (бюджетные устройства, например, Nokia 1) и серию C (средний сегмент). Компания сделала акцент на «чистом» Android (Android One) без сторонних оболочек, что обеспечивало быстрые обновления безопасности и системы.

В 2019 году HMD Global представила первый смартфон с поддержкой 5G — Nokia 8.3 5G. В 2020 году компания начала выпускать устройства под собственной маркой HMD, а также продолжила лицензирование бренда Nokia. В 2023 году HMD Global объявила о расширении ассортимента, включив в него планшеты и «умные» аксессуары.

Финансовые трудности и реструктуризация

Несмотря на начальный успех, к 2020 году HMD Global столкнулась с финансовыми трудностями, связанными с высокой конкуренцией на рынке смартфонов (особенно со стороны китайских производителей) и снижением продаж. В 2021 году компания провела реструктуризацию, сократив часть персонала и сосредоточившись на более прибыльных сегментах, таких как кнопочные телефоны и устройства для корпоративных клиентов.

Продукция

Смартфоны

HMD Global выпускает смартфоны под брендом Nokia, работающие на операционной системе Android. Основные серии:

• Серия X — флагманские и премиальные модели (например, Nokia X30 5G, Nokia 8.3 5G). Отличаются улучшенными камерами, дисплеями с высокой частотой обновления и поддержкой 5G.
• Серия G — устройства среднего сегмента с акцентом на производительность и автономность (например, Nokia G60 5G, Nokia G21).
• Серия C — бюджетные модели для базовых задач (например, Nokia C32, Nokia C21). Часто оснащаются большими аккумуляторами и простыми камерами.
• Серия XR — защищённые смартфоны с повышенной прочностью (например, Nokia XR20, Nokia XR21). Корпус выполнен из резины и металла, защита от воды и пыли по стандарту IP68.

Кнопочные телефоны

HMD Global продолжает выпуск кнопочных телефонов под брендом Nokia, которые пользуются спросом в развивающихся странах и среди пользователей, предпочитающих простые устройства. Основные модели:

• Nokia 3310 (2017) — обновлённая версия классического телефона с цветным дисплеем и поддержкой 2G.
• Nokia 225 4G — кнопочный телефон с поддержкой 4G и приложением для обмена сообщениями.
• Nokia 2660 Flip — раскладной телефон с большими кнопками и кнопкой SOS.

Планшеты

С 2021 года HMD Global выпускает планшеты под брендом Nokia, ориентированные на образовательный и корпоративный сегменты. Примеры: Nokia T20, Nokia T21. Устройства работают на Android и имеют защиту от детей (родительский контроль).

Аксессуары

Компания также производит наушники, чехлы и зарядные устройства под брендом Nokia.

Технологии и особенности

Android One

Большинство смартфонов Nokia поставляются с программой Android One, которая гарантирует два года обновлений операционной системы и три года обновлений безопасности. Система не содержит сторонних оболочек и предустановленных приложений, что ускоряет работу и снижает риск уязвимостей.

Камеры

HMD Global сотрудничает с компанией Zeiss (Carl Zeiss AG) для разработки оптики для камер флагманских моделей. Например, Nokia 8 Sirocco оснащался двойной камерой с оптикой Zeiss и поддержкой съёмки в формате RAW.

Защита и долговечность

Модели серии XR (например, Nokia XR20) проходят тестирование на соответствие военному стандарту MIL-STD-810H, что подтверждает их устойчивость к падениям, вибрации и экстремальным температурам. Корпус защищён от воды и пыли по стандарту IP68.

Рынок и конкуренция

Позиционирование

HMD Global позиционирует свои устройства как надёжные, безопасные и долговечные, с акцентом на «чистый» Android и своевременные обновления. Компания ориентируется на потребителей, ценящих простоту и качество, а также на корпоративных клиентов, нуждающихся в защищённых устройствах.

Конкуренты

Основными конкурентами HMD Global на рынке смартфонов являются:

• Samsung — лидер по продажам смартфонов в мире, предлагает широкий ассортимент устройств на Android.
• Xiaomi — китайский производитель, известный агрессивной ценовой политикой и широкой линейкой продуктов.
• Realme — бренд, ориентированный на молодёжь и бюджетный сегмент.
• TCL — китайская компания, выпускающая смартфоны под собственными брендами и по лицензии (например, Alcatel).

На рынке кнопочных телефонов конкуренция ниже, но HMD Global сталкивается с такими производителями, как Itel и Tecno (китайские бренды, популярные в Африке и Азии).

Доля рынка

По данным аналитических компаний, на 2023 год доля HMD Global на мировом рынке смартфонов составляла менее 1 %. Основные продажи приходятся на кнопочные телефоны, которые занимают около 5–7 % рынка (в зависимости от региона). В России, по данным «М.Видео-Эльдорадо», доля смартфонов Nokia в 2022 году составляла около 2 % в штучном выражении.

Критика

Качество и инновации

Критики отмечают, что смартфоны Nokia под управлением HMD Global часто уступают конкурентам по характеристикам в своей ценовой категории. Например, бюджетные модели оснащаются устаревшими процессорами и небольшим объёмом оперативной памяти. Кроме того, компания медленно внедряет новые технологии, такие как складные экраны или высокоскоростная зарядка.

Обновления программного обеспечения

Несмотря на обещания Android One, некоторые пользователи сообщают о задержках в выпуске обновлений безопасности и версий Android. Например, модель Nokia 8.3 5G получила обновление до Android 12 с опозданием на несколько месяцев.

Маркетинг и репутация

HMD Global критикуют за чрезмерное использование ностальгии по бренду Nokia, что, по мнению некоторых экспертов, не компенсирует отсутствие инноваций. Также отмечается, что компания недостаточно активно продвигает свои устройства на рынках, где доминируют китайские производители.

Интересные факты

• Название HMD расшифровывается как «Human Mobile Devices» (человеческие мобильные устройства), что отражает философию компании — создавать устройства, ориентированные на потребности пользователей.
• Первый смартфон Nokia под управлением HMD Global — Nokia 6 — был выпущен исключительно для китайского рынка, а затем стал доступен в других странах.
• В 2022 году HMD Global объявила о партнёрстве с компанией Qualcomm для использования процессоров Snapdragon в своих флагманских моделях.
• Кнопочный телефон Nokia 3310 (2017) стал одним из самых продаваемых устройств компании, разойдясь тиражом более 10 миллионов экземпляров за первый год продаж.

Источники

• Официальный сайт HMD Global (hmdglobal.com)
• Отчёты аналитических компаний IDC, Counterpoint Research, Canalys
• Статьи изданий The Verge, GSMArena, 3DNews
• Материалы пресс-релизов HMD Global (2016–2024)
• Данные «М.Видео-Эльдорадо» о рынке смартфонов в России (2022)