Креативная студия MSCHF и её проекты¶

MSCHF — американская креативная студия, основанная в 2016 году в Бруклине (Нью-Йорк). Известна провокационными арт-проектами, коммерческими коллаборациями и вирусными интернет-акциями на стыке современного искусства, дизайна, моды и критики потребительской культуры. Название является аббревиатурой от английского выражения «miscellaneous shit» («разная хрень»). Студия позиционирует себя как независимый коллектив, работающий анонимно: публичная персона её основателя, Габриэля Уэйли, стала известна лишь в начале 2020-х годов.

¶История и деятельность

Коллектив сформировался из сотрудников рекламного агентства, решивших создавать собственные проекты без оглядки на заказчиков. Финансовая модель MSCHF основана на выпуске ограниченных серий товаров и арт-объектов, которые распродаются в течение нескольких минут, а также на коллаборациях с крупными брендами.

Первоначальную известность студия получила в 2017 году с проектом «Damien Hirst Spot» — подделкой картин британского художника, проданной через онлайн-аукцион. В дальнейшем MSCHF регулярно создавала работы, обыгрывающие знаковые бренды и культурные символы.

¶Ключевые проекты

¶Обувь и мода

• «Jesus Shoes» (2019) — кроссовки Nike Air Max 97, в подошву которых была добавлена святая вода из реки Иордан и красный чернильный акцент. Пара была продана на аукционе за 3 000 долларов.
• «Satan Shoes» (2021) — кроссовки на основе Nike Air Max 97 с каплей человеческой крови в подошве, выпущенные тиражом 666 пар. Проект вызвал судебный иск от Nike за нарушение товарного знака и был урегулирован во внесудебном порядке.
• «Big Red Boots» (2023) — массивные сапоги из мультфильма «Астробой», ставшие вирусным мемом в соцсетях. Пара стоила 350 долларов и была раскуплена мгновенно.
• «AC1» (2024) — кроссовки, созданные совместно с футбольным клубом «Атлетико Мадрид», с дизайном, напоминающим астронавтский ботинок.

¶Арт и критика потребления

• «Severed Spots» (2021) — распил оригинальной картины Дэмиена Хёрста на 89 частей с последующей продажей фрагментов. Проект стал комментарием о природе стоимости искусства.
• «ATM Sketch» (2019) — инсталляция, где художник за деньги рисовал портреты, сидя в витрине галереи, пародируя банкомат.
• «Spot’s Revenge» (2024) — персональная выставка в галерее Perrotin, объединяющая провокационные объекты студии.

¶Цифровые и интернет-проекты

• «Finger on the App» (2020) — соревнование, в котором участники должны были удерживать палец на экране смартфона. Последний оставшийся получал 25 000 долларов. Победитель удерживал палец 70 часов.
• «Dead Startup Toys» (2021) — серия плюшевых игрушек, посвящённых обанкротившимся IT-компаниям (например, талисман Theranos).
• «The First 1000» (2020) — продажа 1000 цифровых копий картины, где каждый покупатель получал NFT, а физический оригинал был уничтожен в прямом эфире.

¶Критика и правовые споры

Деятельность MSCHF неоднократно вызывала судебные иски от крупных корпораций. Помимо иска Nike по «Satan Shoes», студия получала претензии от Vans за «Wavy Baby» (2022) — кроссовки с «поплывшим» логотипом бренда. В ответ на это MSCHF подала встречный иск, утверждая, что её работы являются пародией и защищены Первой поправкой к Конституции США.

Критики обвиняют студию в нигилизме и эксплуатации скандалов ради маркетинга. Сами участники коллектива описывают свою работу как «гиперкапиталистическое искусство», которое использует механизмы рынка для создания критических высказываний.

¶Значение

MSCHF считается одним из самых влиятельных независимых креативных объединений 2020-х годов. Её подход повлиял на индустрию моды и маркетинга, продемонстрировав, что вирусный дизайн и ограниченные тиражи способны создавать глобальный резонанс без традиционной рекламы. Работы студии находятся в коллекциях Музея современного искусства (MoMA) в Нью-Йорке и Музея Виктории и Альберта в Лондоне.