Кельвин Кляйн

Кельвин Кляйн (англ. Calvin Klein) — американский бренд одежды, аксессуаров, парфюмерии и товаров для дома, основанный в 1968 году дизайнером Кельвином Ричардом Кляйном. Компания известна минималистичным стилем, провокационными рекламными кампаниями и широким ассортиментом, включающим джинсы, нижнее бельё и духи. Штаб-квартира находится в Нью-Йорке. С 2003 года бренд принадлежит корпорации PVH Corp.

История

Основание и ранние годы (1968–1970-е)

Кельвин Кляйн окончил Нью-Йоркский технологический институт моды (Fashion Institute of Technology) в 1964 году. В 1968 году совместно с другом детства Барри Шварцем он основал компанию Calvin Klein Ltd. Первоначально компания занималась пошивом пальто и плащей, но вскоре расширила ассортимент до женской одежды. В 1970 году Кляйн представил свою первую коллекцию в Нью-Йорке, которая получила признание критиков за чистоту линий и минимализм.

В 1973 году он получил премию Coty American Fashion Critics’ Award как лучший дизайнер года, став самым молодым лауреатом этой награды. В 1974 году Кляйн выпустил первую линию джинсовой одежды, которая быстро стала популярной благодаря простому крою и качественному дениму.

Расцвет и рекламные кампании (1980-е)

1980-е годы стали периодом стремительного роста бренда. В 1980 году Кляйн представил первую линию мужского нижнего белья, которая произвела революцию на рынке: вместо традиционных белых трусов появились цветные, облегающие модели с эластичным поясом с логотипом. В 1982 году была запущена линия женского нижнего белья.

Рекламные кампании Calvin Klein стали культурным феноменом. В 1980 году кампания с участием 15-летней модели Брук Шилдс, которая произнесла фразу «You want to know what comes between me and my Calvins? Nothing» («Хочешь знать, что между мной и моими Calvins? Ничего»), вызвала скандал и обвинения в эксплуатации несовершеннолетних, но принесла бренду огромную известность. В 1982 году кампания с участием актёра Марка Уолберга (тогда известного как Марки Марк) и модели Кейт Мосс в 1990-х годах закрепила репутацию бренда как провокационного и сексуально откровенного.

1990-е годы: парфюмерия и кризис

В 1991 году был запущен аромат Eternity, ставший одним из самых продаваемых в мире. В 1994 году последовал CK One — унисекс-парфюм, который стал символом эпохи. В 1995 году компания вышла на биржу (NYSE: CAL).

Однако в конце 1990-х годов бренд столкнулся с финансовыми трудностями из-за падения продаж джинсовой линии и роста конкуренции. В 2000 году Кельвин Кляйн продал компанию корпорации PVH Corp. за 400 миллионов долларов наличными и 300 миллионов долларов акциями. Сам дизайнер отошёл от управления брендом в 2003 году.

2000-е – настоящее время

После продажи PVH Corp. бренд сосредоточился на лицензировании, передав производство одежды и аксессуаров сторонним компаниям. В 2010-х годах Calvin Klein пережил второе рождение благодаря сотрудничеству с креативным директором Рафом Симонсом (2016–2018), который обновил дизайн и рекламные кампании. С 2019 года бренд возглавляет дизайнер Элизабет Браун.

Продукция

Одежда и аксессуары

Calvin Klein производит одежду для мужчин, женщин и детей, включая:

• Верхняя одежда — пальто, куртки, плащи.
• Джинсы — линия Calvin Klein Jeans, известная прямым кроем и минималистичным дизайном.
• Нижнее бельё — мужские и женские трусы, бюстгальтеры, пижамы. Бельё Calvin Klein отличается характерным эластичным поясом с логотипом.
• Повседневная одежда — футболки, рубашки, свитера, платья.
• Обувь — кроссовки, туфли, сандалии.
• Аксессуары — сумки, ремни, часы, очки.

Парфюмерия

Calvin Klein — один из крупнейших производителей парфюмерии в мире. Основные ароматы:

• Eternity (1991) — цветочный аромат для женщин.
• Escape (1993) — фруктово-восточный.
• CK One (1994) — первый массовый унисекс-аромат с цитрусовыми нотами.
• Obsession (1985) — пряный аромат для женщин.
• Euphoria (2005) — восточно-фруктовый.

Домашние товары

Под брендом Calvin Klein Home выпускаются постельное бельё, полотенца, посуда, декоративные подушки и мебель.

Дизайн и стиль

Стиль Calvin Klein характеризуется:

• Минимализмом — чистые линии, простые силуэты, отсутствие лишних деталей.
• Нейтральной цветовой гаммой — преобладание чёрного, белого, серого, бежевого.
• Функциональностью — одежда ориентирована на повседневную носку, удобство и практичность.
• Сексуальностью — рекламные кампании часто подчёркивают тело, интимность и провокацию.

Рекламные кампании

Calvin Klein известен скандальными и эпатажными рекламными кампаниями, которые нередко граничат с порнографией. Наиболее известные:

• 1980 год — кампания с Брук Шилдс, вызвавшая обвинения в детской порнографии.
• 1990-е годы — кампании с Кейт Мосс, Марком Уолбергом, Джулианной Мур.
• 2010-е годы — кампании с участием Джастина Бибера, Кендалл Дженнер, Шона Мендеса.
• 2020-е годы — кампании с акцентом на инклюзивность: участие моделей разных рас, возрастов и телосложений.

В 2019 году Федеральная торговая комиссия США оштрафовала Calvin Klein на 1 миллион долларов за рекламу, вводящую потребителей в заблуждение.

Критика

Бренд неоднократно подвергался критике за:

• Сексуализацию несовершеннолетних — реклама с Брук Шилдс и другими молодыми моделями.
• Использование образов, граничащих с порнографией — в 1995 году кампания с участием Кейт Мосс и Марка Уолберга была признана «слишком откровенной» для телевидения.
• Эксплуатацию труда — в 2010-х годах сообщалось о нарушениях трудовых прав на фабриках в Бангладеш и Китае, производящих продукцию Calvin Klein.
• Плагиат — в 2018 году дизайнер Раф Симонс был обвинён в копировании элементов дизайна у других брендов.

Интересные факты

• Логотип Calvin Klein — простой чёрный шрифт без засечек — был разработан самим Кляйном в 1975 году.
• В 1992 году компания запустила линию CK, которая стала первой линией одежды, продаваемой в универмагах по цене ниже 100 долларов.
• В 2017 году Calvin Klein стал официальным поставщиком костюмов для сборной США на Олимпийских играх в Пхёнчхане.
• Аромат CK One был первым массовым парфюмом, позиционировавшимся как унисекс.
• В 2020 году бренд запустил линию защитных масок в связи с пандемией COVID-19.

Источники

• Calvin Klein: The Story of an American Fashion Icon. — New York: Rizzoli, 2018.
• «Calvin Klein: A History of Provocative Advertising». — The Business of Fashion, 2019.
• «The Rise and Fall of Calvin Klein». — The New York Times, 2003.
• «Calvin Klein: The Man Behind the Brand». — Biography.com, 2020.
• «Calvin Klein: A Case Study in Brand Licensing». — Harvard Business Review, 2015.