Открыть сервис
Главная → Блог → Kenwood — бренд бытовой и радиотехники

Kenwood — бренд бытовой и радиотехники

Kenwood — торговая марка, под которой выпускается бытовая техника для кухни и дома, а также исторически — радиоэлектронное оборудование и средства радиосвязи. Бренд возник в Японии во второй половине XX века и прошёл путь от производителя радиоприёмников и любительских радиостанций до одного из узнаваемых имён в сегменте кухонной техники. В настоящее время права на марку в разных товарных категориях принадлежат разным компаниям, что делает Kenwood примером разделения некогда единого бренда между независимыми правообладателями.

История

Основа компании связана с японским предпринимателем Дзюдзо Касуги, который в 1946 году открыл в Токио мастерскую по сборке и ремонту радиоаппаратуры. Первоначально предприятие называлось «Касуга Рэйдио» и занималось производством радиодеталей и приёмников. В 1960-х годах компания вышла на международный рынок и начала использовать торговое имя Trio-Kenwood, а с 1986 года закрепила за собой название Kenwood Corporation.

В послевоенные десятилетия основой бизнеса были радиоприёмники, усилители, тюнеры и аппаратура для любительской радиосвязи. Продукция компании пользовалась спросом у радиолюбителей, а также в профессиональной среде — например, в морской и авиационной связи. В 1970–1980-е годы Kenwood вошла в число заметных игроков мирового рынка аудиотехники, конкурируя с другими японскими производителями.

Отдельное направление — автомобильная аудиотехника: головные устройства, усилители и акустика для автомобилей. В 2000-х годах компания столкнулась с растущей конкуренцией и финансовыми трудностями, что привело к серии реорганизаций.

Разделение бренда

Ключевое событие в судьбе марки — разделение прав на неё по товарным категориям.

В 2008 году Kenwood Corporation объединилась с японской компанией JVC, в результате чего возникла холдинговая структура JVCKenwood. Под этим управлением остались направления автомобильной электроники и профессиональной радиосвязи.

Права на использование марки Kenwood для кухонной бытовой техники перешли к британской компании Kenwood Limited, которая с 2001 года входила в состав итальянской группы De’Longhi. Таким образом, под одним именем сегодня выпускаются товары принципиально разных категорий, управляемые разными корпорациями: кухонная техника — европейским подразделением, а радиоэлектроника и автомобильная аудиотехника — японским холдингом.

Такая ситуация не уникальна для мировой практики: бренд может лицензироваться и закрепляться за разными производителями в зависимости от класса продукции.

Кухонная техника

Наибольшую известность в России и многих других странах марка получила благодаря кухонной технике. Ассортимент включает:

  • кухонные машины и комбайны с набором насадок;
  • блендеры и погружные блендеры;
  • миксеры ручные и стационарные;
  • мясорубки и соковыжималки;
  • чайники и тостеры;
  • кофемашины и кофеварки.

Визитной карточкой направления долгое время остаются кухонные машины — многофункциональные устройства с планетарным или иным типом смешивания, рассчитанные на замес теста, взбивание и измельчение. Именно этот класс изделий сформировал репутацию марки как производителя техники для домашней кулинарии.

Техника позиционируется в среднем и выше среднего ценовом сегменте, ориентирована на домашнее использование и отличается акцентом на механическую надёжность и набор аксессуаров.

Радиосвязь и профессиональная электроника

В сегменте профессиональной связи под маркой Kenwood выпускаются:

  • портативные и стационарные радиостанции;
  • системы транкинговой связи;
  • оборудование для любительской радиосвязи (диапазоны КВ, УКВ);
  • морские и авиационные средства связи.

Это направление развивается в рамках JVCKenwood и адресовано службам, ведомствам, транспорту и промышленным предприятиям. Любительские радиостанции Kenwood традиционно пользуются спросом среди радиолюбителей благодаря доступности и ремонтопригодности.

Автомобильная аудиотехника

Автомобильные головные устройства, усилители и акустика Kenwood — ещё одна категория, сохранившаяся под японским управлением. Продукция включает мультимедийные центры, магнитолы, акустические системы и аксессуары. В 1990-е и 2000-е годы автомобильная аудиотехника была одним из самых массовых направлений бренда, особенно в сегменте тюнинга и автозвука.

Положение в России

В России марка известна прежде всего по кухонной технике и автомобильной электронике. Официальные поставки кухонной техники велись через дилерские сети, продукция присутствовала в крупных сетевых магазинах. Автомобильная аудиотехника распространялась как через авторизованных дилеров, так и на вторичном рынке.

После 2022 года структура поставок многих зарубежных брендов в Россию изменилась: часть производителей приостановила официальные продажи, что привело к росту доли параллельного импорта и вторичного рынка. Это коснулось и техники под маркой Kenwood.

Особенности и критика

К сильным сторонам марки относят:

Критические замечания касаются:

  • высокой цены относительно аналогов;
  • различий в качестве между товарами разных правообладателей бренда;
  • сложностей с гарантийным обслуживанием при покупке через неофициальные каналы.

Интересные факты

  • Название Kenwood не связано с японской топонимикой: оно было выбрано как сочетание английских слов, удобное для международного рынка.
  • До 1986 года продукция в разных странах продавалась под двумя именами — Trio и Kenwood.
  • Один и тот же логотип используется компаниями, не связанными друг с другом корпоративно.

Источники: материалы о истории JVCKenwood и Kenwood Corporation; сведения о группе De’Longhi и Kenwood Limited; обзоры рынка бытовой техники и автозвука; публикации о структуре поставок электроники в Россию.

Похожие материалы