Alexander McQueen

Alexander McQueen — британский дом моды, основанный в 1992 году дизайнером Ли Александром Маккуином (Lee Alexander McQueen). Специализируется на производстве одежды прет-а-порте, аксессуаров, обуви и парфюмерии. Отличается провокационным, театральным и авангардным стилем, сочетающим элементы высокой моды, готики, исторических отсылок и технического новаторства. С 2001 года бренд входит в состав французского конгломерата Kering (ранее PPR).

История

Основание и ранние годы (1992—1996)

Ли Александр Маккуин, выпускник лондонского колледжа Central Saint Martins, основал собственный лейбл в 1992 году. Его дебютная коллекция «Jack the Ripper Stalks His Victims» (1992) сразу привлекла внимание модной критики провокационностью и мрачной эстетикой. В 1993 году Маккуин начал сотрудничество с британским стилистом Изабеллой Блоу, которая стала его наставником и покровителем. В 1994 году он представил коллекцию «Nihilism», а в 1995 году — «The Birds», которая принесла ему первую широкую известность.

В 1996 году Маккуин был назначен главным дизайнером французского дома Givenchy, сменив Джона Гальяно. Этот пост он занимал до 2001 года, одновременно продолжая развивать собственный бренд.

Период расцвета (1997—2007)

В 1997 году Маккуин выпустил коллекцию «It’s a Jungle Out There», вдохновлённую африканскими мотивами и дикой природой. В 1998 году он представил коллекцию «Untitled», которая стала одной из самых известных в его карьере. В 2001 году бренд Alexander McQueen был приобретён группой Gucci Group (ныне Kering). В том же году Маккуин открыл первый флагманский магазин в Нью-Йорке.

В 2003 году Маккуин получил звание кавалера Ордена Британской империи (CBE) за заслуги в области моды. В 2004 году он представил коллекцию «Pantheon ad Lucem», а в 2005 году — «The Man Who Knew the Future». В 2006 году вышла коллекция «The Widows of Culloden», посвящённая шотландской истории.

Смерть основателя и наследие (2010 — настоящее время)

11 февраля 2010 года Ли Александр Маккуин покончил с собой в возрасте 40 лет. После его смерти креативным директором бренда была назначена его давняя ассистентка Сара Бертон (Sarah Burton). Она продолжила развивать эстетику Маккуина, сохраняя провокационность и театральность, но добавив более женственные и романтичные ноты.

В 2011 году Сара Бертон разработала свадебное платье для герцогини Кембриджской Кэтрин Миддлтон, что принесло бренду мировую известность. В 2018 году Бертон представила коллекцию «The House of McQueen», вдохновлённую историей британской моды. В 2023 году она покинула пост креативного директора, её сменил Шон Макгирк (Seán McGirr), ранее работавший в JW Anderson и Dries Van Noten.

Стиль и эстетика

Характерные черты

Стиль Alexander McQueen отличается следующими особенностями:

• Театральность и драматизм: показы бренда часто напоминали перформансы, с использованием сложных декораций, световых эффектов и неожиданных решений (например, показ 1999 года с роботами-манипуляторами, разбрызгивающими краску на платье).
• Готическая и мрачная эстетика: использование чёрного цвета, кожи, кружева, корсетов, элементов викторианской и средневековой моды.
• Авангард и новаторство: эксперименты с формами, силуэтами, материалами (например, использование 3D-печати, лазерной резки, нестандартных тканей).
• Социальная и политическая критика: многие коллекции содержали отсылки к проблемам экологии, войны, гендерного неравенства, расовой дискриминации (например, коллекция «Highland Rape» 1995 года, посвящённая истории Шотландии).
• Исторические отсылки: использование элементов костюмов разных эпох — от викторианской Англии до японского театра кабуки.

Известные коллекции

• «Jack the Ripper Stalks His Victims» (1992) — дебютная коллекция, вдохновлённая серийным убийцей XIX века.
• «Highland Rape» (1995) — коллекция, посвящённая шотландской истории и насилию над женщинами.
• «It’s a Jungle Out There» (1997) — коллекция с африканскими мотивами, использованием шкур, перьев и дерева.
• «Untitled» (1998) — коллекция, вдохновлённая морскими глубинами и мифологией.
• «The Horn of Plenty» (2009) — коллекция, критикующая потребительское общество и модную индустрию.
• «Plato’s Atlantis» (2009) — коллекция, предсказывающая эволюцию человека в водную среду, с использованием 3D-печати и неоновых цветов.

Продукция и линейки

Основные категории

• Одежда прет-а-порте: женские и мужские коллекции, выпускаемые дважды в год (весна-лето и осень-зима).
• Аксессуары: сумки, ремни, перчатки, шарфы, платки.
• Обувь: туфли, ботинки, сапоги, кроссовки. Особую известность получили «армейские» ботинки с массивной подошвой и туфли на платформе.
• Парфюмерия: линия ароматов, запущенная в 2005 году (например, «Kingdom», «McQueen», «Savage Beauty»).
• Ювелирные изделия и бижутерия: кольца, серьги, браслеты, часто с использованием черепов, крестов и других готических мотивов.

Знаковые модели

• Сумка «The Skull Clutch» — клатч в форме черепа, ставший символом бренда.
• Туфли «Armadillo» — обувь на невероятно высокой платформе, напоминающая панцирь броненосца (коллекция «Plato’s Atlantis»).
• Ботинки «The Biker Boot» — массивные кожаные ботинки с металлической фурнитурой.
• Платье «The Lobster Dress» — платье, украшенное изображением омара, из коллекции 1998 года.

Влияние и критика

Влияние на моду

Alexander McQueen оказал значительное влияние на моду конца XX — начала XXI века. Его провокационный стиль и театральные показы изменили представление о модных дефиле, превратив их в искусство. Многие дизайнеры (например, Рик Оуэнс, Гарет Пью, Демна Гвасалия) признавали влияние Маккуина на своё творчество. Бренд также популяризировал использование исторических и культурных отсылок, а также социальной критики в моде.

Критика

Деятельность бренда неоднократно подвергалась критике:

• Обвинения в расизме и культурной апроприации: коллекция «It’s a Jungle Out There» (1997) была раскритикована за использование африканских мотивов и изображение «дикой» природы.
• Обвинения в сексизме и насилии: коллекция «Highland Rape» (1995) вызвала споры из-за изображения насилия над женщинами.
• Экологические претензии: использование натуральной кожи, меха и перьев в коллекциях подвергалось критике со стороны защитников прав животных.
• Обвинения в плагиате: некоторые дизайны бренда (например, сумка «The Skull Clutch») были признаны заимствованными из работ других художников.

Коммерческая деятельность

Финансовые показатели

По состоянию на 2023 год, бренд Alexander McQueen входит в состав группы Kering, которая также владеет такими марками, как Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta и Balenciaga. Точные финансовые показатели бренда не раскрываются, но, по оценкам аналитиков, его годовая выручка составляет около 300–400 миллионов евро. Основные рынки сбыта — Европа, Северная Америка и Азия (особенно Китай и Япония).

Магазины и присутствие

По состоянию на 2024 год, бренд имеет более 100 монобрендовых магазинов по всему миру, включая флагманские бутики в Лондоне, Париже, Нью-Йорке, Милане, Токио и Шанхае. В России магазины Alexander McQueen присутствовали до 2022 года, но после начала конфликта на Украине бренд приостановил свою деятельность на территории страны.

Интересные факты

• Ли Александр Маккуин был известен своим эксцентричным поведением и любовью к чёрному цвету. Он часто появлялся на публике в чёрных кожаных куртках и ботинках.
• Показ коллекции «Plato’s Atlantis» (2009) транслировался в прямом эфире в интернете, что стало одним из первых случаев использования стриминга в модной индустрии.
• В 2011 году в Метрополитен-музее (Нью-Йорк) прошла ретроспективная выставка «Alexander McQueen: Savage Beauty», которая стала одной из самых посещаемых в истории музея.
• Сара Бертон, креативный директор бренда с 2010 по 2023 год, получила Орден Британской империи (OBE) в 2012 году за заслуги в области моды.
• Бренд Alexander McQueen неоднократно сотрудничал с другими марками, например, с Puma (коллекция кроссовок) и Samsung (дизайн мобильных телефонов).

Источники

• «Alexander McQueen: Savage Beauty» — каталог выставки в Метрополитен-музее (2011).
• «The House of McQueen» — книга о истории бренда (2018).
• Официальный сайт бренда Alexander McQueen (alexandermcqueen.com).
• Интервью Сары Бертон журналу Vogue (2011, 2018, 2023).
• Статья «Alexander McQueen: A Life in Fashion» в журнале The Guardian (2010).
• Финансовые отчёты группы Kering (2010–2023).