Макдональдс в Белоруссии и его аналоги¶
«Макдональдс» в Белоруссии — название сети ресторанов быстрого обслуживания McDonald's, действовавшей на территории Республики Беларусь с 1996 по 2022 год, а также название сети-преемника, работающей под брендом «Макдак» (с 2023 года). С 2022 года после ухода американской корпорации рестораны в Минске и других городах страны работают под маркой «Макдак», принадлежащей российской сети «Вкусно — и точка».
¶История McDonald's в Белоруссии
Первый ресторан McDonald's в Белоруссии открылся 23 марта 1996 года в Минске на площади Независимости. Всего в стране работало несколько десятков ресторанов сети, сосредоточенных преимущественно в столице. В 2021 году сеть насчитывала около 25 ресторанов, из которых большинство располагались в Минске, а также в Гомеле, Витебске и других крупных городах.
Белорусские рестораны управлялись через российскую структуру McDonald's — ООО «МакДоналдз». В 2022 году, после начала геополитического кризиса и ухода McDonald's из России, корпорация объявила о приостановке работы и в Белоруссии. В мае 2022 года было объявлено о продаже российского бизнеса сети, а белорусские рестораны вошли в сферу интересов российского преемника.
¶Переход под бренд «Вкусно — и точка»
В июне 2022 года российские рестораны McDonald's были проданы компании «Вкусно — и точка», созданной под руководством Алексея Кузнецова. Белорусские заведения также перешли под управление этой структуры. Однако в Белоруссии сохранение названия «Вкусно — и точка» было признано нецелесообразным: по данным СМИ, руководство страны и бизнеса сочло более уместным сохранить узнаваемое название «Макдак», подчёркивающее преемственность с прежним брендом.
¶Макдак
«Макдак» — сеть ресторанов быстрого обслуживания в Белоруссии, работающая с 2023 года на базе бывших ресторанов McDonald's. Название является транслитерацией сокращения «МакД» (от McDonald's) и было выбрано как узнаваемый и юридически безопасный вариант. Логотип сети сохранил стилистику прежнего бренда, но использует иные цветовые акценты и фирменные символы.
Первые рестораны «Макдак» открылись в Минске в начале 2023 года. Меню сети во многом повторяет ассортимент McDonald's, включая фирменные бургеры, картофель фри, десерты и напитки. Поставки продуктов в сеть организованы через белорусских и российских поставщиков.
¶Сравнение с российским аналогом
В России после ухода McDonald's рестораны работают под названием «Вкусно — и точка», тогда как в Белоруссии сеть получила отдельное имя «Макдак». Обе сети принадлежат российскому оператору, но управляются как самостоятельные юридические лица с разными товарными знаками.
| Страна | Название после ухода McDonald's | Год перехода |
|---|---|---|
| Россия | «Вкусно — и точка» | 2022 |
| Беларусь | «Макдак» | 2023 |
¶Значение
Уход McDonald's и появление «Макдака» стали частью более широкого процесса замещения западных брендов на рынках СНГ. Для белорусских потребителей сохранение узнаваемого формата ресторанов и привычного меню имело важное значение, поскольку McDonald's был одним из первых западных брендов, вошедших на белорусский рынок в 1990-х годах.
¶Источники
- Белорусские деловые СМИ о переходе ресторанов под бренд «Макдак»
- Публикации о продаже российского бизнеса McDonald's компании «Вкусно — и точка»
- Официальные сообщения McDonald's о приостановке работы в Беларуси