Joola

Joola — российский производитель спортивных товаров, специализирующийся на выпуске инвентаря для настольного тенниса, а также одежды и аксессуаров для этого вида спорта. Компания основана в 1999 году в Москве. Joola является одним из ведущих брендов на рынке настольного тенниса в России и странах СНГ, а также известна на международном уровне, особенно в сегменте любительского и полупрофессионального спорта.

История

Компания Joola была основана в 1999 году группой российских предпринимателей, ранее занимавшихся дистрибуцией спортивного инвентаря. Первоначально фирма специализировалась на оптовой торговле товарами для настольного тенниса, в том числе продукцией зарубежных брендов. Однако в начале 2000-х годов руководство приняло решение о создании собственной торговой марки. Название «Joola» было выбрано как благозвучное и легко запоминающееся, не имеющее прямой смысловой нагрузки. Первые продукты под этим брендом — ракетки и мячи — вышли на рынок в 2002 году.

В 2005 году Joola запустила собственное производство в России, разместив его в Московской области. Предприятие выпускало столы для настольного тенниса, сетки, а также некоторые виды покрытий для ракеток. В 2008 году компания начала сотрудничество с китайскими производителями для выпуска более сложных компонентов, таких как резиновые накладки и специализированные ракетки. Это позволило расширить ассортимент и снизить себестоимость продукции.

В 2010-х годах Joola активно развивала розничную сеть, открыв фирменные магазины в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Новосибирске. Компания также стала спонсором ряда всероссийских турниров по настольному теннису, включая Кубок России и чемпионаты среди юниоров. В 2015 году Joola вышла на рынки стран Восточной Европы и Центральной Азии, начав экспорт продукции в Казахстан, Беларусь и Украину.

В 2020 году, в условиях пандемии COVID-19, компания временно переориентировала часть производственных мощностей на выпуск защитных экранов для разделительных столов, что позволило сохранить объёмы производства. После 2022 года Joola продолжила работу на российском рынке, сосредоточившись на импортозамещении и локализации производства ключевых компонентов. По состоянию на 2024 год компания является одним из крупнейших национальных производителей инвентаря для настольного тенниса.

Продукция

Основные категории

Ассортимент Joola включает несколько основных групп товаров:

• Столы для настольного тенниса. Выпускаются в трёх основных категориях: любительские (для дома и офиса), тренировочные (для спортивных залов) и профессиональные (для соревнований). Столы изготавливаются из ДСП, фанеры или композитных материалов. Толщина столешницы варьируется от 12 до 25 мм. Профессиональные модели сертифицированы по стандартам ITTF (Международной федерации настольного тенниса).
• Ракетки. Joola производит как готовые ракетки для начинающих, так и сборные комплекты, состоящие из основания (клеёной фанеры или карбона) и накладок. В ассортименте представлены модели с различными типами ручек: анатомическая, прямая и коническая. Ракетки Joola используются в основном на любительском уровне, хотя некоторые модели находят применение в региональных соревнованиях.
• Мячи. Компания выпускает мячи для настольного тенниса из целлулоида и ABS-пластика. Мячи для соревнований имеют маркировку «3 звезды» и соответствуют стандартам ITTF по весу (2,7 г) и диаметру (40 мм). Мячи для тренировок — «1 звезда» и «2 звезды» — имеют более низкие допуски по качеству.
• Одежда и аксессуары. Включает футболки, шорты, спортивные костюмы, кроссовки, чехлы для ракеток, сетки, ограждения и сумки. Одежда производится из синтетических материалов (полиэстер, эластан) и предназначена для активного использования.

Технологии

Joola применяет ряд собственных технологий в производстве:

• Joola ProTech — технология обработки поверхности столов, повышающая износостойкость и обеспечивающая равномерный отскок мяча.
• Joola AirFlow — система вентиляции в ручках ракеток, снижающая потение ладони.
• Joola FlexCore — конструкция основания ракетки с использованием слоёв карбона и кевлара для увеличения жёсткости и отзывчивости.

Рынок и конкуренция

Joola занимает доминирующее положение на российском рынке инвентаря для настольного тенниса в сегменте «средний» и «ниже среднего» ценового диапазона. Основными конкурентами компании являются:

• DHS (Китай) — мировой лидер по производству профессионального инвентаря, продукция которого дороже и ориентирована на спортсменов высокого уровня.
• Butterfly (Япония) — премиальный бренд, используемый в профессиональном спорте.
• Stiga (Швеция) — конкурент в среднем сегменте, особенно в категории столов.
• Donic (Германия) — бренд, популярный в Европе, с продукцией, сопоставимой по цене с Joola.

По данным отраслевых исследований, доля Joola на российском рынке в 2023 году составляла около 25% в денежном выражении. Компания уступает DHS (около 35%), но опережает Butterfly (15%) и Stiga (10%). Оставшиеся 15% приходятся на прочих производителей, включая малоизвестные китайские бренды.

Спонсорство и партнёрства

Joola является официальным партнёром Федерации настольного тенниса России (ФНТР). Компания предоставляет инвентарь для проведения чемпионатов России, Кубка России и ряда региональных турниров. Кроме того, Joola спонсирует юношеские сборные команды и проводит собственные соревнования — «Кубок Joola» среди любителей.

В 2018 году компания заключила соглашение с ITTF о поставке мячей для некоторых этапов Мирового тура, однако после 2022 года сотрудничество было приостановлено. На внутреннем рынке Joola продолжает активно поддерживать развитие настольного тенниса в школах и вузах, поставляя оборудование по программам государственных закупок.

Критика

Основные претензии к продукции Joola связаны с её качеством в профессиональном сегменте. Спортсмены высокого уровня отмечают, что накладки и ракетки Joola уступают по долговечности и игровым характеристикам изделиям DHS и Butterfly. В отзывах пользователей также упоминается, что столы Joola в бюджетной линейке (до 15 000 руб.) имеют недостаточную толщину столешницы (12–16 мм), что приводит к неравномерному отскоку мяча.

Кроме того, компания критикуется за недостаточную инновационность: многие технологии Joola являются адаптациями разработок конкурентов, а не оригинальными решениями. В 2021 году был зафиксирован случай, когда Joola использовала в рекламе термин «профессиональные ракетки» для моделей, не сертифицированных ITTF для официальных соревнований, что вызвало недовольство со стороны ФНТР. После разбирательства компания скорректировала маркировку.

Интересные факты

• Название «Joola» не имеет никакого отношения к английскому слову «jewel» (драгоценность) или другим языкам. По словам основателей, оно было придумано как абстрактное и легко произносимое на разных языках.
• В 2010 году Joola выпустила ограниченную серию ракеток с изображением космоса, приуроченную к 50-летию полёта Юрия Гагарина. Серия была распродана за несколько месяцев.
• Компания является одним из немногих российских производителей, чья продукция сертифицирована ITTF для использования на международных соревнованиях (в категории столов и мячей).
• В 2023 году Joola запустила программу утилизации старых столов для настольного тенниса, предлагая скидку на новую модель при сдаче старой. Программа действует только в Москве и Московской области.

Источники

• Официальный сайт компании Joola (раздел «О компании»)
• Федерация настольного тенниса России (ФНТР), отчёт о партнёрстве за 2023 год
• Аналитический обзор рынка спортивного инвентаря РФ, 2023, компания «СпортМаркетинг»
• Отзывы пользователей на маркетплейсах Ozon и Wildberries (2020–2024)
• Статья «Российские производители настольного тенниса: кто есть кто», журнал «Спорт-Экспресс», 2021