Инфографика на Авито¶

Инфографика на Авито — это графический формат подачи информации о товаре или услуге, размещаемый продавцами на российской торговой площадке «Авито» в дополнение к текстовому описанию и фотографиям. Инфографика обычно представляет собой слайд или серию слайдов с фотографией товара, ключевыми характеристиками, преимуществами и контактными данными продавца, оформленными в едином визуальном стиле.

¶Назначение и роль на площадке

На «Авито» конкуренция между продавцами в популярных категориях (техника, авто, недвижимость, товары для дома) высока, поэтому визуальное оформление объявления напрямую влияет на количество просмотров и обращений. Инфографика решает несколько задач:

• выделяет объявление среди десятков похожих предложений в выдаче;
• структурирует информацию, которую пользователь воспринимает за секунды;
• повышает доверие к продавцу за счёт профессионального оформления;
• сокращает количество повторных вопросов в переписке, так как ключевые данные уже указаны на изображении.

Алгоритмы «Авито» учитывают вовлечённость пользователей (количество переходов, просмотров, звонков), поэтому объявления с качественной визуализацией могут получать более высокую позицию в выдаче.

¶Типичная структура

Стандартного обязательного шаблона на площадке нет, однако сложилась практика, при которой инфографика состоит из нескольких блоков:

Число слайдов обычно ограничено возможностями площадки: «Авито» позволяет загружать до 30 фотографий в одно объявление, поэтому продавцы размещают инфографику вперемешку с реальными снимками товара.

¶Требования площадки

«Авито» предъявляет требования к изображениям, которые распространяются и на инфографику:

• разрешение — не менее 640×480 пикселей, рекомендуется 1920×1080 и выше;
• форматы — JPEG, PNG, HEIC;
• размер файла — до 20 МБ на изображение;
• запрещены изображения с водяными знаками сторонних сервисов, телефонными номерами крупным шрифтом и призывами, нарушающими правила площадки;
• первое фото в объявлении должно быть реальным снимком товара, а не инфографикой (в ряде категорий это правило действует строго).

Нарушение требований может привести к скрытию объявления из выдачи или его блокировке.

¶Способы создания

¶Графические редакторы

Традиционный путь — создание макета в Adobe Photoshop, Illustrator, Figma или бесплатном аналоге Canva. Продавцы используют готовые шаблоны, заменяя фотографии и текст. Такой подход даёт полный контроль над дизайном, но требует навыков работы с редактором.

¶Онлайн-генераторы и сервисы

Существует ряд российских и зарубежных сервисов, ориентированных именно на маркетплейсы: они предлагают шаблоны «Авито», автоматическую подстановку данных из карточки товара и экспорт в нужном формате. Часть сервисов работает по подписке, часть предоставляет бесплатный функционал с ограничениями.

¶Нейросети и автоматизация

С 2023 года продавцы активно используют генеративные нейросети для создания фонов, ретуши и композиции изображений. Полностью автоматическая генерация инфографики из текстового описания пока распространена меньше, но отдельные инструменты уже умеют собирать слайд из данных карточки товара.

¶Эффективность

Практика продавцов и наблюдения маркетологов показывают, что объявления с инфографикой в среднем получают больше просмотров и обращений, чем объявления только с фотографиями. Точная величина прироста зависит от категории и качества макета; в ряде обзоров продавцы указывали на рост числа звонков в полтора-два раза после добавления инфографики. При этом переизбыток графики вместо реальных фото товара может вызывать недоверие: пользователи площадки предпочитают видеть фактическое состояние предмета.

¶См. также

• Маркетплейсы России
• Визуальный маркетинг
• Коммерческая фотография

¶Источники

• Правила использования сервиса «Авито»
• Справочный центр «Авито» для продавцов
• Материалы о продвижении объявлений на маркетплейсах