Hoonigan — американская медиа- и автомобильная компания¶

Hoonigan — американская медиа- и автомобильная компания, основанная в 2010 году автогонщиком и блогером Кеном Блоком и его деловым партнёром Брайаном Скоттом. Компания специализировалась на контенте об автомобильной культуре: дрифте, ралли, джимхане, кросс-контри и стрит-рейсинге, а также производила мерч и сотрудничала с автопроизводителями. Слоган бренда — «WhistlinDiesel»-энергетика, выраженная в лозунге «Build. Drive. Destroy» («Строй. Езди. Разрушай»).

¶История

¶Основание и ранние годы

Компания была создана в 2010 году как медиаплатформа, объединившая блог Кена Блока Gymkhana и проект Hoonigan Racing Division. Название Hoonigan образовано от слова «hoon» — сленгового обозначения любителя агрессивной езды, преимущественно из австралийского и новозеландского английского. Суффикс «-igan» придаёт названию характерную «командную» окраску, что отражало сообщество вокруг бренда.

Первым крупным проектом стал видеоролик «Gymkhana Practice» (2008), снятый на трассе в Лос-Анджелесе, где Блок демонстрировал управление Subaru Impreza WRX STI в условиях специальных заданий. Вирусный успех ролика привёл к серии Gymkhana, ставшей одним из самых узнаваемых автомобильных видеоформатов в мире. К 2024 году серия насчитывала десять основных выпусков, снятых на разных автомобилях: Ford Fiesta, Ford Focus RS, Audi S1, Subaru WRX STI и других.

¶Развитие и партнёрства

В 2011 году Hoonigan заключила партнёрство с Ford Motor Company, которое стало одним из самых долгих и заметных сотрудничеств в автомобильном медиа. Блок выступал на Ford Fiesta RS WRC в чемпионате мира по ралли (WRC), а позже перешёл на Ford Escort RS Cosworth и Ford Fiesta ST RX43 в серии Gymkhana.

Компания также развивала направление Hoonigan Industries — линейку одежды и аксессуаров с фирменной символикой, включая логотип с изображением гоночного номера и характерной шрифтовой компоновкой. Продажа мерча стала важной частью бизнес-модели, позволяя финансировать производство контента.

¶Деятельность

¶Медиапроизводство

Основной продукт Hoonigan — видеоконтент, размещаемый на YouTube и других платформах. Канал Hoonigan на YouTube насчитывает более 7 миллионов подписчиков (данные на 2024 год) и миллиарды просмотров. Помимо серии Gymkhana, компания выпускала шоу:

• Daily Transmission — ежедневный контент о проектных автомобилях и повседневной автомобильной жизни;
• This Builds That — документальный формат о создании кастомных автомобилей;
• Hoonigan AutoFocus — обзоры ретро- и кастом-каров;
• Scrap Life — контент о джимхане и экстремальном вождении.

¶Гоночная деятельность

Hoonigan Racing Division участвовала в различных дисциплинах:

¶Кен Блок

Кеннет Пол Блок (1967–2023) — американский автогонщик и предприниматель, сооснователь Hoonigan и DC Shoes (бренд скейт- и стрит-одежды). Блок погиб 2 января 2023 года в снегоходной аварии в Юте. Его смерть стала серьёзным ударом для компании и всего автомобильного сообщества. После гибели Блока управление Hoonigan перешло к команде профессиональных менеджеров, а в 2024 году компания была приобретена корпорацией Pennzoil (подразделение Shell), что обеспечило дополнительное финансирование проектов.

¶Влияние и наследие

Hoonigan сыграла значительную роль в популяризации автомобильной культуры среди широкой аудитории, выходящей за пределы традиционного автоспорта. Компания помогла превратить джимхану и кросс-контри из нишевых дисциплин в массовые развлечения, а термин «hoon» вошёл в международный автомобильный сленг.

Бренд также оказал влияние на индустрию автомобильного мерча: Hoonigan одним из первых среди гоночных команд выстроила полноценную fashion-линейку, ориентированную не только на болельщиков, но и на широкую молодёжную аудиторию.

¶Примечания

История Hoonigan отражает более широкий тренд 2010-х годов: превращение автоспортивных блогеров в мультимедийные компании с диверсифицированным бизнесом. Модель, заложенная Блоком — бесплатный вирусный контент как основа для продажи мерча и привлечения спонсоров — стала образцом для многих последующих проектов в автомобильном YouTube.

Источники:

• Официальный сайт Hoonigan
• YouTube-канал Hoonigan
• Репортажи Motorsport.com о карьере Кена Блока
• Публикации Road & Track об автомобильной культуре
• Архивные материалы ESPN X Games о джимхане