Коммерсантъ Стиль

Коммерсантъ Стиль — это еженедельное тематическое приложение к российской ежедневной газете «Коммерсантъ», посвящённое моде, стилю жизни, дизайну, искусству, путешествиям и потребительской культуре. Издаётся с 2012 года, выходит по пятницам в формате глянцевого журнала и распространяется в составе основного номера газеты, а также отдельно в розничной продаже. Приложение ориентировано на аудиторию, интересующуюся премиальными брендами, трендами в одежде и аксессуарах, интерьерными решениями, гастрономией и культурными событиями.

История

Приложение «Коммерсантъ Стиль» было запущено в 2012 году как часть стратегии расширения издательского дома «Коммерсантъ» в сегменте lifestyle-изданий. Первый номер вышел 6 сентября 2012 года. Создание приложения было обусловлено ростом рынка люксовых товаров и услуг в России в начале 2010-х годов, а также потребностью рекламодателей в премиальной площадке для продвижения брендов одежды, косметики, автомобилей и ювелирных изделий.

Первым главным редактором издания стала журналист и редактор модных изданий Елена Кравцун, ранее работавшая в журналах Vogue и Elle. Под её руководством сформировался визуальный стиль приложения — минималистичный, с акцентом на качественную фотографию и лаконичную типографику, характерную для основного бренда «Коммерсантъ».

В 2014 году, после введения западных санкций и экономического кризиса в России, рекламный рынок премиум-сегмента сократился, однако приложение сохранило стабильный выход. В 2016 году была запущена цифровая версия — сайт kommersant.ru/style, где публикуются материалы из печатного номера, а также эксклюзивные онлайн-статьи, интервью и обзоры.

В 2020 году, в период пандемии COVID-19, приложение временно перешло на тематические номера, посвящённые домашнему образу жизни, удалённой работе и wellness-культуре. С 2021 года «Коммерсантъ Стиль» возобновил выпуск в полном объёме, сохранив еженедельный график.

Тематика и содержание

Основные рубрики приложения включают:

• Мода — обзоры коллекций ведущих домов моды (Dior, Gucci, Prada, Louis Vuitton и др.), репортажи с недель моды в Париже, Милане, Лондоне и Нью-Йорке, тренды сезона, советы по стилю.
• Красота — новинки косметики и парфюмерии, процедуры, интервью с визажистами и стилистами.
• Дизайн и интерьер — предметы мебели, светильники, архитектурные проекты, тенденции в оформлении жилых и коммерческих пространств.
• Автомобили — тест-драйвы премиальных автомобилей, обзоры новинок автопрома.
• Путешествия — отели, курорты, рестораны, культурные маршруты, винные туры.
• Гастрономия — ресторанные обзоры, рецепты, интервью с шеф-поварами, дегустации.
• Искусство и культура — выставки, аукционы, театральные премьеры, книги, кино.
• Часы и ювелирные изделия — обзоры новых моделей, история брендов, инвестиционные аспекты.

Материалы отличаются аналитическим подходом: вместо простого перечисления новинок журнал предлагает контекст — историю бренда, технологические инновации, культурные отсылки. Например, статья о новой коллекции Chanel может включать разбор влияния архитектуры Ле Корбюзье на крой костюмов, а обзор часов Patek Philippe — интервью с мастером-часовщиком о механизмах.

Аудитория и распространение

По данным издательского дома «Коммерсантъ» на 2023 год, тираж приложения составляет около 75 000 экземпляров. Распространение осуществляется:

• в составе газеты «Коммерсантъ» (подписка и розница);
• отдельно в киосках прессы и супермаркетах (в крупных городах России);
• в бизнес-залах аэропортов и отелей премиум-класса;
• в цифровом виде на сайте kommersant.ru/style и в мобильном приложении «Коммерсантъ».

Целевая аудитория — мужчины и женщины в возрасте 25–55 лет, с доходом выше среднего, проживающие в Москве, Санкт-Петербурге и других городах-миллионниках. По данным опросов, около 60% читателей занимают руководящие должности или являются владельцами бизнеса. Приложение также востребовано среди профессионалов индустрии моды, дизайна и ритейла.

Редакционная политика и особенности

«Коммерсантъ Стиль» придерживается редакционных стандартов основного издания: фактчекинг, разделение новостей и мнений, отказ от нативной рекламы без маркировки. В отличие от многих глянцевых журналов, приложение избегает излишней эмоциональности и восторженных эпитетов, сохраняя деловой тон.

Важной особенностью является интеграция с основным брендом «Коммерсантъ»: визуальный стиль приложения (шрифты, цветовая гамма, сетка) повторяет дизайн газеты, что создаёт узнаваемость. Логотип «Коммерсантъ Стиль» выполнен в той же гарнитуре, что и заголовки газеты, с добавлением слова «Стиль» курсивом.

Критика и восприятие

В профессиональной среде приложение оценивается как качественный продукт, сочетающий глянцевую эстетику с аналитикой. Однако отмечается, что «Коммерсантъ Стиль» ориентирован преимущественно на состоятельную аудиторию и не всегда отражает демократичные тренды. Некоторые критики указывают на излишнюю привязку к западным брендам и недостаток внимания к российским дизайнерам, хотя в последние годы доля материалов о локальных марках (например, Ushatava, 12 Storeez, Ruban) увеличилась.

В 2022 году, после начала полномасштабного конфликта на Украине и ухода многих западных брендов из России, приложение столкнулось с необходимостью переформатирования контента. Редакция сосредоточилась на российских производителях, азиатских брендах и альтернативных каналах покупки люксовых товаров (параллельный импорт, онлайн-площадки). Это вызвало неоднозначную реакцию: часть читателей одобрила адаптацию, другая — отметила снижение качества и актуальности материалов.

См. также

• Коммерсантъ (издательский дом)
• Коммерсантъ Weekend
• Vogue Россия
• GQ Россия

Источники

• Издательский дом «Коммерсантъ». Официальный сайт. Раздел «Приложения».
• Интервью с главным редактором «Коммерсантъ Стиль» Еленой Кравцун, 2013.
• Данные Mediascope по аудитории печатных СМИ, 2023.
• Архив номеров «Коммерсантъ Стиль» за 2012–2024 годы.
• Статья «Как меняется рынок глянца в России» в журнале «Журналист», 2023.