Лента¶

Лента — это российская сеть розничной торговли, специализирующаяся на формате гипермаркетов и супермаркетов. Одна из крупнейших розничных сетей России по объёму выручки и количеству торговых объектов. Штаб-квартира компании расположена в Санкт-Петербурге.

¶История

¶Основание и первые годы (1993—2000)

Компания была основана в 1993 году предпринимателями Олегом Жеребцовым и Сергеем Ющенко в Санкт-Петербурге. Первоначально «Лента» работала в формате дискаунтера (магазина низких цен), однако к концу 1990-х годов руководство приняло решение о переходе к формату гипермаркета, который на тот момент активно развивался на Западе, но был слабо представлен в России.

Первый гипермаркет сети открылся в 1999 году в Санкт-Петербурге. Он сочетал в себе большой ассортимент товаров (до 30 тысяч наименований), самообслуживание и низкие цены за счёт прямых закупок у производителей и оптимизации логистики.

¶Развитие в 2000-е годы

В 2000-е годы «Лента» начала активную региональную экспансию. К 2005 году сеть насчитывала 10 гипермаркетов, а к 2010 году — уже более 40. В 2007 году компания привлекла стратегического инвестора — американский фонд прямых инвестиций TPG Capital, который выкупил долю акций. Это позволило ускорить строительство новых магазинов и модернизировать логистическую инфраструктуру.

В 2011 году «Лента» провела первичное публичное размещение акций (IPO) на Лондонской фондовой бирже, а также осуществила листинг на Московской бирже. В ходе IPO компания привлекла около 1 миллиарда долларов, что стало одним из крупнейших размещений в российском ритейле на тот момент.

¶Период консолидации и смена собственников (2014—2020)

В 2014 году в связи с экономическим кризисом и девальвацией рубля темпы роста сети замедлились. В этот период «Лента» сосредоточилась на повышении эффективности существующих магазинов и развитии собственных торговых марок (СТМ).

В 2019—2020 годах произошла смена основного акционера. Крупнейший пакет акций «Ленты» выкупила группа «Севергрупп» Алексея Мордашова (владелец «Северстали»). После этого начался процесс ребрендинга и переформатирования сети.

¶Современный этап (2021 — настоящее время)

В 2021 году «Лента» объявила о приобретении сети гипермаркетов «Карусель» (входившей в X5 Group). Сделка позволила «Ленте» значительно расширить присутствие в Москве и Московской области, а также в ряде других регионов.

В 2022—2023 годах компания провела реструктуризацию бизнеса: часть гипермаркетов была переведена в формат супермаркетов под брендом «Лента» (компактные магазины у дома), а также началось развитие формата «Мини-Лента». В 2023 году «Лента» выкупила сеть магазинов «Улыбка радуги» (косметика и бытовая химия) и сеть дискаунтеров «Билла» (в России).

¶Форматы магазинов

«Лента» управляет сетью магазинов нескольких форматов:

• Гипермаркет — основной формат. Площадь торгового зала составляет от 5 000 до 15 000 м². Ассортимент — до 40 000 наименований, включая продукты питания, бытовую химию, товары для дома, одежду, электронику. Характерны низкие цены и большие парковки.
• Супермаркет — формат «магазин у дома». Площадь — 500–2 000 м². Ассортимент — до 10 000 наименований, ориентирован на ежедневные покупки.
• Дискаунтер («Лента Мини») — компактный магазин с ограниченным ассортиментом (до 3 000 позиций) и минимальными ценами. Развивается с 2022 года.
• Онлайн-гипермаркет — интернет-магазин с доставкой товаров на дом или в пункты выдачи заказов.

¶Собственные торговые марки (СТМ)

«Лента» активно развивает собственные торговые марки, которые занимают значительную долю в ассортименте (до 20–25% в некоторых категориях). Основные бренды:

• «365 дней» — товары повседневного спроса (молочная продукция, бакалея, напитки) по низким ценам.
• «Лента» — продукция среднего ценового сегмента (мясные деликатесы, консервы, бытовая химия).
• «Dixie» — товары для детей и подгузники.
• «Fresh» — свежие продукты (овощи, фрукты, зелень).
• «Norma» — товары для дома и хозяйства.

¶Финансовые показатели

По итогам 2023 года выручка компании составила около 600 миллиардов рублей (по данным отчётности по МСФО). Чистая прибыль — около 10 миллиардов рублей. Количество магазинов на начало 2024 года превышало 300 гипермаркетов и более 500 супермаркетов (включая приобретённые сети). Общая торговая площадь — более 1,5 миллиона м².

¶Критика и проблемы

• Качество обслуживания. В ряде отзывов покупателей и публикаций СМИ отмечаются проблемы с очередями на кассах, недостаточная чистота в залах и нехватка персонала в некоторых магазинах.
• Ценообразование. Несмотря на позиционирование как дискаунтера, «Лента» в ряде регионов проигрывает в цене другим сетям (например, «Магниту» или «Пятёрочке»), особенно по товарам собственных марок.
• Экология. Компания критикуется за избыточное использование пластиковой упаковки и недостаточные усилия по утилизации отходов. В 2022 году «Лента» запустила программу по сбору пластиковых бутылок и батареек в магазинах, однако масштабы проекта пока невелики.
• Конкуренция. В условиях насыщения рынка и роста доли онлайн-торговли «Лента» сталкивается с падением трафика в гипермаркетах. Компания вынуждена закрывать часть крупных магазинов и переформатировать их в супермаркеты.

¶Интересные факты

• Название «Лента» происходит от слова «лента» (кассовая лента), что символизирует связь с торговлей и обслуживанием покупателей.
• В 2013 году «Лента» стала первой российской розничной сетью, которая запустила собственную систему лояльности на основе мобильного приложения.
• В 2020 году, в период пандемии COVID-19, «Лента» одной из первых в России ввела обязательное ношение масок для сотрудников и покупателей, а также организовала специальные часы для пенсионеров.
• Крупнейший гипермаркет сети находится в Санкт-Петербурге (торговая площадь — более 20 000 м²).

¶Источники

• Годовой отчёт ПАО «Лента» за 2023 год (по МСФО)
• Данные аналитического агентства INFOLine
• Статья «Лента: история успеха» на портале Retail.ru
• Материалы Федеральной антимонопольной службы (ФАС) о сделках по приобретению сетей «Карусель» и «Билла»
• Публикации в «Коммерсантъ» и «Ведомости» за 2019–2024 годы