Макдональдс в Белоруссии¶

Макдональдс в Белоруссии — отсутствие ресторанов сети McDonald's на территории Республики Беларусь. Несмотря на присутствие бренда в соседних странах — России, Украине, Казахстане, — сеть быстрого обслуживания McDonald's никогда не открывала заведений в Белоруссии. Вопрос о возможном выходе сети на белорусский рынок периодически поднимался в СМИ и бизнес-среде, однако до реализации таких планов дело не дошло.

¶История присутствия бренда

McDonald's — американская транснациональная сеть ресторанов быстрого обслуживания, основанная в 1940 году. К концу XX века компания расширила присутствие на постсоветском пространстве: первый ресторан в СССР открылся в Москве 31 января 1990 года на Пушкинской площади и стал символом экономических преобразований. В 1990-е годы сеть вышла в Украину (первый ресторан в Киеве в 1997 году) и Казахстан.

Белорусский рынок остался вне географии экспансии. По оценкам отраслевых аналитиков, причины связаны с относительно небольшой ёмкостью рынка (население страны составляло около 9,5 млн человек), высокой долей домашней кухни в рационе и конкуренцией со стороны местных заведений общественного питания. Компания неоднократно заявляла, что рассматривает регион, однако конкретных сроков открытия не называла.

¶Альтернативы и местные сети

На белорусском рынке быстрого обслуживания доминируют местные и российские бренды. Крупнейшими игроками являются:

• «Кофе Хауз» — белорусская сеть кафе быстрого обслуживания, основанная в 1998 году в Минске. К 2020-м годам сеть насчитывала более 100 заведений в Белоруссии и за её пределами.
• «Братья Караваевы» — сеть пекарен-кафе, предлагающая выпечку и горячие блюда по доступным ценам.
• «Додо Пицца» — российская сеть пиццерий (в 2023 году компания заявила о планах выхода на белорусский рынок).
• «Raclette», «Гранд Кафе» и другие локальные сети.

Западные бренды быстрого питания представлены франчайзинговыми форматами: в Минске работают заведения под марками, связанными с международными компаниями, однако прямого присутствия McDonald's нет.

¶Попытки выхода на рынок

В 2010-е годы белорусские бизнес-круги и отдельные инвесторы неоднократно выражали заинтересованность в привлечении McDonald's. Правительство Республики Беларусь рассматривало возможность создания благоприятных условий для крупных международных брендов, включая налоговые льготы для инвесторов.

В 2021 году после ужесточения санкционного давления на Белоруссию со стороны западных стран ряд экспертов допускал, что геополитические факторы могут как ускорить, так и замедлить выход западных брендов на рынок. Однако официальных заявлений McDonald's о планах открытия ресторанов в стране не последовало.

¶Ситуация после 2022 года

В 2022 году McDonald's прекратил работу в России в связи с вторжением на Украину, продав всю сеть российскому оператору, который запустил бренд «Вкусно — и точка». На фоне этих событий белорусский рынок, остававшийся без McDonald's, стал предметом обсуждения в медиа: отмечалось, что даже до 2022 года сеть не была представлена в Белоруссии, в отличие от России и Украины.

После ухода McDonald's из России вероятность появления сети в Белоруссии оценивалась аналитиками как крайне низкая: логистическая и инвестиционная инфраструктура, ориентированная на российский рынок, была перестроена, а приоритеты компании сместились на другие регионы.

¶Культурный аспект

В белорусском обществе периодически обсуждается вопрос о присутствии глобальных западных брендов. Часть населения воспринимает отсутствие McDonald's как нейтральный факт, часть — как символ определённой экономической политики. В социальных сетях и медиа появлялись петиции и обсуждения о возможном открытии сети, однако инициативы не получили официальной поддержки.

Для сравнения: в соседней Литве первый ресторан McDonald's открылся в 1996 году, в Польше — в 1992 году, что делает Белоруссию одной из немногих европейских стран без присутствия сети.

¶История вопроса в цифрах

Источники:

• Официальный сайт McDonald's Corporation
• Статистические данные Национального статистического комитета Республики Беларусь
• Публикации деловых изданий: «Белорусский деловой портал», «СБ. Беларусь сегодня»
• Материалы о развитии сети McDonald's на постсоветском пространстве