Leroy Merlin: история и деятельность компании¶

Leroy Merlin — французская сеть магазинов товаров для дома, строительства и сада, входящая в группу Adeo. Компания была основана в 1923 году и на сегодняшний день является одним из крупнейших ритейлеров в мире в своём сегменте. Сеть представлена более чем в 15 странах мира, насчитывая свыше 600 магазинов.

¶История

Компания была основана в 1923 году в городе Нё-ле-Мин (департамент Па-де-Кале, Франция) супругами Адольфом и Розой Лерой. Первоначально магазин назывался «Au Stock Américain» и торговал излишками военного имущества, включая строительные материалы. В 1960-х годах управление перешло к их зятю, который совместно с партнёром открыл первый гипермаркет формата DIY (Do It Yourself) под брендом Leroy Merlin.

В 1979 году компания вошла в состав группы Adeo (ранее — Groupe Auchan), которая была создана семьёй Мюлье. Под управлением Adeo началась активная международная экспансия. Первый магазин за пределами Франции был открыт в Испании в 1996 году.

¶Деятельность в России

Выход на российский рынок произошёл в 2004 году, когда компания приобрела сеть строительных гипермаркетов «Стромакс» и открыла первые магазины под брендом Leroy Merlin. На протяжении последующих лет сеть активно развивалась, став одним из лидеров российского рынка DIY-ритейла.

В марте 2023 года компания объявила о продаже своих российских активов. Покупателем выступила российская компания, управляющая сетью магазинов «ВсеИнструменты.ру». Сделка была завершена в июле 2023 года, после чего магазины продолжили работать под новым юридическим лицом, однако бренд Leroy Merlin временно сохранялся. В 2024 году начался процесс ребрендинга: часть магазинов перешла под вывеску «ВсеИнструменты.ру», а часть — под бренд «Леруа Мерлен» с изменённым логотипом и юридической структурой.

¶Формат магазинов

Leroy Merlin работает в формате гипермаркетов, средняя площадь которых составляет от 8 000 до 12 000 квадратных метров. Ассортимент включает несколько основных категорий:

• Строительные материалы — цемент, кирпич, блоки, сухие смеси, кровельные материалы.
• Отделочные материалы — обои, краски, лаки, плитка, ламинат, напольные покрытия.
• Сантехника и электрика — смесители, ванны, раковины, кабели, розетки, осветительные приборы.
• Инструменты — ручной, электрический, измерительный инструмент.
• Товары для сада — растения, грунты, садовая мебель, инвентарь, теплицы.
• Товары для дома — мебель, текстиль, посуда, декор, системы хранения.

Особенностью формата является наличие зоны «Мастерская», где покупатели могут получить консультацию по ремонту и дизайну, а также услуги по нарезке материалов, колеровке красок и подбору комплектующих.

¶Услуги и сервисы

Помимо розничной торговли, сеть предоставляет дополнительные услуги:

• Доставка товаров до объекта и подъём на этаж.
• Услуги по установке и монтажу (окна, двери, натяжные потолки).
• Кредитование и рассрочка на товары.
• Программа лояльности с накопительными бонусами.
• Выезд замерщика и дизайн-проект помещений.
• Аренда инструмента (доступна в отдельных магазинах).

¶Собственные торговые марки

Leroy Merlin развивает значительный портфель собственных торговых марок (СТМ), которые занимают существенную долю ассортимента. К числу наиболее известных относятся: «Leroy Merlin» (базовая продукция), «Axton» (электроинструменты), «Kraft» (крепёж и метизы), «Vasco» (сантехника), «Green Apple» (садовый инвентарь), «Sateria» (плитка и керамогранит). Собственные марки позволяют компании контролировать качество и предлагать товары по более низким ценам по сравнению с брендовыми аналогами.

¶Международное присутствие

По состоянию на 2024 год сеть Leroy Merlin представлена в следующих странах: Франция, Испания, Италия, Португалия, Польша, Румыния, Россия (до продажи активов), Бразилия, Кипр, Греция, Украина (до 2022 года) и другие. Крупнейшими рынками после Франции являются Бразилия, Италия и Польша. Группа Adeo, материнская структура, также управляет другими форматами DIY-ритейла, включая Bricoman, Brico Center и Zodio.

¶Критика и споры

Деятельность компании в разное время вызывала критику. Основные претензии касались:

• Условий труда сотрудников, включая переработки и недостаточный уровень оплаты в некоторых странах.
• Воздействия на малый и средний бизнес: приход гипермаркетов в небольшие города приводил к закрытию локальных строительных магазинов.
• Экологических аспектов: масштабные закупки древесины и импорт товаров из Китая увеличивали углеродный след компании.

В России в 2022 году компания подвергалась давлению со стороны общественности в связи с продолжением работы после начала полномасштабного конфликта на Украине. Впоследствии это привело к продаже российского бизнеса.

¶Примечания

После ухода с российского рынка компания сфокусировалась на развитии в странах Европы и Южной Америки. В 2024 году Adeo объявила о стратегии обновления формата магазинов, делая упор на цифровизацию, сокращение площади торговых залов и развитие онлайн-продаж.