Journal of International Marketing

Journal of International Marketing — это рецензируемый академический журнал, посвящённый вопросам международного маркетинга. Издаётся Американской маркетинговой ассоциацией (AMA) с 1993 года. Журнал публикует оригинальные исследовательские статьи, обзоры и теоретические работы, охватывающие стратегии выхода на зарубежные рынки, кросс-культурные аспекты потребительского поведения, глобальные бренды и маркетинговые инновации. Входит в престижные библиографические базы, включая Scopus и Web of Science, и считается одним из ведущих изданий в своей области.

История

Журнал был основан в 1993 году по инициативе Американской маркетинговой ассоциации (AMA). Первый номер вышел в марте 1993 года под редакцией профессора С. Тамера Кавусгила (Университет штата Мичиган), который занимал пост главного редактора до 2001 года. Первоначально журнал выходил раз в квартал (4 выпуска в год), но с 2010 года, в связи с ростом числа поданных рукописей, перешёл на ежеквартальный график с дополнительными специальными выпусками.

С 2002 по 2012 год главным редактором был профессор Дэвид Гриффит (Университет штата Мичиган), под руководством которого журнал значительно расширил тематический охват, включив вопросы цифровой международной торговли и маркетинга в развивающихся странах. С 2013 года редактором является профессор Чарльз Р. Тейлор (Университет Вилланова), при котором журнал укрепил позиции в рейтингах и начал активнее публиковать работы по маркетингу в условиях глобальных кризисов и пандемий.

Редакционная политика

Журнал принимает рукописи на английском языке. Все статьи проходят двойное слепое рецензирование (double-blind peer review). Среднее время от подачи до первого решения составляет около 8–10 недель. Редакционная коллегия состоит из ведущих учёных из более чем 20 стран, что обеспечивает международный характер рецензирования.

Ключевые принципы редакционной политики:

• Оригинальность: публикуются только ранее не опубликованные исследования.
• Практическая значимость: статьи должны содержать выводы, применимые в реальной маркетинговой практике.
• Методологическая строгость: приветствуются как количественные, так и качественные методы, включая мета-анализы и кейс-стади.

Тематические направления

Журнал охватывает широкий спектр тем, связанных с международным маркетингом. Основные направления включают:

Стратегии интернационализации

• Выбор способов выхода на зарубежные рынки (экспорт, совместные предприятия, прямые инвестиции).
• Адаптация маркетинговых стратегий к локальным условиям.
• Управление глобальными цепочками поставок.

Кросс-культурные исследования

• Влияние национальных культур на потребительское поведение.
• Этнические и религиозные факторы в маркетинге.
• Межкультурные коммуникации и реклама.

Глобальные бренды

• Создание и управление глобальными брендами.
• Восприятие брендов в разных странах.
• Брендинг в развивающихся экономиках.

Цифровой международный маркетинг

• Электронная коммерция на международных рынках.
• Социальные сети и кросс-культурный маркетинг.
• Влияние цифровых платформ на глобальную торговлю.

Маркетинг в развивающихся странах

• Особенности маркетинга в странах БРИКС и других emerging markets.
• Маркетинг в условиях институциональных ограничений.
• Социальный маркетинг в развивающихся регионах.

Влияние и рейтинг

По данным Journal Citation Reports (2023), импакт-фактор журнала составляет 4,2, что ставит его в первый квартиль (Q1) в категории «Бизнес» и «Менеджмент». В рейтинге SCImago Journal Rank (SJR) журнал входит в первый дециль (D1) по направлению «Маркетинг». Согласно рейтингу Academic Journal Guide (ABS), журнал относится к категории 3 (из 4), что указывает на высокое качество публикаций.

Основные показатели:

• Импакт-фактор (2023): 4,2
• 5-летний импакт-фактор: 4,8
• Общее число цитирований (2023): 5 200
• Процент отклонённых рукописей: около 85 %

Известные статьи

За время существования журнала в нём были опубликованы работы, ставшие классическими в области международного маркетинга. Среди наиболее цитируемых:

• «The Internationalization Process of the Firm» (1994) — одна из первых работ, систематизирующих модели интернационализации.
• «Global Branding and Country-of-Origin Effects» (2001) — исследование влияния страны происхождения на восприятие бренда.
• «Cross-Cultural Consumer Behavior: A Review and Research Agenda» (2010) — обзорная статья, задавшая направление для последующих кросс-культурных исследований.
• «Digital Marketing in Emerging Markets: Opportunities and Challenges» (2018) — работа, посвящённая цифровым маркетинговым стратегиям в развивающихся странах.

Критика

Несмотря на высокий авторитет, журнал подвергается критике по нескольким направлениям:

• Географический дисбаланс: большинство статей посвящено маркетингу в развитых странах (США, Западная Европа, Япония), в то время как исследования по Африке, Латинской Америке и Юго-Восточной Азии представлены значительно реже.
• Методологическая однородность: преобладают количественные исследования на основе опросов; качественные и смешанные методы встречаются реже.
• Языковой барьер: публикации только на английском языке ограничивают доступ для исследователей из неанглоязычных стран, что может приводить к недооценке локальных маркетинговых практик.

Доступ и распространение

Журнал распространяется как в печатном, так и в электронном виде. Электронная версия доступна через платформу SAGE Journals, а также через агрегаторы (EBSCO, ProQuest, JSTOR). Подписка платная, но отдельные статьи могут быть доступны по открытой лицензии (Open Access) за дополнительную плату. Для членов Американской маркетинговой ассоциации предусмотрена скидка на подписку.

Источники

• American Marketing Association. Journal of International Marketing: About the Journal. Официальный сайт AMA.
• Journal Citation Reports (2023). Journal of International Marketing. Clarivate Analytics.
• SCImago Journal Rank (2023). Journal of International Marketing. SCImago Lab.
• Academic Journal Guide (2023). Chartered Association of Business Schools.
• Griffith, D. A., & Cavusgil, S. T. (2013). Journal of International Marketing: A 20-Year Retrospective. Journal of International Marketing, 21(1), 1–15.