История бренда Puma: от основания до наших дней¶

Puma — немецкая компания по производству спортивной одежды, обуви и инвентаря, основанная в 1948 году в городе Херцогенаурах. Является одним из крупнейших производителей спортивных товаров в мире, наряду с Adidas и Nike. Штаб-квартира компании расположена в Херцогенаурахе, Бавария.

¶История основания

История Puma неразрывно связана с историей семьи Дасслер. В 1924 году братья Адольф и Рудольф Дасслеры основали в Херцогенаурахе обувную фабрику «Gebrüder Dassler Schuhfabrik». К концу 1930-х годов предприятие достигло значительных успехов: на Олимпийских играх 1936 года в Берлине спортсмены в обуви Дасслеров завоевали несколько медалей, включая четыре золотые.

После Второй мировой войны между братьями произошёл конфликт, причины которого доподлинно неизвестны. Существует несколько версий — от личных разногласий до политических разногласий во время войны. В 1948 году братья разделили бизнес. Рудольф основал собственную компанию, первоначально названную «Ruda» (по первым буквам имени и фамилии), которая вскоре была переименована в Puma. Адольф, в свою очередь, создал компанию Adidas.

¶Развитие бренда в XX веке

Первоначально Puma специализировалась на производстве футбольных бутс. В 1952 году компания выпустила модель с вкручивающимися шипами, что стало технологическим прорывом. В 1960-х годах Puma начала активное сотрудничество с профессиональными спортсменами. В 1968 году на Олимпийских играх в Мехико спринтер Томми Смит, завоевав золото в беге на 200 метров, поднялся на пьедестал в обуви Puma, что обеспечило бренду мировую известность.

В 1970-х годах Puma расширила ассортимент, начав производство теннисной обуви и экипировки. В 1980-х годах компания столкнулась с серьёзной конкуренцией со стороны Nike и Reebok и утратила часть рынка. В 1990-е годы Puma переживала финансовые трудности, однако в середине десятилетия началась реструктуризация, связанная с приходом нового руководства и переориентацией на модный сегмент спортивной одежды.

¶Puma в XXI веке

В 2000-е годы Puma существенно укрепила позиции, сделав ставку на сотрудничество с дизайнерами и брендами из мира высокой моды. Совместные коллекции с такими домами моды, как Alexander McQueen и Hussein Chalayan, привлекли новую аудиторию. В 2007 году компания была приобретена французским конгломератом Kering (ранее PPR), что обеспечило ей дополнительные финансовые ресурсы.

В 2010-е годы Puma сосредоточилась на развитии направлений бега, баскетбола и футбола. Компания заключила контракты с известными спортсменами, включая Усэйна Болта, и музыкальными исполнителями, такими как Рианна, ставшая креативным директором женской линии. В 2018 году Puma вернулась на рынок баскетбольной обуви, подписав контракты с молодыми игроками НБА.

В 2020-е годы компания продолжает развивать цифровые каналы продаж и устойчивые технологии производства, включая использование переработанных материалов. Puma остаётся одним из ведущих мировых брендов спортивной индустрии, сохраняя штаб-квартиру в Херцогенаурахе, где также расположен музей истории бренда.

¶Ключевые факты

• Логотип Puma — прыгающая пума — был создан в 1948 году и с тех пор неоднократно модифицировался.
• Компания является официальным техническим спонсором многих футбольных клубов и национальных сборных.
• Puma одной из первых в индустрии начала использовать яркие цвета и нестандартные дизайнерские решения в спортивной обуви.
• В 2023 году выручка компании составила более 8,5 миллиардов евро.