Конкурентный анализ и конкуренция¶

Конкурентный — относительное прилагательное, образованное от существительного «конкурент» и обозначающее принадлежность, отношение или пригодность к конкуренции — соперничеству субъектов за ограниченные ресурсы, рынки сбыта, внимание потребителя или иные блага. В русском языке слово употребляется в экономике, праве, биологии, спорте и повседневной речи, образуя устойчивые терминологические сочетания: конкурентный рынок, конкурентное преимущество, конкурентная борьба, конкурентная среда.

¶Общее понятие

Конкуренция возникает там, где несколько участников претендуют на один и тот же ограниченный ресурс. В экономике это выражается в соперничестве производителей и продавцов за покупателя, в биологии — в борьбе организмов за пищу, территорию и возможность размножения, в спорте — в состязании за первенство. Прилагательное «конкурентный» описывает свойства объекта или среды, связанные с этим соперничеством.

Ключевая характеристика — способность выдерживать сравнение с аналогами. Когда говорят, что товар конкурентный, имеют в виду его способность успешно продаваться наряду с аналогичными предложениями других участников рынка.

¶Конкурентный рынок

В экономической теории конкурентным называют рынок, на котором действует множество независимых продавцов и покупателей, ни один из которых не может в одиночку повлиять на цену. Классическая модель совершенной конкуренции предполагает однородность товара, свободный вход и выход с рынка, полную информированность участников.

На практике такие условия выполняются редко. Реальные рынки относят к несовершенной конкуренции: монополистической, олигополистической или монопольной. Чем ближе структура рынка к совершенной конкуренции, тем ниже рыночная власть отдельных фирм и тем сильнее ценовое давление.

¶Конкурентное преимущество

Конкурентное преимущество — совокупность характеристик, которые позволяют субъекту опережать соперников. В экономике выделяют два базовых типа, описанных Майклом Портером:

• ценовое преимущество — за счёт более низких издержек или эффективной логистики;
• дифференциация — за счёт уникальных свойств продукта, бренда, качества или сервиса.

Дополнительно различают преимущества, основанные на доступе к ресурсам, технологиях, каналам сбыта или административном положении.

¶Конкурентная борьба и её методы

Методы соперничества делят на две группы:

Недобросовестная конкуренция регулируется законодательством. В России соответствующие нормы содержатся в Федеральном законе «О защите конкуренции», а также в антимонопольном законодательстве, которое ограничивает монополистическую деятельность и запрещает соглашения, ограничивающие конкуренцию.

¶Конкурентный анализ

Конкурентный анализ — метод исследования рынка, при котором изучаются действующие и потенциальные соперники: их доля рынка, ассортимент, цены, сильные и слабые стороны. Результатом становится оценка собственной позиции и выработка стратегии.

Распространённые инструменты:

• модель пяти сил Портера;
• SWOT-анализ;
• бенчмаркинг;
• карта стратегических групп.

¶Конкурентоспособность

Конкурентоспособность — способность объекта (товара, предприятия, региона, страны) выдерживать соперничество. На уровне товара её определяют цена, качество, сервис; на уровне предприятия — эффективность, инновации, репутация; на уровне страны — институты, инфраструктура, образование и производительность труда.

Международные рейтинги конкурентоспособности составляют, в частности, Всемирный экономический форум и Международный институт развития менеджмента.

¶В биологии

В экологии конкурентные отношения — один из типов взаимодействия организмов. Различают внутривидовую и межвидовую конкуренцию. Принцип конкурентного исключения, сформулированный Георгием Гаузе, гласит: два вида, занимающие одну экологическую нишу, не могут сосуществовать неограниченно долго — один вытесняет другой.

¶В праве

В юридической практике термин используется в антимонопольном и патентном праве. Конкурентные отношения учитываются при оценке слияний и поглощений, при рассмотрении дел о картелях и злоупотреблении доминирующим положением. Отдельно регулируется защита конкуренции при государственных закупках.

¶Значение

Конкуренция рассматривается как механизм, стимулирующий снижение издержек, внедрение инноваций и повышение качества. Одновременно признаётся, что избыточная конкуренция может вести к разорению участников и снижению устойчивости отраслей, поэтому во многих странах действует баланс между поддержкой соперничества и регулированием.

Источники: Федеральный закон «О защите конкуренции»; работы Майкла Портера по конкурентной стратегии; учебники по микроэкономике и экологии; материалы Всемирного экономического форума.