Медиаконцерн Schibsted

Schibsted — это норвежский медиаконцерн, основанный в 1839 году. Штаб-квартира компании расположена в Осло (Норвегия). Schibsted является одним из крупнейших медиахолдингов Скандинавии, специализирующимся на издании газет, управлении цифровыми платформами, а также на предоставлении услуг в сфере онлайн-классифайд (сервисов объявлений) и электронной коммерции. Основные рынки деятельности — Норвегия, Швеция, Финляндия, а также ряд стран Европы, Азии и Южной Америки.

История

Основание и развитие в XIX веке

Компания была основана в 1839 году норвежским книготорговцем и издателем Кристианом Шибстедом (Christian Schibsted). Первоначально предприятие занималось книгопечатанием и изданием книг. В 1860 году Шибстед начал выпуск газеты Aftenposten, которая впоследствии стала одной из ведущих ежедневных газет Норвегии. В 1886 году, после смерти основателя, управление компанией перешло к его сыновьям, которые расширили издательский бизнес.

XX век: монополизация и диверсификация

На протяжении большей части XX века Schibsted оставался преимущественно норвежским газетным издателем. В 1960-х годах компания начала диверсификацию, приобретая доли в других норвежских СМИ. В 1990-х годах, с началом цифровой эры, Schibsted первым среди скандинавских медиакомпаний начал активную экспансию в интернет. В 1996 году был запущен сайт газеты Aftenposten, а затем — сеть региональных новостных порталов.

XXI век: цифровая трансформация и глобализация

В 2000-х годах Schibsted совершил стратегический поворот от традиционной печатной прессы к цифровым платформам. Ключевым направлением стали онлайн-классифайды. В 2000 году компания запустила сервис Finn.no в Норвегии, а в 2003 году — Blocket.se в Швеции. Эти платформы быстро стали доминирующими на рынках объявлений о недвижимости, автомобилях и вакансиях. В последующие годы Schibsted приобрел или создал аналогичные сервисы в десятках стран мира, включая Францию, Испанию, Бразилию, Индию и страны Юго-Восточной Азии.

В 2019 году Schibsted провел реструктуризацию бизнеса, выделив медийное подразделение (газеты и новостные сайты) в отдельную компанию Schibsted Media, а классифайд-бизнес оставив в составе Schibsted ASA. В 2024 году было объявлено о продаже Schibsted Media фонду Tinius Trust, что фактически разделило исторический медиаконцерн на две независимые структуры.

Структура и бизнес-модель

Медийное подразделение (Schibsted Media)

После продажи в 2024 году медийное подразделение стало независимой компанией, принадлежащей фонду Tinius Trust. Оно продолжает издавать ведущие норвежские и шведские газеты, а также управлять цифровыми новостными платформами.

Основные активы:

• Aftenposten (Норвегия) — крупнейшая ежедневная утренняя газета.
• Verdens Gang (VG) (Норвегия) — таблоид, одна из самых читаемых газет в стране.
• Bergens Tidende (Норвегия) — региональная газета.
• Stavanger Aftenblad (Норвегия) — региональная газета.
• Aftonbladet (Швеция) — крупнейшая шведская газета (частичное владение через совместное предприятие).
• Svenska Dagbladet (Швеция) — ведущая шведская ежедневная газета.

Бизнес-модель медийного подразделения основана на сочетании подписки (цифровой и печатной) и рекламных доходов. В 2020-х годах компания активно внедряла платные цифровые подписки (paywall) для своих новостных сайтов.

Классифайд-бизнес (Schibsted ASA)

Это подразделение является мировым лидером в сфере онлайн-объявлений. Оно управляет платформами, которые связывают покупателей и продавцов товаров, услуг, недвижимости и вакансий.

Основные платформы:

• Finn.no (Норвегия) — доминирующий классифайд-сайт в Норвегии.
• Blocket.se (Швеция) — крупнейший шведский сервис объявлений.
• Oikotie (Финляндия) — платформа для объявлений о недвижимости.
• Tori.fi (Финляндия) — универсальный сервис объявлений.
• Leboncoin (Франция) — крупнейший французский классифайд (приобретен в 2014 году).
• OLX (глобальный бренд) — международная платформа объявлений, работающая в десятках стран, включая Бразилию, Индию, Пакистан, Нигерию и другие. В 2021 году OLX был выделен в отдельную компанию, но Schibsted сохранил в ней долю.

Бизнес-модель классифайдов основана на комиссии за транзакции, платных объявлениях для коммерческих пользователей и рекламе. Эти платформы генерируют значительно более высокую маржинальность по сравнению с традиционными СМИ.

Ключевые показатели и влияние

Финансовые показатели

По состоянию на 2023 год, выручка Schibsted ASA (без учета проданного медийного подразделения) составляла около 15 миллиардов норвежских крон (примерно 1,4 миллиарда долларов США). Основная часть доходов поступает от классифайд-бизнеса. Медийное подразделение до продажи генерировало около 8 миллиардов норвежских крон.

Рыночная доля

В Норвегии и Швеции платформы Schibsted занимают доминирующее положение на рынках онлайн-объявлений. Например, Finn.no контролирует более 90% рынка классифайдов в Норвегии. Во Франции Leboncoin является лидером, а в Бразилии OLX конкурирует с местными гигантами.

Влияние на медиарынок

Schibsted считается одним из пионеров цифровой трансформации в медиаиндустрии. Его стратегия по переходу от печати к цифре, а также по созданию высокодоходных классифайд-сервисов, изучается в бизнес-школах как пример успешной адаптации к новым технологиям. В то же время, компания критикуется за монополизацию рынков объявлений, что, по мнению некоторых экспертов, приводит к росту цен для потребителей и снижению конкуренции.

Критика и споры

Монопольное положение

В нескольких странах, где работают платформы Schibsted, они подвергались критике со стороны антимонопольных органов. В Норвегии Finn.no неоднократно обвинялся в злоупотреблении доминирующим положением на рынке недвижимости и автомобильных объявлений. В 2020 году Норвежское управление по конкуренции начало расследование в отношении Finn.no, но дело было закрыто без предъявления санкций после добровольных уступок со стороны компании.

Влияние на традиционные СМИ

Хотя Schibsted сам является традиционным медиаконцерном, его агрессивная экспансия в цифровые классифайды привела к значительному снижению доходов от печатных объявлений у других газет. Многие региональные издания в Скандинавии потеряли основной источник финансирования, что ускорило их закрытие или переход на цифровые модели.

Конфиденциальность данных

Как и другие крупные цифровые платформы, Schibsted сталкивается с критикой в связи со сбором и использованием персональных данных пользователей. В 2019 году компания была оштрафована норвежским органом по защите данных за нарушение правил GDPR при обработке данных пользователей сервиса Finn.no.

Интересные факты

• Самая старая газета: Aftenposten, издаваемая Schibsted, является одной из старейших непрерывно издающихся газет в мире (с 1860 года).
• Цифровой пионер: Schibsted запустил свой первый интернет-сайт в 1995 году, что делает его одним из первых медиаконцернов в Европе, вышедших в онлайн.
• Глобальный охват: Платформы Schibsted (включая OLX) работают более чем в 30 странах мира, хотя основная прибыль по-прежнему генерируется в Скандинавии.
• Разделение бизнеса: Продажа медийного подразделения в 2024 году стала крупнейшей сделкой в истории норвежских СМИ. Фонд Tinius Trust, купивший активы, был создан еще в 1996 году для сохранения контроля над компанией в руках семьи Шибстед.

Источники

• Годовые отчеты Schibsted ASA за 2019–2023 годы.
• Официальный сайт Schibsted (раздел «История»).
• Статья «The Schibsted model: How a Norwegian newspaper group became a global classifieds giant» в журнале «Harvard Business Review» (2016).
• Материалы Норвежского управления по конкуренции (Konkurransetilsynet) по делу Finn.no.
• Публикации в газете Aftenposten и Dagens Næringsliv о реструктуризации Schibsted (2024).