Hollister — американская одежда для подростков¶
Hollister Co. (стилизовано как Hollister) — американская торговая марка одежды и аксессуаров, основанная в 2002 году корпорацией Abercrombie & Fitch Co. и ориентированная на подростковую и молодёжную аудиторию в возрасте примерно от 14 до 24 лет. Бренд позиционирует себя в сегменте casual-одежды в стиле «южно-калифийский берег» (Southern California lifestyle) и на 2020-е годы насчитывает более 500 магазинов, в том числе в США, Европе, на Ближнем Востоке и в Азии.
¶История
Бренд Hollister был запущен в июне 2002 года как дочернее направление компании Abercrombie & Fitch, базирующейся в Колумбусе (штат Огайо). Идея заключалась в создании более доступной по цене марки, конкурирующей с Abercrombie & Fitch и American Eagle Outfitters, при сохранении характерного «пляжного» образа. Название выбрано в честь вымышленного калифорнийского городка Холлистер, основанного в 1922 году — эта легенда использовалась в маркетинге бренда, хотя к реальному городу Холлистер (Калифорния) компания не имеет отношения.
Первые магазины открылись в 2002 году в торговых центрах США. Уже к 2005 году Hollister стал одним из самых быстрорастущих брендов в портфеле Abercrombie & Fitch и вносил значительную долю в выручку корпорации. В 2006 году бренд вышел на рынок Великобритании, в 2007-м — на рынки Европы и Азии.
¶Ассортимент и позиционирование
Основу ассортимента Hollister составляют:
- повседневная одежда: футболки, поло, свитшоты, худи, джинсы, шорты;
- одежда для сёрфинга и пляжного отдыха (линейка Gilly Hicks и пляжная коллекция);
- нижнее бельё и пижамы (в том числе под-бренд Gilly Hicks);
- аксессуары: сумки, ремни, головные уборы, украшения;
- парфюмерия и косметика (одни из самых коммерчески успешных категорий бренда).
Ценовая политика находится ниже Abercrombie & Fitch, но выше масс-маркета. Визуальный стиль марки строится на изображении солнечных пляжей, сёрферов и калифийского образа жизни; логотип — летящая чайка.
¶Магазины и визуальная концепция
Магазины Hollister традиционно оформляются в тёмных тонах, с имитацией приморского домика, деревянными фасадами, фотографиями пляжей и характерным ароматом парфюма бренда, распыляемым в торговом зале. На входе в ряде магазинов традиционно стоят «модели-холлистеры» — сотрудники в купальниках или шортах, приглашающие покупателей внутрь. Такой подход к оформлению стал частью маркетинговой стратегии Abercrombie & Fitch Co. и применялся также в магазинах флагманской марки.
¶Критика
Бренд неоднократно подвергался критике. В 2000-е годы против Abercrombie & Fitch Co. (материнской компании) были поданы иски, касавшиеся расовой и этнической дискриминации при подборе персонала и в рекламных кампаниях. Отдельные кампании Hollister, размещавшиеся в Великобритании, были признаны рекламным стандартом неприемлемыми за сексуализированный образ несовершеннолетних. В 2010-е годы компания сменила несколько руководителей маркетинга и пересмотрела подходы к рекламе.
¶Hollister в России
В 2010-е годы продукция Hollister продавалась в России преимущественно через интернет-магазины и третьи стороны, поскольку собственная розничная сеть в стране развёрнута не была. После 2022 года, на фоне ухода ряда западных брендов с российского рынка, доступность продукции Hollister в России ещё более сократилась.
¶См. также
- Abercrombie & Fitch
- American Eagle Outfitters
- Gilly Hicks
¶Источники
- Официальный сайт Abercrombie & Fitch Co.
- Годовые отчёты Abercrombie & Fitch Co. (SEC filings)
- Материалы торговых изданий: WWD, Retail Dive, Business Insider