Косметический бренд The One¶

The One — российский косметический бренд, основанный в 2016 году предпринимателем Тимуром Хайруллиным. Специализируется на производстве декоративной косметики и уходовых средств в среднем ценовом сегменте. Продукция бренда представлена в крупных розничных сетях, включая «Л’Этуаль», «Золотое Яблоко» и маркетплейсы Wildberries и Ozon.

¶История

Бренд The One был запущен в 2016 году. Первоначально компания работала по модели, предполагающей контрактное производство на фабриках в Китае и Корее, что позволяло снижать себестоимость продукции при сохранении приемлемого качества. В 2018 году ассортимент расширился за счёт появления линеек тональных средств и помад, которые стали бестселлерами марки.

К 2020 году бренд занял устойчивую нишу на российском рынке, составив конкуренцию масс-маркет брендам и «мидл-ап» маркам. В 2022 году, после ухода ряда западных компаний, The One усилил присутствие в рознице, расширив дистрибуцию и увеличив объёмы выпуска продукции. По данным открытых источников, выручка компании в 2023 году составила порядка 1,5 миллиарда рублей.

¶Продукция и ассортимент

Ассортимент бренда включает несколько ключевых категорий:

• Декоративная косметика: тональные кремы, консилеры, пудры, румяна, хайлайтеры, тени для век, туши для ресниц.
• Губы: помады (матовые, кремовые, тинты), блески, карандаши для губ.
• Уходовая косметика: сыворотки, кремы для лица, мицеллярная вода, тоники.
• Инструменты и аксессуары: спонжи, кисти, аппликаторы.

Продукция позиционируется как «профессиональная косметика по доступной цене». Бренд регулярно выпускает лимитированные коллекции, часто в коллаборациях с визажистами и блогерами. Средняя цена тонального средства составляет 700–1200 рублей, помады — 400–800 рублей.

¶Производство и контроль качества

На начальном этапе производство размещалось на мощностях сторонних фабрик в Китае (провинция Гуандун) и Южной Корее. В 2021 году компания запустила собственную линию сборки и контроля качества на территории России, однако часть сырья и готовых компонентов продолжает импортироваться из Азии. На упаковке продукции указывается соответствие техническому регламенту Таможенного союза ТР ТС 009/2011 «О безопасности парфюмерно-косметической продукции».

¶Маркетинг и продвижение

Основной канал продвижения — digital-маркетинг. Бренд активно сотрудничает с инфлюенсерами и бьюти-блогерами на платформах Instagram (принадлежит Meta — организации, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) и «ВКонтакте». Рекламные кампании делают акцент на тестировании продукции профессиональными визажистами и «лабораторных» исследованиях. В розничных сетях продукция представлена на специальных стендах с тестерами.

¶Критика и репутация

В отзывах потребителей отмечается нестабильность качества между партиями продукции, что связано с контрактным производством. Часть пользователей критикует оттенки тональных средств за ограниченную палитру для глубоких подтонов кожи. Профессиональные визажисты в целом положительно оценивают соотношение цены и качества, особенно в категории помад и фиксирующих спреев.

¶Источники

• Открытые данные ЕГРЮЛ и бухгалтерской отчётности ООО «Зе Уан» (2016–2023).
• Обзоры и рейтинги косметической продукции на порталах BeautyHack и «Леди Mail.ru».
• Каталоги розничных сетей «Л’Этуаль» и «Золотое Яблоко» (архивные версии 2020–2024).