I’d Like to Buy the World a Coke

I’d Like to Buy the World a Coke — это песня, написанная в 1971 году для рекламной кампании компании Coca-Cola. Композиция стала одним из самых узнаваемых музыкальных произведений в истории рекламы и символом глобального единства, мира и гармонии. Песня была создана британским автором песен Биллом Бэкером (Bill Backer) и американским композитором Билли Дэвисом (Billy Davis) при участии продюсера Роджера Кука (Roger Cook) и Роджера Гринэуэя (Roger Greenaway). Впервые она прозвучала в телевизионном ролике Coca-Cola, который вышел в эфир в июле 1971 года.

История создания

Предпосылки

В конце 1960-х — начале 1970-х годов мир переживал период социальных потрясений: война во Вьетнаме, расовые конфликты в США, холодная война. Компания Coca-Cola, стремившаяся укрепить свой имидж как глобального бренда, объединяющего людей, заказала рекламному агентству McCann Erickson разработку кампании, которая бы транслировала идеи мира и взаимопонимания. Креативный директор Билл Бэкер получил задание создать ролик, который бы показывал молодёжь разных национальностей, поющую вместе.

Написание песни

По легенде, идея песни пришла к Бэкеру в 1971 году во время задержки рейса в аэропорту Шаннон (Ирландия). Наблюдая за пассажирами из разных стран, которые, несмотря на языковой барьер, нашли общий язык за бокалом Coca-Cola, он записал в блокноте фразу: «I’d like to buy the world a Coke and keep it company» («Я хотел бы купить всему миру колу и составить ему компанию»). Позже, в Лондоне, Бэкер совместно с Билли Дэвисом (псевдоним, под которым работал американский продюсер и автор песен) доработал текст, превратив его в песню о мире, где напиток выступает метафорой дружбы.

Запись и первый релиз

Песня была записана в студии в Лондоне. Вокал исполнила группа The New Seekers — британский поп-коллектив, известный своими гармоничными вокальными аранжировками. Однако первоначальная версия, записанная с The New Seekers, не устроила заказчиков из-за слишком «взрослого» звучания. Тогда была приглашена группа The Hillside Singers — студийный проект, состоявший из молодых певцов. Их версия, более лёгкая и оптимистичная, легла в основу телевизионного ролика.

Телевизионный ролик (1971)

Рекламный ролик, снятый режиссёром Харви Ллойдом (Harvey Lloyd), стал классикой. Он был снят на холме в итальянской деревне (недалеко от Рима) и представлял собой панораму: около 500 молодых людей разных рас и национальностей, одетых в яркую одежду, стояли на склоне, держа в руках бутылки Coca-Cola, и пели хором. В ролике не было сюжета, диалогов или демонстрации продукта в привычном смысле — акцент делался на эмоциях и единстве. Премьера состоялась в июле 1971 года на телеканалах США. Ролик мгновенно стал вирусным (в доинтернетовскую эпоху) и вызвал массу положительных откликов.

Музыкальная версия и хит

После успеха рекламы компания Coca-Cola решила выпустить полноценную песню. В 1971 году The New Seekers перезаписали композицию в более поп-ориентированном варианте, изменив текст: вместо «I’d like to buy the world a Coke» они пели «I’d like to teach the world to sing (in perfect harmony)» («Я хотел бы научить мир петь в совершенной гармонии»). Эта версия, получившая название «I’d Like to Teach the World to Sing (In Perfect Harmony)», была выпущена как сингл. Она достигла 7-го места в чарте Billboard Hot 100 в США и вошла в десятки лучших в Великобритании, Австралии и других странах. Песня также вошла в альбом The New Seekers «We’d Like to Teach the World to Sing» (1971).

Текст и тематика

Оригинальный текст песни (рекламная версия) содержал прямые отсылки к бренду: «I’d like to buy the world a home and furnish it with love» («Я хотел бы купить всему миру дом и обставить его любовью»), «I’d like to buy the world a Coke and keep it company» («Я хотел бы купить всему миру колу и составить ему компанию»).

Версия для сингла, написанная Биллом Бэкером, Билли Дэвисом, Роджером Куком и Роджером Гринэуэем, заменила слово «Coke» на «teach the world to sing» и «keep it company» на «in perfect harmony». Тематика песни — универсальная любовь, мир, единство человечества, преодоление границ и различий. Она стала гимном оптимизма и глобализации.

Влияние и наследие

Культурное значение

Песня «I’d Like to Buy the World a Coke» считается одним из самых успешных рекламных джинглов в истории. Она не только повысила продажи Coca-Cola, но и стала культурным феноменом, предвосхитившим идеи глобального сообщества. В 1990 году журнал Advertising Age назвал её «лучшим рекламным слоганом века». В 2004 году ролик был включён в Зал славы рекламы (Advertising Hall of Fame).

Пародии и отсылки

Композиция многократно пародировалась в популярной культуре. Например, в эпизоде мультсериала «Симпсоны» (серия «The Springfield Connection») персонажи поют пародийную версию. В фильме «Форрест Гамп» (1994) герой Тома Хэнкса, сидя на скамейке, рассказывает о «человеке, который придумал купить всему миру колу», что является отсылкой к песне.

Современные интерпретации

В 2021 году, к 50-летию кампании, Coca-Cola выпустила обновлённую версию ролика с использованием современных технологий и участием молодых певцов из разных стран. Песня продолжает использоваться в рекламных акциях бренда, а также в социальных проектах, направленных на продвижение мира и толерантности.

Критика

Несмотря на популярность, песня и кампания подвергались критике. Некоторые обозреватели отмечали, что идея «купить мир» звучит как наивная утопия, а использование глобальных проблем для продвижения газированного напитка является формой корпоративной пропаганды. Также высказывались мнения, что ролик 1971 года, несмотря на видимое расовое разнообразие, не отражал реальных социальных противоречий того времени, таких как расовая сегрегация в США или война во Вьетнаме. Однако сторонники кампании утверждают, что её посыл был искренним и способствовал популяризации идей мира.

Интересные факты

• Изначально для ролика было снято около 500 человек, но в финальный монтаж вошли только 200.
• Съёмки проходили в течение одного дня, и все участники работали бесплатно, получив лишь бутылку Coca-Cola и обед.
• Песня была переведена на десятки языков мира, включая русский (например, в 1990-х годах в России выходила версия «Я хочу купить весь мир»).
• В 1972 году за эту рекламную кампанию Coca-Cola получила награду «Клио» (Clio Award) — высшую премию в области рекламы.

Источники

• Bill Backer, «The Care and Feeding of Ideas» (книга, 1993) — мемуары создателя песни.
• Статья «I’d Like to Buy the World a Coke» в журнале Advertising Age (1990).
• Интервью с Биллом Бэкером в программе NPR (2005).
• Официальный сайт Coca-Cola — раздел «История рекламы».
• Архивные материалы McCann Erickson (1971).