McCann-Erickson

McCann-Erickson — это международная рекламная группа, основанная в 1902 году в Нью-Йорке. Является одной из крупнейших и старейших рекламных сетей в мире, входящей в состав холдинга Interpublic Group of Companies (IPG). Специализируется на комплексных маркетинговых коммуникациях, включая создание рекламных кампаний, медиапланирование, бренд-стратегию, цифровой маркетинг и связи с общественностью.

История

Основание и ранние годы

Компания была основана 10 сентября 1902 года в Нью-Йорке Альфредом Эриксоном (Alfred Erickson) под названием Erickson Advertising Agency. В 1911 году к агентству присоединился Гарри Макканн (H. K. McCann), который ранее работал в рекламном отделе Standard Oil. В 1930 году произошло слияние двух агентств — Erickson Advertising Agency и McCann Advertising Company, в результате чего образовалась McCann-Erickson. В 1960 году компания вошла в состав холдинга Interpublic Group (IPG), который был создан специально для управления несколькими рекламными агентствами.

Развитие в XX веке

В 1930-е годы агентство стало одним из первых, кто начал активно использовать радио для рекламы. В 1940-е годы McCann-Erickson открыла офисы в Европе и Латинской Америке, став одной из первых международных рекламных сетей. В 1950-е годы компания разработала знаменитую кампанию для Coca-Cola «I’d Like to Buy the World a Coke» (1971), которая считается одной из самых успешных рекламных кампаний в истории.

В 1970-е годы агентство создало подразделение McCann-Erickson Worldwide, которое координировало работу более чем 100 офисов в 50 странах. В 1980-е годы компания активно осваивала телевизионную рекламу, а в 1990-е годы — цифровые технологии.

Современный этап

В 2000-е годы McCann-Erickson пережила реструктуризацию, в результате которой было создано несколько дочерних брендов: McCann Worldgroup, MRM//McCann (цифровой маркетинг), McCann Health (медицинская и фармацевтическая реклама) и другие. В 2010-е годы компания выиграла ряд крупных тендеров, включая глобальный аккаунт Mastercard, и была признана «Сетью года» на Каннских львах (Cannes Lions) в 2011 и 2018 годах.

В 2020 году в рамках ребрендинга холдинга IPG название группы было изменено на McCann Worldgroup, хотя историческое название McCann-Erickson продолжает использоваться для некоторых юридических лиц и архивных целей.

Структура и подразделения

McCann-Erickson (ныне McCann Worldgroup) представляет собой сеть, объединяющую несколько специализированных агентств:

• McCann — основное рекламное агентство, занимающееся креативом и стратегией.
• MRM//McCann — агентство цифрового маркетинга, CRM и персонализированных коммуникаций.
• McCann Health — подразделение, специализирующееся на рекламе в сфере здравоохранения и фармацевтики.
• Craft — подразделение по производству контента (видео, аудио, печать).
• Weber Shandwick — агентство по связям с общественностью (входит в ту же группу IPG, но часто сотрудничает с McCann).
• Momentum Worldwide — агентство по организации мероприятий и бренд-активаций.

Известные рекламные кампании

За свою историю McCann-Erickson разработала множество культовых рекламных кампаний:

• Coca-Cola — «I’d Like to Buy the World a Coke» (1971), «Open Happiness» (2009), «Taste the Feeling» (2016).
• Mastercard — «Priceless» (1997), «Priceless Surprises» (2015).
• L’Oréal — «Because You’re Worth It» (1973).
• Nestlé — кампании для брендов Nescafé, KitKat, Maggi.
• General Motors — реклама Chevrolet, Cadillac, Buick.
• Microsoft — кампании для Windows, Office, Xbox.
• Verizon — «Can You Hear Me Now?» (2002).

Деятельность в России

В России McCann-Erickson работала с 1990-х годов. В 1992 году было открыто представительство McCann-Erickson Russia, которое впоследствии стало частью McCann Worldgroup Russia. Агентство обслуживало таких клиентов, как Coca-Cola, L’Oréal, Nestlé, Mastercard, Unilever, Procter & Gamble, а также ряд российских компаний. В 2022 году, после начала вооружённого конфликта на Украине, холдинг IPG объявил о приостановке деятельности в России. В марте 2022 года российское подразделение было закрыто, а активы переданы местному менеджменту, который основал независимое агентство McCann Russia (позже переименованное в Moscow Creative Agency). В настоящее время (2024 год) бренд McCann-Erickson официально не представлен на российском рынке.

Критика

Деятельность McCann-Erickson неоднократно становилась объектом критики. В 2000-е годы агентство обвиняли в создании рекламы, способствующей развитию потребительского общества и навязыванию стереотипов. В 2010-е годы возникали споры вокруг этичности рекламы фармацевтических препаратов (подразделение McCann Health). В 2021 году компания была подвергнута критике за участие в кампании по продвижению пластиковых бутылок Coca-Cola, что противоречило экологическим стандартам. Кроме того, в 2022 году, после ухода из России, некоторые российские эксперты раскритиковали компанию за разрыв контрактов с местными партнёрами.

Интересные факты

• Слоган «Because You’re Worth It» для L’Oréal был придуман в 1973 году и остаётся неизменным более 50 лет.
• Кампания «Priceless» для Mastercard стала одной из самых узнаваемых в мире и породила множество пародий.
• В 2011 году McCann Worldgroup была признана «Сетью года» на Каннском фестивале рекламы, а в 2018 году повторила этот успех.
• В 2020 году агентство запустило первую в мире рекламную кампанию с использованием технологии дополненной реальности для бренда IKEA.

Источники

• Interpublic Group of Companies. Официальный сайт.
• «The History of McCann Erickson» — книга Джона Макканна (2002).
• «Ad Age Encyclopedia of Advertising» (2003).
• «Cannes Lions: The World’s Best Advertising» (2011, 2018).
• Статья «McCann-Erickson: The Story of an Advertising Giant» в журнале Advertising Age (2019).
• Материалы РБК и «Коммерсантъ» о закрытии офиса McCann в России (2022).