IMEX

IMEX — это международная выставка событийной индустрии (MICE-индустрии), объединяющая профессионалов в области организации деловых мероприятий, конференций, инсентив-туров, корпоративных событий и конгресс-туризма. Мероприятие проводится под патронажем Международной ассоциации выставок и мероприятий (IAEE) и является одной из крупнейших в мире платформ для нетворкинга, заключения контрактов и обмена опытом между поставщиками услуг (дестинации, отели, конгресс-центры, технологические компании) и покупателями (корпоративные заказчики, агентства, ассоциации).

История

Первая выставка IMEX состоялась в 2003 году во Франкфурте-на-Майне (Германия). Основателем и генеральным директором мероприятия выступил Рэй Блум (Ray Bloom), британский предприниматель с многолетним опытом в организации деловых мероприятий. Изначально IMEX задумывалась как альтернатива существовавшим тогда выставкам, ориентированная на более тесное взаимодействие между участниками и высокий уровень сервиса.

С 2003 года выставка проводится ежегодно во Франкфурте, за исключением 2020 года, когда мероприятие было отменено из-за пандемии COVID-19. В 2021 году IMEX прошла в гибридном формате, сочетая офлайн-встречи во Франкфурте с онлайн-платформой для удалённых участников.

В 2011 году была запущена региональная версия — IMEX America, которая проводится в Лас-Вегасе (США, штат Невада). Это крупнейшая выставка событийной индустрии в Северной Америке. Оба мероприятия (IMEX Frankfurt и IMEX America) ежегодно собирают суммарно более 20 000 участников из 150 стран мира.

Формат и структура

IMEX представляет собой бизнес-выставку, где основное время отведено под заранее запланированные встречи между поставщиками и покупателями. Мероприятие длится, как правило, три дня: два дня — деловая программа и выставка, третий день — образовательные сессии и нетворкинг.

Основные элементы

• Выставочная экспозиция — сотни стендов национальных туристических офисов, конгресс-центров, отельных сетей, авиакомпаний, технологических платформ для организации мероприятий (Cvent, Eventbrite, Bizzabo и др.), а также специализированных агентств.
• Hosted Buyer Programme — программа приглашённых покупателей: организаторы отбирают топ-менеджеров и специалистов по закупкам событийных услуг со всего мира, оплачивая им перелёт, проживание и участие в обмен на проведение определённого количества встреч с экспонентами. Это ключевой механизм, обеспечивающий высокую деловую активность.
• Образовательная программа — сессии, мастер-классы, панельные дискуссии на темы управления событиями, маркетинга, устойчивого развития, технологий, лидерства и психологии в индустрии. Программа разрабатывается совместно с Международной ассоциацией конгрессов и конференций (ICCA), MPI (Meeting Professionals International) и другими отраслевыми организациями.
• Нетворкинг-мероприятия — вечерние приёмы, коктейли, тематические ужины, организуемые странами-участницами или крупными брендами.

География и участники

IMEX привлекает участников из всех регионов мира, но традиционно сильны позиции Европы (Германия, Франция, Италия, Испания, Великобритания, страны Скандинавии), Азиатско-Тихоокеанского региона (Китай, Япония, Сингапур, Таиланд, Австралия), Ближнего Востока (ОАЭ, Катар, Саудовская Аравия) и Северной Америки (США, Канада, Мексика).

Российские компании и организации до 2022 года активно участвовали в IMEX как экспоненты (национальные стенды, операторы конгресс-услуг, отели) и как hosted buyers. После введения международных санкций и ограничений на въезд для российских граждан в ряд стран, участие российских делегаций существенно сократилось. Отдельные компании продолжают присутствовать через европейские или азиатские офисы.

Ключевые темы и тренды

На IMEX регулярно обсуждаются актуальные вызовы индустрии:

• Устойчивое развитие — экологическая ответственность мероприятий (углеродный след, отказ от одноразового пластика, компенсация выбросов). В 2023 году IMEX запустила собственную программу сертификации устойчивых стендов.
• Цифровизация и технологии — внедрение искусственного интеллекта (ИИ) для персонализации опыта участников, виртуальная и дополненная реальность (VR/AR) для демонстрации площадок, блокчейн для управления билетами и голосованиями.
• Гибридные и виртуальные форматы — наследие пандемии: сочетание очных и онлайн-участников, трансляции, виртуальные выставочные залы.
• Безопасность и инклюзивность — меры по защите участников (медицинские протоколы, кибербезопасность), а также создание доступной среды для людей с ограниченными возможностями.
• Well-being (благополучие) — программы ментального здоровья для организаторов и участников, mindfulness-практики на мероприятиях.

IMEX America

IMEX America проводится в Лас-Вегасе с 2011 года. Мероприятие проходит в конференц-центре Mandalay Bay. По масштабу оно сопоставимо с франкфуртской выставкой, но имеет более сильный акцент на североамериканский рынок. В 2023 году IMEX America собрала более 12 000 участников, включая 3 500 hosted buyers.

Критика

Основные замечания в адрес IMEX связаны с высокой стоимостью участия (аренда стенда, логистика, проживание), что делает выставку недоступной для небольших компаний и стартапов. Также критикуется перегруженность деловой программы и недостаток времени для неформального общения. Некоторые участники отмечают, что формат «скоростных свиданий» (15–20 минут на встречу) не всегда позволяет установить глубокие деловые связи.

Значение для индустрии

IMEX считается барометром состояния глобальной MICE-индустрии. По итогам выставки публикуются отраслевые отчёты и прогнозы. Мероприятие служит площадкой для запуска новых продуктов, подписания крупных контрактов и формирования стандартов качества в событийной сфере. Для многих дестинаций участие в IMEX — способ заявить о себе как о конкурентоспособном направлении для делового туризма.

Источники

• Официальный сайт IMEX (imexexhibitions.com)
• Международная ассоциация выставок и мероприятий (IAEE)
• Meeting Professionals International (MPI)
• Отчёты и аналитика ICCA (International Congress and Convention Association)
• Публикации в отраслевых изданиях: «Event Manager Blog», «Skift Meetings», «Convene Magazine»