Calvin Klein

Calvin Klein — американский дом моды, основанный в 1968 году дизайнером Кальвином Кляйном и предпринимателем Барри Шварцем. Специализируется на производстве одежды, парфюмерии, аксессуаров и предметов домашнего обихода. Компания известна минималистичным стилем, скандальными рекламными кампаниями и широким ассортиментом джинсовой одежды и нижнего белья. С 2003 года бренд принадлежит американскому конгломерату PVH Corp.

История

Основание и первые годы (1968—1970-е)

Кальвин Ричард Кляйн, выпускник Нью-Йоркского технологического института моды (Fashion Institute of Technology), в 1968 году совместно с Барри Шварцем основал компанию Calvin Klein Ltd. Первоначально компания занималась пошивом пальто и платьев, которые продавались в универмаге Bonwit Teller. Уже в 1969 году Кляйн появился на обложке журнала Vogue, что привлекло внимание к бренду. В 1970-х годах Calvin Klein стал одним из пионеров «дизайнерской» джинсовой одежды, выпустив линию Calvin Klein Jeans. Рекламная кампания 1980 года с 15-летней моделью Брук Шилдс, произнесшей фразу «Хочешь знать, что между мной и моими Calvin’s? Ничего!», вызвала общественный резонанс и была запрещена на некоторых телеканалах США, но при этом принесла бренду огромную популярность.

Расширение и скандалы (1980—1990-е)

В 1980-х годах компания запустила линию нижнего белья, которая стала одной из самых узнаваемых в мире. Рекламные кампании с участием топ-моделей (Кейт Мосс, Марки Марка, Кристи Тарлингтон) и фотографов (Брюс Вебер, Марио Тестино) часто балансировали на грани эротики и провокации. В 1995 году компания столкнулась с финансовыми трудностями из-за неудачной линии одежды и высокой задолженности. В 1997 году Calvin Klein Inc. продала лицензию на производство джинсовой одежды компании Warnaco Group, что привело к судебным разбирательствам из-за неконтролируемого распространения продукции на рынке.

Переход под контроль PVH Corp. (2000-е — настоящее время)

В 2003 году компания PVH Corp. (Phillips-Van Heusen) приобрела Calvin Klein Inc. за 400 миллионов долларов наличными и акциями. Кальвин Кляйн и Барри Шварц покинули управление компанией. Под руководством PVH бренд сосредоточился на лицензировании и расширении ассортимента. В 2010-х годах Calvin Klein запустил линию Calvin Klein 205W39NYC (закрыта в 2019 году), ориентированную на высокую моду. В 2020-х годах бренд продолжает выпускать одежду, парфюмерию и аксессуары, уделяя особое внимание цифровым продажам и коллаборациям.

Продукция и направления

Одежда

• Calvin Klein Jeans — джинсовая одежда, включая джинсы, куртки, рубашки. Одна из самых прибыльных линий бренда.
• Calvin Klein Underwear — нижнее бельё для мужчин и женщин. Известно благодаря рекламным кампаниям с участием знаменитостей (Джастин Бибер, Кендалл Дженнер).
• Calvin Klein Performance — спортивная одежда и одежда для активного отдыха.
• Calvin Klein Collection (до 2017 года — Calvin Klein 205W39NYC) — линия прет-а-порте высокой моды, создававшаяся под руководством креативных директоров (Раф Симонс, 2016—2018).

Парфюмерия

Calvin Klein — один из крупнейших производителей парфюмерии в мире. Первый аромат, Calvin Klein (1981), был унисекс-ароматом. Наиболее известные ароматы:

• CK One (1994) — первый массовый унисекс-парфюм, выпущенный в виде спрея.
• Eternity (1988) — классический женский аромат.
• Obsession (1985) — аромат с нотами амбры и ванили.
• CK Be (1996) — продолжение концепции унисекс.

Аксессуары и обувь

Компания производит часы, очки, сумки, ремни, обувь и ювелирные изделия. Большинство этих категорий выпускается по лицензии сторонними производителями (например, часы — компанией Swatch Group).

Домашняя коллекция

В 1990-х годах была запущена линия Calvin Klein Home, включающая постельное бельё, полотенца, посуду и предметы интерьера. В 2018 году лицензия на производство домашнего текстиля была передана компании Luvata.

Рекламные кампании и маркетинг

Calvin Klein известен провокационными и минималистичными рекламными кампаниями. Фотографы Брюс Вебер, Марио Тестино, Стивен Мейзел создали образ бренда, основанный на молодости, сексуальности и чистоте линий. В разные годы лицами бренда были:

• Брук Шилдс (1980)
• Марк Уолберг (под псевдонимом Марки Марк, 1992)
• Кейт Мосс (1992—2003)
• Джастин Бибер (2014)
• Кендалл Дженнер (2015)
• Шон Мендес (2019)
• BTS (2020)

В 2019 году компания запустила кампанию #MyCalvins, в которой участвовали как профессиональные модели, так и инфлюенсеры. Реклама бренда неоднократно подвергалась критике за чрезмерную сексуализацию несовершеннолетних (кампания с Брук Шилдс, 1980) и использование образов, граничащих с порнографией (кампания 1995 года с участием подростков).

Критика и скандалы

• Обвинения в сексуализации детей (1980, 1995) — рекламные кампании с участием несовершеннолетних моделей вызывали общественное возмущение и расследования Федеральной торговой комиссии США.
• Использование труда мигрантов (2016) — расследование The New York Times показало, что часть продукции Calvin Klein (производимой по лицензии) шилась на фабриках в Бангладеш, где были выявлены нарушения трудовых прав.
• Культурная апроприация (2019) — рекламная кампания с участием модели Джари Джонс, одетой в индейский головной убор, вызвала критику со стороны коренных народов США.
• Финансовые споры (1997—2000) — судебные иски с Warnaco Group из-за нарушения лицензионного соглашения.

Влияние и наследие

Calvin Klein считается одним из главных брендов, сформировавших эстетику 1990-х годов. Минимализм, чистые линии, нейтральные цвета (белый, чёрный, серый, бежевый) стали визитной карточкой дома моды. Бренд популяризировал концепцию «унисекс» в моде и парфюмерии. Calvin Klein также оказал влияние на развитие джинсовой моды, сделав джинсы элементом высокой моды. В 2020-х годах бренд продолжает оставаться одним из самых узнаваемых в мире, хотя его доля на рынке одежды снизилась из-за конкуренции со стороны молодых брендов (Off-White, Fear of God).

Собственность и управление

С 2003 года Calvin Klein Inc. является дочерней компанией PVH Corp. (США). Штаб-квартира находится в Нью-Йорке. Креативными директорами в разные годы были:

• Кальвин Кляйн (1968—2003)
• Франсиско Коста (2003—2016)
• Раф Симонс (2016—2018)
• Сюзанна Коллер (2018—2020, в качестве главного дизайнера)
• С 2020 года должность креативного директора упразднена, дизайн-команды работают под руководством президента бренда.

Источники

• Calvin Klein: A Fashion History. — Thames & Hudson, 2018.
• The New York Times: «Calvin Klein’s Provocative Ads» (1995).
• Business of Fashion: «PVH Corp. Acquires Calvin Klein» (2003).
• Forbes: «Calvin Klein Brand Value» (2020).
• Официальный сайт PVH Corp. (pvh.com).