Марка как экономическая категория¶
Марка — многозначный термин, используемый в экономике, филателии, геральдике и других областях. В экономическом значении марка — обозначение (словесное, графическое, комбинированное), предназначенное для индивидуализации товаров и услуг юридического или физического лица. В филателии марка — печатный знак почтовой оплаты. В геральдике и нумизматике марка — историческая единица веса и денежная единица ряда государств.
¶Экономическое значение
¶Определение и правовой статус
В российском законодательстве понятие марки закреплено в Гражданском кодексе РФ. Статья 1477 ГК РФ определяет товарный знак (марку) как обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Законодательство также использует понятия «знак обслуживания» (для услуг) и «наименование места происхождения товара».
Правовая охрана марки в России осуществляется на основании:
- Part IV Гражданского кодекса РФ;
- Федерального закона «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»;
- международных договоров, в частности Мадридского соглашения и Мадридского протокола.
¶История
Понятие марки как средства индивидуализации сформировалось в XIX веке вместе с развитием промышленного производства и конкуренции. Одной из первых зарегистрированных товарных марок считается Bass Pale Ale — красный треугольник, зарегистрированный в Великобритании в 1876 году.
В Российской империи товарные марки начали регистрировать с 1898 года, когда вступило в силу «Положение о товарных знаках». До этого предприниматели использовали фирменные клейма и этикетки без специальной правовой защиты. В советский период институт марок был упразднён, возрождён в 1990-е годы после перехода к рыночной экономике.
¶Виды марок
По составу элементов марки подразделяются на:
- словесные — состоят из слов, букв, цифр (например, «Сбербанк»);
- изобразительные — графические элементы, рисунки, логотипы;
- комбинированные — сочетание текста и графики;
- объёмные — определённая форма изделия;
- звуковые — отдельные звуковые фрагменты (в некоторых юрисдикциях).
По правовому статусу различают:
- зарегистрированные марки (товарные знаки);
- незарегистрированные обозначения, охраняемые в силу известности;
- фирменные наименования.
¶Функции марки
Основные функции товарной марки:
- Индивидуализация — выделение товара среди аналогичных.
- Гарантия качества — марка связана с репутацией производителя.
- Информационная — марка сообщает потребителю о происхождении товара.
- Рекламная — марка запоминается и формирует предпочтения.
- Имиджевая — марка отражает статус и позицию бренда на рынке.
¶Марка и бренд
В маркетинге термин «марка» часто отождествляется с понятием «бренд». Однако между ними есть различие: марка — юридический объект, защищаемый государством, тогда как бренд — маркетинговое понятие, включающее эмоциональное восприятие, репутацию и ассоциации, связанные с обозначением. Бренд шире марки: он включает в себя не только зарегистрированное обозначение, но и всю систему восприятия компании потребителем.
¶Филателистическое значение
В филателии марка — это почтовый знак, свидетельствующий об оплате пересылки почтового отправления. Первые в мире почтовые марки были выпущены 1 мая 1840 года в Великобритании — «Чёрный пенни» (Penny Black) с портретом королевы Виктории.
В России первые почтовые марки появились 1 декабря 1857 года (датированы 1858 годом) — серия из трёх марок номиналом 1, 3 и 10 копеек. Первая русская марка с изображением герба двуглавого орла была выпущена в 1858 году.
Филателия как коллекционирование марок возникла в 1860-е годы и получила широкое распространение. Каталоги почтовых марок составляются с 1860-х годов, наиболее известные — «Скотт», «Ян-Скотт», «Михель», «Загорский» (российский каталог).
¶Геральдическое и весовое значение
В исторической метрологии марка (нем. Mark) — единица веса, использовавшаяся в странах Северной Европы. Одна марка соответствовала примерно 233 граммам (кёльнская марка). Марка делилась на 16 унций.
Как денежная единица марка существовала в нескольких формах:
- Германская марка — введена в 1871 году как единая валюта Германской империи; современная валюта ФРГ — немецкая марка (до введения евро в 2002 году).
- Финляндская марка — национальная валюта Финляндии до перехода на евро в 2002 году.
- Эстонская марка — валюта Эстонии в 1992–2010 годах.
- Орденская марка — денежная единица Тевтонского ордена (прусская марка).
¶См. также
- Товарный знак
- Бренд
- Фирменный стиль
- Почтовая марка
- Немецкая марка
¶Источники
- Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть четвёртая.
- Федеральный закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 года.
- Большая российская энциклопедия. Том «Марка».
- Филателистический словарь. СПб., 1968.
- Каталог почтовых марок России. М.: Издательство «Марка».