Schibsted

Schibsted — это норвежская медиагруппа и технологическая компания, основанная в 1839 году. Штаб-квартира расположена в Осло. Компания специализируется на издании газет, управлении онлайн-классифайдами (досками объявлений), а также развитии цифровых сервисов в сфере недвижимости, трудоустройства и торговли. Schibsted является одной из крупнейших медиакомпаний Скандинавии и владеет рядом известных изданий, включая крупнейшую норвежскую газету Aftenposten и шведскую Svenska Dagbladet.

История

Основание и газетный бизнес (1839—1990-е)

Компания ведёт свою историю с 1839 года, когда в Христиании (ныне Осло) была основана типография и книжный магазин. В 1860 году началось издание газеты Aftenposten, которая к концу XIX века стала ведущим ежедневным изданием Норвегии. В 1886 году компания сменила название на Schibsted, по фамилии одного из владельцев — Кристиана Шибстеда. На протяжении XX века Schibsted оставалась семейным предприятием, постепенно расширяя портфель печатных СМИ. В 1960-х годах компания приобрела несколько региональных газет в Норвегии, а в 1980-х начала экспансию в Швецию, купив издание Svenska Dagbladet.

Переход в цифровую эпоху (1990-е — 2010-е)

В 1990-х годах Schibsted одной из первых среди традиционных медиа начала инвестировать в интернет-технологии. В 1996 году был запущен онлайн-классифайд Finn.no, который впоследствии стал доминирующим сервисом объявлений в Норвегии. В 2000-х годах компания приобрела аналогичные платформы в других странах: Blocket (Швеция), Leboncoin (Франция), Avito (Россия), Tori (Финляндия) и другие. В 2005 году компания вышла на биржу Осло (OSE: SCH), что позволило привлечь средства для дальнейшего роста. В 2010-х годах Schibsted сосредоточилась на развитии цифровых рынков и монетизации данных, постепенно сокращая долю печатного бизнеса.

Реструктуризация и разделение бизнеса (2020-е)

В 2020 году Schibsted объявила о стратегической реструктуризации: медийные активы (газеты, телевидение) были отделены от цифровых классифайдов. В 2021 году компания продала свои доли в ряде зарубежных проектов, включая Avito (Россия) и Leboncoin (Франция), чтобы сосредоточиться на скандинавском рынке. В 2023 году было объявлено о разделении компании на две независимые структуры: Schibsted Media (газеты, журналы, телевидение) и Schibsted Marketplaces (онлайн-объявления). В 2024 году процесс разделения был завершён.

Структура и активы

Schibsted Media

Этот сегмент включает в себя традиционные и цифровые медиа. Основные активы:

• Aftenposten — крупнейшая утренняя газета Норвегии (основана в 1860 году).
• Verdens Gang (VG) — ведущая норвежская таблоидная газета и новостной сайт.
• Svenska Dagbladet — шведская ежедневная газета консервативного направления.
• Bergens Tidende — региональная газета в Бергене, Норвегия.
• Aftonbladet — шведская вечерняя газета (частичное владение, 91% акций).
• Podme — платформа для подкастов (норвежский рынок).

Schibsted Marketplaces

Этот сегмент управляет онлайн-платформами для объявлений. Основные активы:

• Finn.no — крупнейший норвежский сайт объявлений (недвижимость, авто, работа, товары).
• Blocket — шведский аналог Finn.no.
• Tori — финский сервис объявлений.
• Oikotie — финская платформа для недвижимости.
• Helppo — финский сервис для поиска работы.
• DBA — датский сайт объявлений (через совместное предприятие).

Классификация и виды деятельности

Деятельность Schibsted можно классифицировать по нескольким направлениям:

• Издательское дело — выпуск печатных и цифровых версий газет, журналов, книг.
• Цифровые рынки — создание и поддержка онлайн-площадок для купли-продажи, аренды, трудоустройства.
• Технологии и данные — разработка алгоритмов, аналитических инструментов и платформ для монетизации пользовательского трафика.
• Инвестиции — венчурные вложения в стартапы в сфере медиа, финтеха и искусственного интеллекта.

Применение и значение

Schibsted играет значительную роль в медиапространстве Скандинавии. Её газеты формируют повестку дня, а онлайн-классифайды являются ключевыми инструментами для рынка недвижимости, труда и товаров. Например, через Finn.no в Норвегии проходит около 70% всех сделок с недвижимостью. Компания также активно влияет на развитие цифровых подписок и моделей paywall, внедряя их в своих изданиях.

Критика

Деятельность Schibsted неоднократно подвергалась критике. Основные претензии:

• Монополизация рынка — доминирование на рынке онлайн-объявлений в Норвегии и Швеции вызывает опасения антимонопольных органов. В 2020 году норвежское управление по конкуренции оштрафовало Schibsted за злоупотребление доминирующим положением на рынке недвижимости.
• Влияние на редакционную политику — критики утверждают, что коммерческие интересы компании влияют на освещение событий в её газетах, особенно в вопросах, касающихся цифровых рынков и рекламы.
• Конфиденциальность данных — сбор и использование пользовательских данных для таргетированной рекламы вызывают вопросы со стороны правозащитных организаций и регуляторов (например, в рамках GDPR).

Интересные факты

• Название компании происходит от фамилии Кристиана Шибстеда, который в 1886 году выкупил долю в типографии. Однако сам Шибстед был не издателем, а юристом и политиком.
• В 2010-х годах Schibsted была одним из крупнейших акционеров российского классифайда Avito (владела 29,9% акций), но в 2021 году продала свою долю из-за изменения стратегии.
• Газета Aftenposten, принадлежащая Schibsted, является старейшей ежедневной газетой Норвегии, выходящей без перерыва с 1860 года.
• В 2023 году Schibsted запустила собственную платформу для генеративного искусственного интеллекта, используемую для автоматизации создания контента в новостных редакциях.

Источники

• Официальный сайт Schibsted (schibsted.com)
• Годовые отчёты Schibsted за 2020–2024 годы
• Статья «Schibsted» в норвежской Википедии (Store norske leksikon)
• Материалы норвежского управления по конкуренции (Konkurransetilsynet) за 2020 год
• Публикации Reuters и Bloomberg о реструктуризации Schibsted (2023–2024)