iQiyi — китайский видеостриминговый сервис¶

iQiyi (кит. трад. 愛奇藝, упр. 爱奇艺, пиньинь Àiqíyì; произносится «айци») — китайская онлайн-платформа видеостриминга, основанная в 2010 году как дочернее подразделение поисковой корпорации Baidu. Штаб-квартира расположена в Пекине. Сервис предоставляет по подписке и с рекламой доступ к сериалам, фильмам, аниме, реалити-шоу и другим видеопрограммам, преимущественно на китайском языке, и является одним из крупнейших видеохостингов Китая наряду с Tencent Video и Youku.

¶История

Платформа запущена в апреле 2010 года подразделением Baidu. Изначально проект позиционировался как «китайский Hulu» — сервис с акцентом на легальный контент крупных студий и монетизацию через подписку и рекламу. В 2011 году iQiyi первой среди китайских видеоплатформ начала развивать модель SVOD (subscription video on demand) с фокусом на оригинальные сериалы.

В 2013 году компания запустила собственную студию производства оригинального контента, что стало началом стратегии «оригинальные IP» — съёмки собственных сериалов, реалити-шоу и документальных программ. К 2015 году сервис привлёк инвестиции от китайских технологических гигантов: в числе инвесторов оказались Baidu, Tencent и Alibaba (так называемые «BAT» — три крупнейших интернет-компании Китая).

В марте 2018 года iQiyi провела первичное публичное размещение акций на бирже NASDAQ под тикером IQ. Сумма IPO составила около 2,2 млрд долларов, что сделало компанию одним из крупнейших китайских технологических IPO того года. После размещения контрольный пакет остался за Baidu.

К 2020-м годам число платных подписчиков iQiyi превысило 100 млн человек, однако компания продолжала работать с убытками из-за высоких расходов на производство контента и конкуренции с Tencent Video и Youku (обе платформы также поддерживались крупными корпорациями). С 2021 года iQiyi предпринимает меры по сокращению затрат и переходу к прибыльной модели.

¶Контент и библиотека

Библиотека iQiyi включает несколько основных категорий:

• Оригинальные сериалы — крупнейший сегмент контента. Среди наиболее известных проектов: детективный сериал «The Bad Kids» (2020), ставший одним из первых китайских веб-сериалов, получивших международное признание; «The Long Night» (2020); историческая драма «The Legend of Hao Lan»; фэнтези-сериалы по мотивам китайской веб-литературы (так называемые «сянься» и «дзянху»).
• Реалити-шоу и ток-шоу — музыкальные конкурсы, шоу талантов, кулинарные и путешественнические программы.
• Аниме и мультфильмы — как лицензированные японские аниме, так и китайская анимация (donghua).
• Кино — как лицензированные китайские и зарубежные фильмы, так и эксклюзивные онлайн-премьеры.
• Документальные программы — природные, исторические и культурные проекты собственного производства.

С 2019 года iQiyi активно развивает формат «микродрам» (short drama) — коротких сериалов с сериями продолжительностью 5–10 минут, рассчитанных на просмотр с мобильных устройств. Этот формат стал одним из трендов китайского стриминга в 2020-е годы.

¶Технологии и платформы

Приложение iQiyi доступно на мобильных устройствах (iOS, Android), смарт-телевизорах, приставках и через веб-браузер. Интерфейс поддерживает китайский и английский языки, в отдельных версиях — корейский, тайский и другие языки азиатского региона.

Сервис активно применяет технологии искусственного интеллекта: рекомендательные алгоритмы подбора контента, автоматический перевод субтитров, распознавание лиц для модерации и генеративные инструменты для создания постеров и промо-материалов. В 2023 году компания заявила о применении больших языковых моделей для улучшения поиска и персонализации.

¶Международная экспансия

Для международной аудитории iQiyi запустила отдельную международную платформу — iQiyi International (iq.com), ориентированную на зрителей в Юго-Восточной Азии, Северной Америке, Европе и других регионах. Международная версия предлагает субтитры на нескольких десятках языков и фокусируется на китайских сериалах, аниме и азиатском контенте.

iQiyi также экспортирует свои оригинальные сериалы на внешние платформы — в частности, ряд проектов был размещён на Netflix и других стриминговых сервисах.

¶Конкурентная среда

Основными конкурентами iQiyi на внутреннем рынке Китая являются Tencent Video (подразделение Tencent) и Youku (принадлежит Alibaba Group). Три платформы формируют так называемую «большую тройку» китайского стриминга и вместе занимают основную часть рынка платного видеопросмотра в стране. Дополнительную конкуренцию создают платформы коротких видео — Douyin (китайская версия TikTok) и Kuaishou, привлекающие значительную часть аудитории мобильного видеопотребления.

¶Финансовые показатели

По итогам 2023 года выручка iQiyi составила около 30 млрд юаней (примерно 4,2 млрд долларов). К концу 2023 года число платных подписчиков превысило 100 млн человек. Компания впервые продемонстрировала операционную прибыль, что стало результатом сокращения расходов на контент и роста средней выручки на пользователя.

¶Интересные факты

• Название iQiyi составлено от английских слов «i» (internet) и «quality» (качество) с добавлением китайского иероглифа 艺 (искусство).
• Сериал «The Bad Kids» (2020) стал вирусным в Китае и был отмечен критиками как один из лучших китайских сериалов десятилетия, что существенно повысило репутацию оригинального контента iQiyi.
• В 2021 году iQiyi запустила инициативу по сокращению «фен-культурного» давления на актёров, ограничив публикацию рейтингов популярности — по требованию регуляторов КНР.

¶Источники

• Официальный сайт iQiyi (www.iqiyi.com)
• Годовые отчёты iQiyi Inc. (SEC filings, 2018–2023)
• Публикации South China Morning Post о китайском стриминговом рынке
• Материалы Reuters и Bloomberg о финансовых показателях iQiyi